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嘉寶莉“逆齡記”

時間：2021-11-29 09:47:06 類型：全屋定制瀏覽量：5931

嚴肅的廣告通常招人厭煩，那么有沒有可能讓廣告變得可愛起來？在眾多涂料品牌當中，嘉寶莉正在做著這樣的“大膽的嘗試”。

比如在近段時日“火出圈”的“我的王國”企劃，更是將年輕化潮流詮釋得淋漓盡致。之前，《涂料經》通過《嘉寶莉意欲打造的“王國”，到底是誰的“王國”？》一文，講述了嘉寶莉此舉的動機以及更深層次的內涵，大家不妨回看一下。

目前，嘉寶莉“我的王國”系列有：

嘉寶莉“我的王國”動畫系列

嘉寶莉“我的王國”宇宙系列

嘉寶莉“我的王國”角色系列

嘉寶莉“我的王國”“第九藝術”電競系列

嘉寶莉“我的王國”科幻大片系列

……

隨著嘉寶莉聯合年輕人打造的“王國”不斷擴張，我們發現：大眾類型的家已經滿足不了年輕人成日里天馬行空的想象，隨后嘉寶莉開始涉足更貼合年輕人的場景——游戲、電影等當代年輕人喜歡的娛樂方式成為其根本的靈感來源。

那么，通過“我的王國”這一企劃案，我們繼續深入探討一個問題：嘉寶莉為什么要如此這般地“討好”年輕世代？

想走年輕化路線、做年輕人生意的涂料企業不少，但是像嘉寶莉這樣“專業”且堅定還玩得轉的，不能說是屈指可數，只能說是鳳毛麟角。

我們掐指一算：不！深入分析了之后，發現原因大致有仨：

1、“走年輕化道路”這看似很酷，但是眾口難調。現在家裝的主力軍之一仍舊是老一輩，年輕一代消費力的浮現，充其量只是“家庭話語權”交接棒的過渡期。老一輩擁有一定生活閱歷和財富積累，年輕人有想法不一定家里人就會同意。所以這個時候提前“取悅”年輕人這個小眾群體，其實是一條略帶冒險的道路——而像嘉寶莉這樣富于冒險精神的涂料企業并不多。

2、既然瞄準了年輕人的市場，那就要迎合和滿足他們的消費習性和需求。年輕人事情多，他們對于價格的敏感度降低，但對于產品環保性、服務便利性和耐用性等的要求升高，而且風格喜好會因應潮流變化而變化。這就導致了他們對于家裝中從設計到選材到施工直到服務等“一站式解決”的高要求，對于習慣了傳統市場的涂料企業來說，年輕人的錢變得更不好賺了。

3.從企業的角度，要讀懂年輕人并不難，只有年輕人懂年輕人，除了管理層的年輕化（這里可以是指思維的年輕化），要么就吸納更多年輕人才，要么就將年輕消費群體的調研做到淋漓盡致。但對于涂料企業來說，這些都是挑戰。將“年輕化”作為一種“噱頭”還是一種“態度”；做表象還是做根本，都決定了這條道路能不能走的長遠，是否能變為企業的標志與符號。