聚焦2021好萊客品牌日，解碼潮牌進階之道

時間：2021-09-11 08:50:28 類型：瀏覽量：8167

9月8日，探索潮玩家——2021好萊客品牌日暨新品發布會在杭州盛大舉辦。作為一直走在行業潮頭的定制家居品牌，好萊客再次帶來了別開生面的潮玩體驗。

活動現場，好萊客攜“探索家的N次方”六大套系新品熱勢登場，品牌代言人Angelababy現身助陣，領銜打卡，并攜手行業潮先鋒、設計潮咖、時尚潮流品牌等共同見證這場家居潮炫轟趴，實現從“設計造潮”到“探索潮玩”的進階，繼續領潮行業。

發布會現場，網易家居對好萊客品牌首席運營官林麗妮、更新設計創始人周游、Ivana Helsinki 中國區CEO杜亞偉、網易家居全國總編輯胡艷力進行采訪，進一步解碼好萊客潮牌進階之道。

好萊客林麗妮：演繹與眾不同的“潮”

網易家居：今天好萊客重磅舉行“探索潮玩家”活動，請各位嘉賓談一談今天參加完活動后的整體感受，以及對家居潮玩設計趨勢的看法？

林麗妮：“探索潮玩家”是我們品牌一年一度的兩個S級活動之一，上半年是426世界無醛日，下半年818品牌日，我們會把過去一年的品牌動作以及新一年品牌的產品升級和未來的營銷動作，借助這樣的機會去發聲。

作為今天活動的主辦方，我覺得好萊客每年在潮的進階上都做出很多變化，而且是越來越往深層次的挖掘當中。比如原態設計俱樂部2021再次領潮起航，與Ivana Helsinki 強強聯手，未來，北歐時尚設計的元素在好萊客的產品、營銷方式以及很多Ivana Helsinki 活動上，也會有非常深層次的滲透。這些能夠讓消費者看到不一樣的好萊客。

網易家居：現在很多家居企業都在談環保、健康、生態，也有很多品牌說要年輕化、國際化、潮牌，好萊客跟他們有什么不一樣？

林麗妮：好萊客和很多喊著“我要做年輕化、做潮流”的品牌不一樣的關鍵一點在于，我們是把“潮”作為企業的品牌戰略，保證我們整個企業的方方面面往統一的方向和步調走。從去年到今年，好萊客給大眾的印象就是潮，但未來的路更長，我們將從潮產品、潮視覺、潮長成、潮營銷、潮跨界5個維度出發，從形到神真正打穿對潮的理解。

同時，我們認為“潮”是品牌的外衣，原態是內核。環保是一個企業的責任，應該把更健康安全的產品輸送給終端，但這不意味著每時每刻都把環保、健康掛在嘴上，這是底層邏輯應該做的。

所以我們上半年世界無醛日是在做健康環保的升級，下半年的品牌日我們會跟非常時尚前沿的潮流趨勢做結合，兩者是非常有機的統一體，這就是我們現在做的企業品牌戰略。

更新設計周游：讓設計回歸原始狀態

網易家居：周游老師今天參加并見證了好萊客的潮牌進階，有哪些感受與我們分享？

周游：我總結為關鍵詞：開放性、前瞻性以及年輕化。首先開放性很重要，好萊客能把自己的平臺打開，邀請年輕的設計師一起合作，并且把設計呈現在快閃展廳里面，是打破傳統的做法，是非常難得的。快閃展廳設計并不是傳統的呈現，而是針對潛在的消費人群打造不同主題的概念展覽。

第二是前瞻性，好萊客對于空間的打造不只是全屋翻新的過程，更可以根據消費者需求，按需定制每一個空間，可能只是一個健身房、電競房或者寵物空間。這個動作其實非常有前瞻性，對于年輕消費者來說，個性定制化的小空間是非常大的市場。

第三是年輕化，不管是合作設計師，還是與像倍科、Ivana Helsinki 以及網易這樣非常年輕化有活力的品牌合作，我相信一定能創作出非常美好的未來。

網易家居：今天看到的好萊客有家博物館3.0是由周游老師操刀設計，而且周游老師又是好萊客今年原態設計俱樂部的創始導師之一，雙方多次合作也彼此了解，您怎樣理解好萊客的原態設計？

周游：現在很多公司在打環保健康的理念，但我覺得這對于家居品牌來說，是基本功。在滿足設計的價值以外，也想滿足社會價值，這其實是好萊客在環保的概念之上，打造年輕化IP化品牌的初衷。

站在我自己的角度，原態是初始的狀態。我們會把自己的公司定義為“超級玩具”，是想把小時候玩玩具的狀態，簡單、原始的狀態帶回到設計里面，這個點剛好和好萊客也是有結合的。

Ivana Helsinki 杜亞偉：讓設計為生活服務

網易家居：Ivana Helsinki 作為好萊客的新合作伙伴，您對好萊客有哪些印象？

杜亞偉：我今天有兩個非常深刻的關鍵詞跟大家分享，個就是我們一直強調的潮。好萊客在推出產品的時候，它的理念就非常有前瞻性。其實潮就是我們用新的眼光、創新的視角去解決新的問題，比如整個品牌怎么服務好Z世代。我們需要通過一種創新的、潮流的方式，來創造出他們喜歡的產品，當品牌的價值觀和Z世代內心融合的時候，他們會愛上這個品牌，這是我對好萊客“潮”的理解。

第二個關鍵詞就是國際化，在好萊客發布會上可以看到有英國的倍科、芬蘭的Ivana Helsinki ，在我看來中國的企業在向國際這個大舞臺邁進的時候，已經可以把全世界頂尖的資源整合到一起，所以這方面我也看到了好萊客在行業里面的前瞻性。這兩點讓我覺得好萊客在行業里面走在前沿。

網易家居：未來Ivana Helsinki 跟好萊客有怎樣更深入、更靈魂契合的合作嗎？

杜亞偉：Ivana Helsinki 是一個主要做視覺設計的品牌，從本質上看，設計是為生活服務的。我們的設計不是為了把東西放到博物館里去，而是讓大家能夠在生活中感受到，設計給生活帶來的美、帶來的方便、帶來的功能性。我們跟好萊客不僅僅是從視覺上面的設計合作，更多的是從北歐健康時尚的生活方式做深度探索。

網易家居胡艷力：設計是潮牌進階必選項