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宜家“空氣凈化窗簾”被罰事件之后，冠特憑什么還在大力推“除醛”？

時間：2021-09-08 09:29:38 類型：全屋定制瀏覽量：6428

宜家“空氣凈化窗簾”被罰事件成為了近段時間行業內的熱點新聞，繼“無醛添加”大戰后，“環保”&“去甲醛”又一次成為了風口浪尖。

有人說，在零醛營銷潮流下，不管頭部品牌，還是長尾商家，都想要來蹭一蹭“凈醛除醛”、“空氣凈化”的環保概念，零醛產品被吹的神乎其神，本質上背離了廣告法提出的真實、不誤導營銷原則，受傷的還是消費者。

也有人說，家居“凈醛”“除醛”產品，是在“無醛添加”產品基礎上，增加新材料新技術，可以在實驗檢測條件下實現分解甲醛功效，可以說“無醛添加+凈/除醛”功能的產品是目前家居裝修材料里高環保級別的產品。

真相如何，還有待商榷，不過肉眼可見的是，大多數在“無醛添加”大戰中紛紛攘攘宣稱“零醛”的企業，其產品及宣傳都爭先下架了。

值得注意的是，在此次“下架潮”里，有這么一家企業巍然不動，堅持著“除醛”產品的宣傳及銷售，它就是冠特除醛家居。宜家“空氣凈化窗簾”被罰事件之后，冠特憑什么還在大力推“除醛”？

國家認可的檢測機構&權威可信的檢測報告

泛家居圈創始人周忠先生就宜家“空氣凈化窗簾”被罰事件表示，我感覺定制家居及其他細分行業在環保推廣方面，似乎要注意兩點：1、“無醛添加、零醛添加”應該沒有問題；2、“凈醛、去醛、除醛”等，如果沒有充分的依據，應當謹慎。

“充分的依據”在范居士看來，即是拿得出令人信服的檢測報告，實際上就是表示所銷售的產品確實有凈化空氣、除甲醛一類的功能，產品本身要過硬。

據了解，冠特除醛板是一款高環保標準的多層除醛板，全面采用優質環保板芯，負離子除甲醛貼面。冠特除醛板材制作而成的冠特除醛衣柜單張板材分解量每立方厘米不少于2000個，半封閉柜體每立方厘米不少于5000個，不僅能夠做到自身產品環保還可以凈化空氣、吸附有害氣體，相當于把森林搬回家！經權威機構國家室內車內環境及環保產品質量監督檢驗中心的認證，檢測得出冠特除醛板除醛率高達54%，能有效預防甲醛的存在。

此外，冠特負離子除醛板已經獲得了中國國家知識產權局專利認證、國家建筑材料中心認證、廣東省微生物分析檢測中心認證以及國家質量體系認證、國家室內車內環境及環保產品質量監督檢驗中心認證等多重認證，以過硬的品質贏得了廣大消費者的認可。

除醛/凈醛產品的探索和研發，是有利于行業、有利于消費者的創新應用。冠特除醛家居，經過6年不間斷測試帶來的空間環保新科技——冠特除醛板，在追求產品美觀的同時，保證消費者的健康，為消費者打造健康舒適的人居環境。

除醛效果明確合規邊界，把握宣傳尺度

健康生活意識的不斷加強促進消費者對于健康性能的需求，家居產品的健康功效成為新的驅動消費點，營造健康人居生活環境的觀念已經深入人心，健康環保成為大家居產品中的主流趨勢。然而凈醛/除醛類家居產品的爭議也隨之而來，自宜家事件后，消費者對產品的真實功效和復雜的使用場景存疑。

在范居士看來，有效控制室內空氣污染，一方面要從源頭上控制，推廣無甲醛少甲醛的材料；另一方面推廣具有凈化功能的材料和產品時，要做到科學規范推廣和引導。千萬不能模糊掉某些功能生效的條件，宜家（中國）“忽略了窗簾實際使用的生活環境條件，引起消費者誤認為該窗簾無使用的限制條件”；更不能糊弄消費者，夸大某些功能的實際作用。冠特之所以能夠無懼“宜家事件”的影響，堅持“除醛”，就在于其產品宣傳與居住場景的實際使用情況效果一致。

據悉，冠特除醛板的負離子分解甲醛方式為3(CH2O)+2O3=3(H2O)+3CO2

原理是通過納米高科技在三聚氰胺貼面上覆蓋一層帶正負電極物質（碧璽）的第四代板，只要空氣中濕度不為零，它就不間斷轉化為除醛物質—負氧離子，可以達到6000—20000個/cm3，負氧離子可以快速打開它們的分子化學鍵，將甲醛分解為二氧化碳和水，使其隨氣流排出室內，形成除醛發射功能，并且不會產生有害物質或產生其他副作用，從而在根本上將其去除。

注意，根據其原理來看，冠特除醛板是化學反應法，是將甲醛分解為無害的二氧化碳和水，“只要空氣中濕度不為零”冠特除醛板的除醛功能都能生效，也就是說，冠特除醛板沒有存在“從實驗室到實際應用效果之間的距離”！

基于此，宜家事件后，冠特的環保布局并沒有受其影響而止步，堅持升級環保策略——“要除醛，還要文化”的主打方向，一如既往地把除醛與文化兩大IP賦予到產品與品牌當中，打造獨屬于冠特的環保文化。

結語

總的來說，冠特“除醛”并非為了營銷而生，也不是為了盈利而起。“國家認可的檢測機構&權威可信的檢測報告+除醛效果明確合規邊界，把握宣傳尺度”是自宜家“空氣凈化窗簾”被罰事件之后，冠特堅持除醛家居的底氣所在。這是冠特多年發展以來始終堅守的初心，不越營銷雷池，在交易時正確教育和引導消費者進行消費，實事求是，只為打造一個讓消費者滿意的健康環保居住環境。

“一流企業定標準、二流企業做品牌、三流企業跑市場”，希望更多真正有志于開拓健康家居新賽道并先行一步且已取得實效的家居企業，能夠如冠特一樣珍惜這一片未來的藍海，摒棄急功近利的心態，投入人力物力財力做好基礎研究和技術創新、攻關，同時拿出切實有效的辦法做好消費者教育。

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(文章來源：泛家居圈侵刪)

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