漲價(jià)缺貨正成為家電業(yè)循環(huán)挑戰(zhàn)

時(shí)間：2021-12-10 09:08:37 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：11243

來(lái)自美國(guó)的中高端凈水器品牌濱特爾于11月底宣布，將從2022年1月起，上調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商的提貨價(jià)，漲幅為9%。原因是經(jīng)營(yíng)成本的持續(xù)上漲壓力，已經(jīng)無(wú)法承載。

來(lái)自中國(guó)的洗衣機(jī)頭部品牌美的、小天鵝，雙雙宣布從2021年12月起，全品類(lèi)、全渠道漲價(jià)，根據(jù)不同型號(hào)漲價(jià)也不相同。給出的原因也頗為相似，原材料、芯片缺貨。

來(lái)自德國(guó)的高端家電品牌美諾也于日前宣布，將于2022年2月起，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)上的暢銷(xiāo)產(chǎn)品提價(jià)。但由于涉及不同品類(lèi)和型號(hào)，沒(méi)有透露具體的上漲幅度。按照目前美諾的價(jià)格體系，即便漲幅不高，但力度也不小。

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一些家電經(jīng)銷(xiāo)商告訴家電圈，進(jìn)入11月底，到12月以來(lái)，眾多家電企業(yè)再次開(kāi)啟了一輪漲價(jià)潮，有的是提前數(shù)月通知要漲價(jià)，有的則是通知發(fā)完就開(kāi)始漲價(jià)，預(yù)計(jì)這一輪漲價(jià)潮將會(huì)持續(xù)到12月底，在一些頭部企業(yè)，以及高端品牌的帶動(dòng)下，市場(chǎng)上的主流家電企業(yè)都會(huì)相繼啟動(dòng)漲價(jià)。相信這只是一個(gè)開(kāi)始。

面對(duì)這一輪家電產(chǎn)品的工廠(chǎng)主動(dòng)調(diào)價(jià)，家電圈認(rèn)為，原因主要還是兩點(diǎn)：一是上游原材料成本持續(xù)在高位運(yùn)營(yíng)，而且一些核心原材料不只是漲價(jià)，還出現(xiàn)了缺貨情況，直接導(dǎo)致下游的家電整機(jī)也出現(xiàn)了部分主銷(xiāo)型號(hào)的缺貨問(wèn)題嚴(yán)重；另一方面則是新年度市場(chǎng)開(kāi)盤(pán)在即，在規(guī)模增長(zhǎng)乏力的背景下，眾多企業(yè)只能謀求從數(shù)量向質(zhì)量的發(fā)展，通過(guò)漲價(jià)策略倒逼終端主銷(xiāo)產(chǎn)品型號(hào)的結(jié)構(gòu)性占比提升。

多位家電人士在與家電圈溝通時(shí)坦言，目前原材料一直在高位運(yùn)營(yíng)，而且短期內(nèi)回調(diào)的可能性很小。近新一輪的疫情再次沖擊全球，這又進(jìn)一步加劇一些核心家電零部件的缺乏，比如芯片。這在過(guò)去大半年里是沒(méi)有遇到的新情況。一些家電企業(yè)在漲價(jià)函中也首次將部分高端芯片的缺貨，列為漲價(jià)的原因之一。同時(shí)，包括運(yùn)營(yíng)成本的上漲，也讓很多家電企業(yè)在負(fù)重前行中不得不“硬性漲價(jià)”。

盡管液晶面板在近2個(gè)月出現(xiàn)了持續(xù)大幅度的回調(diào)，而且外界預(yù)計(jì)2022年一季度還會(huì)下調(diào)，但是這并不意味著彩電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本回落，利潤(rùn)空間有所增長(zhǎng)。事實(shí)上，這只是短期性的液晶面板自然回落，在原材料整體高位運(yùn)營(yíng)，液晶面板應(yīng)用領(lǐng)域和空間不斷擴(kuò)張，韓國(guó)面板雙雄三星、LG相繼退出背景下，液晶面板價(jià)格短期內(nèi)的高位走勢(shì)不會(huì)改變。

同樣對(duì)于白色家電，以及廚電、小家電等品類(lèi)來(lái)說(shuō)，今年以來(lái)原材料價(jià)格一直保持著高位運(yùn)營(yíng)的局面。特別是銅等有色金屬的價(jià)格未來(lái)幾年的高位運(yùn)營(yíng)局面很難扭轉(zhuǎn)，這也會(huì)帶動(dòng)包括鋼鐵、鋁等大宗原料的上漲。此外，物流運(yùn)輸成本的上漲，也會(huì)進(jìn)一步推高企業(yè)和商家的整體運(yùn)營(yíng)壓力。

由此對(duì)于整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)而言，2022年開(kāi)局將是在主流家電企業(yè)的漲價(jià)大潮中保持高位運(yùn)營(yíng)，終市場(chǎng)能否接受還需要在二季度的經(jīng)營(yíng)拓展中驗(yàn)證。但是，這一輪的“漲價(jià)、缺貨”周期將會(huì)持續(xù)影響不少家電廠(chǎng)商的經(jīng)營(yíng)節(jié)奏和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

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