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品牌突擊戰(zhàn)，家居企業(yè)為何要年輕化？

時(shí)間：2021-09-20 06:00:02 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：6976

近幾年，隨著90后執(zhí)掌消費(fèi)主權(quán)，00后開(kāi)始初露尖尖角，品牌年輕化逐漸成為各行各業(yè)的熱點(diǎn)。家居行業(yè)也毫不例外，家居企業(yè)為了更貼近新消費(fèi)群體，爭(zhēng)奪正在興起的年輕人市場(chǎng)，先后掀起“代言人換屆”“家居跨界”“全屋整裝”“個(gè)性化定制”“智能家居”等品牌年輕化的改革。

常言道，知己知彼方能百戰(zhàn)不殆。然而，家居企業(yè)的這些所謂的“改革”真的能狙中年輕群體的心嗎？年輕一代消費(fèi)群究竟喜歡怎樣的家居產(chǎn)品？得“Z世代”者真的能得天下嗎？“討好”年輕人似乎已是大勢(shì)所趨，但應(yīng)該從何處下手才能真正從這場(chǎng)浪潮中成功破圈似乎成為家居企業(yè)們都在思考的問(wèn)題。為此，建材網(wǎng)推出「“討好”年輕人，家居品牌的破與立」·第3篇《品牌突擊戰(zhàn)，家居企業(yè)為何要年輕化？》，我們繼續(xù)探討新時(shí)代消費(fèi)群的特點(diǎn)與品牌年輕化背后的原因。

新消費(fèi)群體的特點(diǎn)是什么？

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)查顯示，目前我國(guó)Z世代人數(shù)為2.63億，占我國(guó)總?cè)丝?8.79%。而根據(jù) CBNData此前的調(diào)查數(shù)據(jù)，95后出生時(shí)期，中國(guó)的人均每年可支配收入超過(guò)5000元，是80后的七倍、90后的兩倍。通過(guò)數(shù)據(jù)的比對(duì)，我們可以直觀的看到隨著生活水平的提高，Z世代的消費(fèi)能力也明顯增強(qiáng)了。

在2021年8月28日，奧維云網(wǎng)與LG電子聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)M/Z世代家居消費(fèi)白皮書(shū)》，報(bào)告中指出，與上一代消費(fèi)群體更注重家居的實(shí)用性與功能性不同的一點(diǎn)是，M/Z世代則更注重家居生活質(zhì)量和家居場(chǎng)景的多元化應(yīng)用，如美食烹飪、游戲影音或辦公等。

上圖為奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，M/Z世代對(duì)家的個(gè)性化、舒適度、隱秘性和展示化要求更高了。

M/Z世代作為新生獨(dú)立群體，在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)與科技發(fā)達(dá)的背景下成長(zhǎng)起來(lái)的他們，每天接受著海量的信息沖擊，在可供選擇的多元化與差異化下，他們會(huì)形成各自不同的喜好，對(duì)產(chǎn)品的外觀、品牌的價(jià)值觀和產(chǎn)品附加值等方面都會(huì)有更高的要求和期待。

正如一百個(gè)讀者，就會(huì)有一百個(gè)哈利波特。雖然Z世代的需求變得多元化了，但換個(gè)角度而言，Z世代對(duì)家居產(chǎn)品也更具有包容性了。不論是復(fù)古、簡(jiǎn)約、傳統(tǒng)、輕奢等等，大眾的、小眾的、特立獨(dú)行的、風(fēng)格迥異的都會(huì)在市場(chǎng)上找到自己的受眾群體。

簡(jiǎn)而言之，Z世代喜歡的個(gè)性化其實(shí)是各不相同的，或許大同小異。但小編斗膽一猜，Z世代喜歡的也許是有獨(dú)立品格和獨(dú)特標(biāo)簽的家居品牌，畢竟他們自身就帶著獨(dú)特的個(gè)性標(biāo)簽。

家居年輕化的真正根源是什么？

時(shí)代在變遷，企業(yè)緊追消費(fèi)者是為了生存。可家居年輕化的根源真的在于消費(fèi)群體年輕化嗎？

小編覺(jué)得其實(shí)不然。首先，不管在任何時(shí)代，家居消費(fèi)的主力群體都基本集中在20-45歲之間，從80、90到00后的消費(fèi)迭代，只是隨著20世紀(jì)向21世紀(jì)跨紀(jì)的大勢(shì)所趨之下,自然而然發(fā)生的消費(fèi)主力的遷移而已，本質(zhì)上仍舊是年輕的群體在主力著消費(fèi)大勢(shì)，并沒(méi)有發(fā)生實(shí)質(zhì)的變化。

其次，未來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)水平的進(jìn)步和物資越來(lái)越豐富，可供消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品只會(huì)越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力只會(huì)更強(qiáng)。家居企業(yè)們想要在琳瑯滿目的商品叢中走出一條花路是極其困難的。而此時(shí)恰逢消費(fèi)群體“換屆”，企業(yè)們紛紛把“年輕化”當(dāng)成打破瓶頸的棒槌，爭(zhēng)先試圖通過(guò)緊抓年輕消費(fèi)者來(lái)聚焦自身的用戶價(jià)值，與其他品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)，取得更好的成績(jī)。

可消費(fèi)升級(jí)其實(shí)是一直存在的。產(chǎn)品保持創(chuàng)新，緊跟時(shí)代腳步，打造消費(fèi)者真正需求的，必備的是保持企業(yè)生命力的根本所在。而“品牌年輕化”充其量不過(guò)是企業(yè)在創(chuàng)新之路上探索的發(fā)展途徑之一，但終只有真正滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值的產(chǎn)品才能在大勢(shì)之下“青春永駐”。

年輕消費(fèi)群影響家居消費(fèi)的原因是什么？

言即于此，相信大家對(duì)“品牌年輕化”也存在一定的思考。既然注消費(fèi)群體永遠(yuǎn)年輕，產(chǎn)品發(fā)展理應(yīng)永遠(yuǎn)創(chuàng)新。那在某種程度上，為何“品牌年輕化”會(huì)被奉為圭臬呢？

其一，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，流量可以可使人生存也可使人滅亡，而年輕人正為網(wǎng)絡(luò)用戶中活躍的群體。得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，眾多年輕消費(fèi)者其實(shí)在購(gòu)買(mǎi)物品的同時(shí)，都會(huì)選擇看看眾人的評(píng)論及產(chǎn)品口碑。小到淘寶日常用品牙膏、杯子，大到飲食大眾點(diǎn)評(píng)看評(píng)分，買(mǎi)車(chē)買(mǎi)房看攻略。年輕的群體既能制造話題，同時(shí)也能影響輿論，而品牌口碑則恰恰生存在這一輿論法則之下，所以企業(yè)會(huì)從年輕人下手。

其二，抓住年輕消費(fèi)群體是延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期的重要手段。年輕消費(fèi)群購(gòu)買(mǎi)力固然可貴，但也并非所有的產(chǎn)品消費(fèi)人群都只是年輕人。就購(gòu)買(mǎi)力而言，中年消費(fèi)者也并非會(huì)輸給年輕消費(fèi)群。但如果喜愛(ài)你的消費(fèi)者越年輕，那么你所生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，貫穿消費(fèi)群體的生命周期就會(huì)越長(zhǎng)。

其三，品牌知名度是企業(yè)的附加值。回到流量話題，在互聯(lián)網(wǎng)共通時(shí)代，“品牌年輕化”也是提升品牌知名度的強(qiáng)有力手段。雖然酒香不怕巷子深，但也要有風(fēng)吹過(guò)，才會(huì)讓沒(méi)有進(jìn)入到巷子里的人聞到酒香，而年輕消費(fèi)群和互聯(lián)網(wǎng)恰恰就是這場(chǎng)東風(fēng)。

小結(jié)：

綜上所述，小編認(rèn)為“品牌年輕化”雖然不是家居企業(yè)們的百世之利的“救命良藥”，但在日新月盛的大環(huán)境下，品牌年輕化確實(shí)為家居企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展必不可少的路徑之一。

（文章來(lái)源：家居快訊）

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