原態(tài)潮live音樂(lè)會(huì)2.0掀起熱議，好萊客潮營(yíng)銷邁入新階段

時(shí)間：2021-11-10 15:57:49 類型：全屋定制瀏覽量：9784

11月2日，由好萊客打造的“奔跑雙11·福利泉給你”線上音樂(lè)會(huì)落地好萊客原態(tài)潮居智造所，現(xiàn)場(chǎng)特邀胡海泉作為原態(tài)潮LIVE2.0音樂(lè)節(jié)“首發(fā)潮流明星”燃情開(kāi)唱，他用充滿力量的嗓音呈現(xiàn)超燃LIVE轟炸，為熱愛(ài)音樂(lè)的年輕用戶呈現(xiàn)了一場(chǎng)別具一格的視聽(tīng)盛宴，以年輕人喜歡的方式去演繹品牌故事。

此外，在眾多品牌及媒體藍(lán)V為好萊客話題#我的潮家新主張#的助力加持下，原態(tài)潮LIVE2.0音樂(lè)會(huì)獲得了極高關(guān)注度，迅速掀起一場(chǎng)品牌、粉絲及媒體聯(lián)合互動(dòng)的狂歡，加速好萊客潮牌理念的快速破圈和更廣泛的傳播。

小編留意到自2020年開(kāi)創(chuàng)性啟動(dòng)“潮牌出?！睉?zhàn)略，好萊客的潮牌進(jìn)階之路已到2.0版本。在這兩年里也有一些品牌提出了品牌年輕化和潮牌營(yíng)銷，但都逐漸銷聲匿跡了，而好萊客卻持續(xù)迭代，潮牌營(yíng)銷不斷成熟，這兩年來(lái)好萊客做了什么，又怎么一躍成為家居潮牌的呢?

真正的品牌升級(jí)之路是一個(gè)需要不斷累積創(chuàng)造質(zhì)變的過(guò)程，并非一次兩次或一年兩年的短期宣傳、營(yíng)銷活動(dòng)能夠?qū)崿F(xiàn)的，我想好萊客深諳其道。

2020年提出了不低于三年的潮牌進(jìn)階持續(xù)目標(biāo)，在堅(jiān)持環(huán)保家居原態(tài)內(nèi)核的基礎(chǔ)上，以潮流的營(yíng)銷方式溝通年輕消費(fèi)群體，基于主力消費(fèi)人群需求變化而制定的長(zhǎng)期計(jì)劃，在清晰目標(biāo)之下推進(jìn)潮牌計(jì)劃，不斷累積潮牌的影響力，用時(shí)間建立潮牌認(rèn)知的壁壘，逐漸將其他有意品牌年輕化的家居品牌甩開(kāi)距離。

全方位“潮”打造深化標(biāo)簽立標(biāo)桿

潮牌升級(jí)提出之初，好萊客先是重磅跨界時(shí)尚圈，攜手潮家代言人Angelababy以及先鋒時(shí)尚攝影師章元一，煥新品牌視覺(jué)大片，打造家居行業(yè)潮視覺(jué)，業(yè)內(nèi)普遍對(duì)好萊客這次行動(dòng)的認(rèn)知是“有點(diǎn)潮”。

隨后，好萊客通過(guò)業(yè)內(nèi)大的展會(huì)建博會(huì)，以主編對(duì)話潮生活方式空間的形式發(fā)布了當(dāng)年的四大潮流新品，一出街就收獲大家對(duì)好萊客的新認(rèn)知，這次大家意識(shí)到好萊客是在認(rèn)真“堅(jiān)持潮牌”。

緊接著，當(dāng)年的818品牌日，不僅延續(xù)了當(dāng)年個(gè)S級(jí)品牌事件426世界無(wú)醛日的跨界手法，與藝術(shù)家和音樂(lè)才子共同創(chuàng)造了一個(gè)來(lái)自火星的家居店鋪，更是創(chuàng)造了行業(yè)個(gè)鏈接設(shè)計(jì)生態(tài)，打造設(shè)計(jì)潮圈層的原態(tài)設(shè)計(jì)俱樂(lè)部。

這一系列操作大家還沒(méi)緩過(guò)神來(lái)，2020年的年末，好萊客又聯(lián)手音樂(lè)才女郭沅君從現(xiàn)代年輕人的態(tài)度出發(fā)，創(chuàng)作原態(tài)音樂(lè)節(jié)主題曲《潮我看我潮》，通過(guò)4場(chǎng)潮流音樂(lè)會(huì)和一場(chǎng)“當(dāng)潮不讓”抖音挑戰(zhàn)賽唱響全國(guó)。

2020年這一波應(yīng)接不暇的潮牌營(yíng)銷打法奠定了好萊客潮牌轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)，好萊客的潮牌營(yíng)銷模式雛形已成，在整個(gè)行業(yè)還在回味好萊客這一年的套路時(shí)，好萊客又來(lái)刷爆朋友圈了!

2021年3月，好萊客就以一場(chǎng)上海建博會(huì)的二次元IP“Homie的首見(jiàn)會(huì)”再次引發(fā)話題，推出了行業(yè)首個(gè)二次元IP公仔，其潮玩酷炫的形象和設(shè)計(jì)完全不輸泡泡瑪特、暴力熊等國(guó)際大牌IP；緊接著廣州定制展，好萊客根據(jù)新生代的不同需求打造主題空間，為愛(ài)寵人士打造“貓舍”主題空間，為電競(jìng)愛(ài)好者打造“電競(jìng)房”，解鎖Z世代的潮玩空間，滿足當(dāng)下年輕人的潮家暢想;兩展一北一南分別以潮玩和潮生活方式，再次刷新行業(yè)對(duì)好萊客的潮牌認(rèn)知。這一次大家知道好萊客的潮牌不是營(yíng)銷而已，是真正從感官到產(chǎn)品，再到生活方式，實(shí)現(xiàn)潮牌家居的全面領(lǐng)潮。

潮牌進(jìn)階從外衣到內(nèi)核，原態(tài)潮生活引領(lǐng)家居新潮流

2021年好萊客迎來(lái)了潮牌的進(jìn)階之年，兩大S級(jí)品牌事件在延續(xù)健康潮和設(shè)計(jì)潮的同時(shí)，已經(jīng)分別形成自己的成熟體系和打法，“426世界無(wú)醛日”形成了以跨界國(guó)內(nèi)移動(dòng)出行環(huán)保新能源汽車(chē)品牌蔚來(lái)為核心，線上話題引爆+品牌聯(lián)合發(fā)布+川西原態(tài)之旅+全國(guó)落地營(yíng)銷為組合拳的S級(jí)潮牌營(yíng)銷戰(zhàn)役打法。

而另一大S級(jí)潮牌事件818品牌日，好萊客聯(lián)合新銳設(shè)計(jì)師周游打造快閃店“Homiehouse”，延續(xù)了#有家博物館#這一IP，為年輕消費(fèi)者帶來(lái)全新的“原態(tài)潮玩”家居生活體驗(yàn)，并攜手潮家代言人Angelababy、網(wǎng)易家居全國(guó)總編輯胡艷力女士、北歐獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌伊蔚娜、歐洲家電領(lǐng)導(dǎo)品牌倍科、英國(guó)百年床墊品牌斯林百蘭等一眾潮星潮咖潮牌共同見(jiàn)證#探索潮玩家#品牌日家居炫酷轟趴，創(chuàng)新演繹原態(tài)潮玩生活。

看似相同的配方卻有了不一樣的進(jìn)階，同樣是潮玩快閃店，這一次好萊客加入了自己潮玩IP，除了自己的代言人Angelababy外，這一次的受邀嘉賓更值得我們細(xì)思，其中有北歐獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌伊蔚娜、歐洲家電領(lǐng)導(dǎo)品牌倍科、英國(guó)百年床墊品牌斯林百蘭，從設(shè)計(jì)到高端廚電再到品質(zhì)床墊，這無(wú)一不是在踐行好萊客的原態(tài)潮生活方式，打造好萊客完善的原態(tài)大家居產(chǎn)業(yè)鏈。

細(xì)思到此，才發(fā)覺(jué)好萊客的潮牌升級(jí)是一盤(pán)很大的棋局，潮牌不僅僅體現(xiàn)在品牌和營(yíng)銷的維度，更是從品牌感官、營(yíng)銷方式、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、消費(fèi)體驗(yàn)、品牌主張等多個(gè)維度形成完整的潮牌鏈條，讓消費(fèi)者體驗(yàn)形成閉環(huán)，從認(rèn)知到購(gòu)買(mǎi)的全鏈條潮牌體驗(yàn)。

好萊客潮牌營(yíng)銷也已然成熟，從內(nèi)核層面全面潮化，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到消費(fèi)體驗(yàn)再到品牌主張，實(shí)現(xiàn)了潮牌的不斷進(jìn)化;從活動(dòng)跨界、IP跨界的欣喜到產(chǎn)品場(chǎng)景跨界的驚喜，都讓消費(fèi)者真正感受到潮牌的魅力。

2021年《冠軍的新家》綜藝的植入、#有家博物館3.0#快閃店、#探索潮玩家#沉浸式新品發(fā)布會(huì)等一系列潮空間和場(chǎng)景的落地，為消費(fèi)者的居家生活帶來(lái)了驚艷的火花，隨著這一場(chǎng)即將落幕的2021原態(tài)潮LIVE2.0音樂(lè)會(huì)，好萊客的潮牌營(yíng)銷已然邁入一個(gè)新階段，期待好萊客的潮牌3.0給我們帶來(lái)更多的驚喜。

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