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在營銷圈,“品牌升級”是長期熱詞,特別在后疫情和消費升級的雙重背景下,沒有鐵打的“致勝”,只有長久的“革新”。
作為定制行業領軍品牌,近兩年,索菲亞也在不斷進行品牌的“自我刷新”,繼2021年年初官宣鄧倫為品牌新代言人后,近期,索菲亞又發布全新品牌LOGO,官宣“衣柜|整家定制”的全新品牌定位,這不僅是索菲亞近半年來的首個大動作,更是行業近半年來的又一次強刺激點,索菲亞以戰略高度全面踏入整家定制賽道,也意味著整個定制家居行業將邁入整家定制新時代。
LOGO煥新
全新視覺形象注入年輕、國際氣息
在當今這個時代,品牌不再是單一的信息呈現,每一個品牌符號、標志元素的使用,都關系到用戶如何認識和記憶品牌。
為了打造更鮮活、更有記憶點的視覺呈現效果,索菲亞對品牌LOGO進行了新升級。新LOGO在延續中文“索菲亞”圓頭體設計風格的基礎上,增加了法文“SOGAL”,其中,“A”字母以抽象的埃菲爾鐵塔為設計靈感,表達“源自法國”的品牌淵源。
總體來看,新LOGO提升了品牌的辨識度,在調性上也顯得更年輕、國際化、時尚,在延續40年品牌沉淀的基礎上,又為品牌注入了新內涵,也更能與當下年輕目標消費者保持同頻共振溝通。
同時,新LOGO將“柜類定制專家”的標語改為“衣柜|整家定制”,底色色塊源于“卷尺”意象,旨在傳承定制內核,并延伸至空間概念,傳遞出索菲亞從柜類定制到整家定制的升級。
定位升級
“整家定制”寫入品牌戰略
在這一視覺呈現背后,索菲亞進軍“整家定制”的決心,不言自明。
整家定制是介于定制與整裝之間,截取整個家裝鏈條中關于家居產品端的部分,是一種較于整裝更“輕量化”的一站式家居服務模式,整裝從某種程度而言,可以拆分為“設計+整家定制+硬裝+施工”,除了硬裝和施工外,整裝的核心當屬為設計入口及整家定制強支撐,這也在側面標明,整家定制是整裝的核心通路,是整裝在定制家居行業的佳詮釋。
相較于單一的柜類定制,整家定制延伸至整個家居空間,能擴大客單價,提升企業盈利能力與銷售粘性,成為諸多家居企業追逐的新方向。
今年九月份以來,定制家居企業便密集出牌,相繼打出“整家定制”套餐的營銷試水,掀起了新一輪行業爭奪戰。縱觀這場激戰的選手,不難發現,索菲亞是首家把“整家定制”上升到品牌戰略高度,寫入品牌基因的企業,雖然到目前仍未公布具體的戰略布局,但已可見其決心和底氣,相信索菲亞也有一套自己的打法。
且值得注意的是,索菲亞的此次定位升級雖明確了“整家定制”的發展方向,但仍保留“衣柜”的基本盤。近日,索菲亞高層在接受媒體采訪時表示,在當下精裝房盛行的時代,衣柜就是全屋定制的大流量入口,更是整家定制的突破口,而這個入口、突破口是索菲亞核心的優勢,也是索菲亞突出衣柜的原因。
當前,整家定制已經成為行業發展新趨勢,但整家定制不是簡單的品類疊加,這一模式考驗著企業的設計能力、品類整合能力、交付服務能力,而對于索菲亞這樣一家已經擁有40年定制行業積累的企業來說,在這樣一條新生命線上,它已經夯實了成長根基。
索菲亞不僅在行業首創“海納12整家智配系統”、“全態空間環保體系”,而且已經布局了“衣櫥門墻配地電’全品類一站配齊”的全屋定制行業全品類,覆蓋全屋定制、整廚定制、整屋木門、整屋墻板、整屋家具、整屋地板、整屋電器7大品類,擁有專業的衣柜定制技術與工藝、行業優的服務體系、頂尖的供應鏈體系,擁有亞洲一流的工業4.0智造基地,并在行業率先布局“東西南北中”的7大制造基地,還擁有全國10000+家居設計師……
在龐大和完整的產業鏈布局支持下,無論是對內進行資源品類整合,還是對外的交付服務,索菲亞都有很強的話語權,讓其進軍“整家定制”有了更大的底氣,也讓我們有理由相信,在穩固衣柜基本盤的基礎上,索菲亞能夠通過整家定制,實現前所未有的新高度。
結語:
新代言人、新LOGO、從柜類專家走向整家定制,索菲亞不斷嘗試與創新的背后,是其對消費人群的時代趨勢閱讀。當前,年輕一代的消費者已經成為了家居消費主力軍,他們越來越傾向于“一體化設計、一站式購齊”的消費體驗,而家居作為人們生活方式的重要承載和引領媒介,家居企業也必須一次次重新發掘自己,重新演繹作品、觸達消費人群。
而索菲亞,顯然已經站在了更深一層的變革浪潮之上。
(文章來源:騰訊家居?貝殼 責任編輯 侵刪)
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