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單品類突圍！這個木門品牌的三大創(chuàng)新法寶

時間：2021-08-28 00:00:05 類型：全屋定制瀏覽量：8279

真正的品牌是什么？

是消費者心中某一個品類的代表，是在同品類的有萬千選擇卻依舊非你不可。

當(dāng)一個品牌成為了某一個品類的代表時，它就擁有了價值，甚至可以坐擁市場。

那么，在家居行業(yè)全屋整裝萬馬嘶鳴的當(dāng)下，聚焦單品類在細(xì)分領(lǐng)域深耕是否合適？

好在，TATA木門在木門行業(yè)的獨領(lǐng)風(fēng)騷，給了我們可以參考的范本。

這個8月，TATA木門的“818靜音日”活動如火如荼。借此時機(jī)，我們再來看下TATA木門深耕細(xì)分領(lǐng)域的制勝法寶。

做深：產(chǎn)品升級+創(chuàng)新

縱觀不同行業(yè)市場，我們不難發(fā)現(xiàn)，每一個品牌成功的背后，都離不開其對自身行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的專注，以及其深思熟慮后的特色產(chǎn)品策略，以及其對于全新產(chǎn)品品類的開創(chuàng)性精神以及其產(chǎn)品的本質(zhì)的堅守，即為消費者創(chuàng)造價值。

2019年，TATA木門20周年新品發(fā)布會上，董事長縱瑞原就講到了TATA做“1米寬，1萬米深”的愿景。

現(xiàn)在，人們追求品質(zhì)和舒適的家居生活，在家裝選擇上務(wù)求盡善盡美，他們開始更看重產(chǎn)品的品質(zhì)、顏值和功能。木門作為家居空間的標(biāo)配，在激烈的市場競爭中，每一個品牌的每一款產(chǎn)品從出世那一刻起，就要面臨無數(shù)競品的圍剿。

然而，TATA木門的新品卻屢屢創(chuàng)造驚喜。

自步入木門行業(yè)起，TATA木門就是行業(yè)內(nèi)的一股清流。他們把木門從沉重中解救出來，打造“時尚”“年輕”的標(biāo)簽；他們專利研發(fā)的45度斜口軟磁吸的降噪門，為品牌打上“靜音”的標(biāo)簽；今天，他們推出了TATA木門降噪靜音門。

TATA木門始終在家居行業(yè)木門這個細(xì)分領(lǐng)不斷地深耕產(chǎn)品的品質(zhì)，不斷的升級和創(chuàng)新不僅讓TATA木門成為行業(yè)的領(lǐng)軍者，更推動了木門行業(yè)的變革與發(fā)展。

做透：強(qiáng)化品牌認(rèn)知

在木門行業(yè)發(fā)展之初，各木門企業(yè)始終面臨著“有品類無品牌”“大行業(yè)小品牌”的困境。

TATA木門在深挖產(chǎn)品的同時，不斷強(qiáng)化消費者對木門品牌的認(rèn)知。他們不斷地讓人們清晰地了解到，木門產(chǎn)品不僅有著空間區(qū)隔的作用，同時還承載著家居空間的美感以及降噪靜音的功能。

強(qiáng)化品牌認(rèn)知，不光讓顧客知曉品牌，而且還加深對品牌內(nèi)涵的理解。認(rèn)知是打造品牌所有努力的高層次，認(rèn)知的形成不能僅僅依靠頻繁曝光。它與品牌知名度不同，是產(chǎn)生于顧客對品牌的由衷親密感。

在這次的818靜音日上，TATA木門憑借一支VCR短片、兩場快閃活動以及國民偶像演員王耀慶的線下互動，成功讓消費者再一次對TATA木門有了更深層次的品牌情感認(rèn)知。

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現(xiàn)在國內(nèi)木門市場上的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入一個相對成熟的階段，品牌的知名度已經(jīng)很難左右消費者的購買決策。同時隨著年輕消費群體的覺醒，他們對于體驗往往更甚于品牌的影響，所以品牌的情感聯(lián)系成為產(chǎn)品打破同質(zhì)化競爭的致勝法寶。

做自己：做長期主義者

當(dāng)前家居行業(yè)正經(jīng)歷著一場風(fēng)暴的洗禮，那就是全屋整裝的群雄逐鹿。一個家居品牌到底應(yīng)該聚焦單品還是做多品類，這一選擇已經(jīng)上升到影響家居品牌戰(zhàn)略發(fā)展的地位。

在眾多家居品牌紛紛涉足全屋、做品類延伸之時，TATA木門依舊堅持自己“1米寬，1萬米深”的企業(yè)理念，做木門行業(yè)的長期主義者。