雙碳雙控下，陶瓷行業(yè)頭部品牌效應(yīng)更明顯嗎？

時間：2021-10-09 15:41:55 類型：全屋定制瀏覽量：7150

近，限電停產(chǎn)密集出臺，波及地域、企業(yè)可謂史無前例。十年前的陶瓷企業(yè)全國產(chǎn)區(qū)圈地，到近兩三年的頭部品牌異地新建超大先進的生產(chǎn)基地，如果說，這是一個產(chǎn)業(yè)的內(nèi)驅(qū)發(fā)展歷程，那么，這次由國際環(huán)境、國內(nèi)政策、供需市場共同作用的外部影響，是否讓我們反思一下四十年的建筑陶瓷發(fā)展歷史，更為清晰地梳理，未來如何走？在內(nèi)外的驅(qū)動下，陶瓷行業(yè)頭部品牌效應(yīng)是否加速？是否像家電、泛家居行業(yè)涌現(xiàn)巨頭品牌？

首先，我們從市場份額，從數(shù)字角度來看看家電、泛家居的現(xiàn)狀。家電行業(yè)目前的年市場份額約9000-10000億。大品牌有美的、海爾、格力，既有綜合性大品牌，也有格力主打空調(diào)的專業(yè)性品牌。細分行業(yè)來看，廚電（熱水器、燃氣灶、消毒柜等）市場才七八百億，有方太、老板、華帝等品牌。我們再看看泛家居，廚柜、定制衣柜市場規(guī)模各1000多億，有歐派、索菲亞、尚品宅配等品牌。

反觀陶瓷行業(yè)，經(jīng)過四十余年發(fā)展，我們市場總量也相對穩(wěn)定，擁有4000-5000億的市場規(guī)模，從消費者來看，大品牌有馬可波波、東鵬、簡一，既有綜合性大品牌，也有簡一主打高端大理石瓷磚的專業(yè)性品牌。

有了以上數(shù)據(jù)支撐，我們嘗試梳理一下這三個大行業(yè)的發(fā)展路徑。

家電行業(yè)以美的為代表，早期的九十年代初，引進在日本發(fā)展以來的經(jīng)銷商代理制，以渠道為王，快速發(fā)展；到了2000-2010年，以提高生產(chǎn)力為主，在全國各地、在越南等異國建立生產(chǎn)基地；2012年，史無前例的大改革，痛苦轉(zhuǎn)型，大幅裁員，接著收購庫卡，導(dǎo)入數(shù)字化，目前，發(fā)展成為一個科技型的世界500強企業(yè)。

泛家居行業(yè)的發(fā)展時間更短一些。2010年，歐派大概20億，2010年前后，定制衣柜風(fēng)生水起，也就是那個時候，歐派切入衣柜市場；2014年，索菲亞切入廚柜市場。由索菲亞引進中國，耗資4億將法國SCHMIDT德法4.0工廠直接“復(fù)制”到中國。歐派由廚柜到衣柜，索菲亞從衣柜到廚柜，尚品宅配以互聯(lián)網(wǎng)為依托，強調(diào)供應(yīng)鏈整合，由定制衣柜發(fā)展成為軟裝、硬裝整裝。

綜觀上述兩個行業(yè)，其核心要素有三個：、戰(zhàn)略清晰，發(fā)展節(jié)奏把據(jù)非常精準；第二、人才起到?jīng)Q定性作用，方洪波1992年入職美的，2012年開始，主導(dǎo)了所有的改革。歐派、索菲亞成就了一批職業(yè)經(jīng)理人，目前，仍是堅實的支撐力量；第三、高效運營，目前，數(shù)字化貫穿美的企業(yè)，泛家居的歐派、索菲亞、尚品宅配供應(yīng)鏈超級強大，已經(jīng)具備整合萬億家裝市場的能力。

回顧我們的陶瓷行業(yè)，八十年代初期，以國家名義引進意大利設(shè)備，發(fā)展起來一批國資或鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)為代表的企業(yè)；2000年前后，涌現(xiàn)一批洋名字或政府轉(zhuǎn)制形成的企業(yè)和品牌。經(jīng)過二十年的發(fā)展，目前品牌格局基本定型。這幾年來，各大品牌仍處于內(nèi)驅(qū)式發(fā)展。比如，招攬跨行業(yè)人才，校招更年輕的高素質(zhì)人才，異地新建生產(chǎn)基地。當(dāng)然，人才一直也是一個瓶頸，比如，換一批跨行業(yè)的新人，或富二代接班，似乎還沒有非常成功的案例。應(yīng)該說，我們?nèi)蕴幱?0年前的家電行業(yè)，處于10年前的泛家居行業(yè)。

后，我們拋出一個問題：陶瓷行業(yè)能像家電行業(yè)一樣，產(chǎn)生三五個超級大品牌嗎？我們應(yīng)該有足夠的自信，答案是肯定的，我們擁有很多行業(yè)都沒有的市場容量。

雙碳雙控下，國家控制產(chǎn)能，我們會不會以資本的力量，快速兼并收購？我們會不會再細分行業(yè)發(fā)展，比如，巖板是不是大家電下面的廚電行業(yè)？或是人造石中的石英石？會不會產(chǎn)生專業(yè)巖板品牌？某個階段，我們會不會思考橫向發(fā)展？家電4000億的時候，橫向發(fā)展品類，定制2000億的今天，大舉進入整裝。陶瓷行業(yè)呢？如果巖板少是1000億的市場，那么，我們什么時候才進入整裝？留給我們的時間不多，或許，都要進入吧。

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