對話方太&紅星美凱龍抓住“以舊換新”增長新動力

時間：2021-09-23 09:07:23 類型：全屋定制瀏覽量：7618

毫無疑問，科技創新將引領行業高質量發展。

廚電產品也不例外，新品迭代和品類擴張都在不斷提速，新產品也讓人們對廚房這個“新家庭中心”有了更多期待。

9月18日，方太攜手紅星美凱龍舉辦了以“科技之上”為主題的2021年度新品發布會，現場重磅發布了方太全新一代洗碗技術高能氣泡洗加持下的洗碗機新品、以及廣受喜愛的方太第2代集成烹飪中心，展示了科技服務于人的全新方式。

網易家居現場專訪了紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂，方太集團銷售&服務體系副總裁陳浩，聽他們聊聊此次合作背后的故事。

攜手紅星美凱龍共同推動廚電行業發展

新品發布會當天，紅星美凱龍與中國高端廚電領導品牌方太在廚房空間打造、展位升級、聯合營銷等方面達成2022年戰略合作，雙方未來將在產品發布、新品推廣和營銷活動方面更進一步合作，共同推動廚電行業發展。這也是紅星美凱龍智能電器生活館2022年首個戰略合作達成！

朱家桂接受記者采訪表示，作為方太緊密的合作伙伴，紅星美凱龍和方太的品牌基因相似，都致力于為國人提升家居生活品質。而作為前置家居家裝高端渠道，紅星美凱龍有著高端電器進入市場的天然優勢，很高興看到越來越多像方太這樣的高端廚電品牌，以及系統家電品牌和進口家電品牌選擇紅星美凱龍智能電器生活館作為線下主渠道。

談及廚電未來發展前景，朱家桂表示，紅星美凱龍集團戰略規劃部近在7城35店做了一個消費者調研。數據顯示：老房/二手房翻新和改善型消費需求在裝修總量中占比超過新房裝修，平均達到53%。其中，金廚銀衛是局部改造的核心空間，72%的消費者考慮同時改造這兩大空間。顯然，廚房翻新改造、精裝房局部改造及消費升級帶來的存量市場，是一片前景廣闊的藍海市場。

此次方太將新品發布會落地在正成為中國中高端電器流通渠道的紅星美凱龍，朱家桂希望通過雙方共同的努力，相互賦能，一起滿足消費者正在發生的品質消費升級需求，滿足存量向二次裝修轉變的消費市場，快速將方太新品通過紅星美凱龍這個渠道帶給全國各地的消費者。

抓住“以舊換新”增長新動力

創新是一種能力，美善是方太的初心。

談及與紅星美凱龍合作初心及愿景，方太集團銷售&服務體系副總裁陳浩表示，紅星美凱龍作為中國家居零售行業頭部企業，其戰略背景與方太一樣，始終與消費者站在一起。因此，雙方的合作也一直呈現蒸蒸日上的態勢，近兩年來，方太的渠道主推產品集成烹飪中心X系列，上市后在市場上掀起了熱潮。這些成績的取得都得益于雙方的志同道合與精誠合作。

“方太集團與紅星美凱龍是深度合作的戰略伙伴關系，本次以紅星美凱龍發布會為始，攜手合作伙伴，打造交互平臺，致力于推動整個家居行業的新零售轉型。接下來方太會與紅星美凱龍理念保持趨同，未來我們將攜手并進、奮力前行。”陳浩對雙方未來合作充滿信心。

未來房地產新裝精裝化、存量換裝化將是不可阻擋的趨勢。

大變革背景下，陳浩表示，“中國的高端廚電市場穩定放大，中端市場的需求逐步向兩端分化。以方太為首的中國廚電市場具備成熟的高端品牌認知，這將引導高端市場需求進一步放大。在人口流動的大背景下，從低線村鎮向高線城市的遷移性需求持續放大，這種需求的轉移帶動龍頭優勢的進一步放大。廚電市場不再是新增需求驅動的市場，以舊換新正在主導廚電市場的二次發展，對地產周期的依賴性正在大幅降低，接下來方太會推出更多的以舊換新的產品，滿足更多的消費需求，以舊換新會成為中國廚電市場發展的重要增長動力。”

未來：智能化、集成化、全場景健康化拓展

今年是十四五規劃的開局之年，在科技強國戰略之下，創新科技成為新時代熱議話題。方太歷來重視產品創新，開創歐式、近吸式等油煙機品類，帶動吸油煙機品類迭代升級，側吸式油煙機榮獲制造業單項冠軍產品，全球首創了搭載高能氣泡洗的水槽洗碗機、NSP選擇性過濾的母嬰級凈水機等創新產品。

下一步，方太將如何走？

在過去的25年里，方太堅持以創新驅動發展，并逐步沉淀了自己的“創新三論”——創新的源泉是仁愛，創新的原則是有度，創新的目標是幸福。陳浩提道，“我們用仁愛之心創美善精品，因為對油煙的危害、烹飪的艱辛感同身受，方太研發出了集成烹飪中心，讓人們有更好的健康保障和烹飪體驗；因為對洗碗煩惱的感同身受，我們研發了水槽式、嵌入式洗碗機，以及‘高能氣泡洗’技術，解決了人們的洗碗需求。”

結合方太對廚房與時俱進的深入洞察，未來方太會在智能化、集成化、全場景健康化這三方面進一步深入研究。

陳浩詳細解釋道，“智能化，隨著消費者逐漸年輕化，對智能化產品需求越來越高，目前從廚電行業看，目前煙灶聯動，煙蒸烤聯動，揮手開關機，遠程的話查看是否關火，定時，智能菜譜等智能化功能的增加使廚房區域更加智能化。集成化，廚電產品的集成化已是趨勢。方太的集成烹飪中心，涵蓋了煙、灶、蒸、烤、消等多種功能，實現在1平米的空間內，36種烹飪方式，30分鐘6菜1湯。而全場景的健康廚房應該是飲食健康、環境健康、身心健康。方太堅持以人為本的研發導向，長期致力于廚房空氣、水、烹飪和清潔科技的研究，構建廚房健康生態。根據用戶在廚房中核心的四大真實使用場景：烹飪、用飲、清潔、相處，布局覆蓋這四大時刻的全場景健康廚房。”