歐派并購意大利頂級品牌Former后，國內(nèi)高定迎來第二春？

時間：2022-05-27 11:32:56 類型：全屋定制瀏覽量：5124

5月10日，歐派收購了意大利家具制造商Former。據(jù)意大利媒體指出，這是近幾個月來中國公司在意大利的首次收購。歐派與Former的聯(lián)合，無疑是歐派開始角逐高定市場的信號彈，不過令人驚訝的是歐派高定直接借助意大利高定品牌發(fā)力，這樣的起點和借力，讓人感嘆200億的歐派果然非同凡響，一鳴驚人。

從意大利到中國

7566公里的美學傳遞

Former成立可以溯源到1967年，是一個已傳承了50多年的意大利高端家具品牌，誕生于“意大利制造”的心臟地帶布里安扎地區(qū)，此區(qū)域聚集著80％的世界頂級家具商，在這大牌云集地帶，F(xiàn)ormer憑借產(chǎn)品質(zhì)量過硬、做工精細、款式新穎等依舊表現(xiàn)亮眼。Former發(fā)言人曾在B站的一期采訪中談到，“我們每一件作品都包含了Former的靈魂，致力于用傳統(tǒng)手工業(yè)與現(xiàn)代先進技術(shù)，去創(chuàng)造一種新的環(huán)境。”

Former專注于生產(chǎn)臥室和客廳的家具，尤為擅長把家具當做建筑物來使用，很好地去劃分空間格局，發(fā)揮房子的靈活性，其中定制衣柜的設(shè)計打造更是強項。在2017年Former還收購意大利軟體家具領(lǐng)導者Busnelli，進一步擴大其產(chǎn)品范圍。2019年Former還攜手Busnelli參與過第四屆米蘭國際家具（上海）展，讓中國消費者感受到高定產(chǎn)品之美，也在中國市場打開了一定的知名度。

在設(shè)計風格上，F(xiàn)ormer秉承“自然人文”的家具文化理念，采用傳統(tǒng)的純手工精雕細琢，通過精湛工藝精心加工制作，使得外觀輪廓嚴謹有型，雕花精美清晰富有藝術(shù)氣息，轉(zhuǎn)角處理圓滑且線條優(yōu)雅流暢。有業(yè)內(nèi)人士曾評價Former是一個將高端意式簡奢做到極致的品牌。歐派方面也談到，對Former的收購，將為歐派帶來一種全新的家具風格、強大的設(shè)計能力和意大利制造工藝，并拓展歐派產(chǎn)品種類及壯大其意大利設(shè)計師隊伍。

其實在收購Former之前，歐派早已布局意大利市場。2016年，歐派新設(shè)米蘭分公司，并與埃托雷、馬西莫、賽喬（香奈兒特聘設(shè)計師）、馬克等意大利著名設(shè)計師達成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，每年推出上百個新品，緊跟國際潮流，致力于打造走在國際前沿家居設(shè)計。據(jù)歐派內(nèi)部人士透露，F(xiàn)ormer意大利團隊及工廠目前處于重組階段，長期目標肯定是海外廣闊全球市場，短期目標是先讓Former吃下國內(nèi)高定市場及亞太地區(qū)，歐派有強大的運營實力，F(xiàn)ormer有全球級品牌影響力，強強聯(lián)合，可以預見的是未來將成為國內(nèi)高定市場的生力軍！

另一方面也是為了滿足國內(nèi)高凈值消費群體所需，目前國內(nèi)高定市場并不規(guī)范，很多高定產(chǎn)品停留在口號上、概念上、營銷上，但Former到來很大程度將改變這一局面。任何時候我們都應(yīng)該保持對行業(yè)的敬畏之心，做任何一件產(chǎn)品也更應(yīng)該讓其更有底蘊與情感紐帶，要做真正的高定產(chǎn)品，還是應(yīng)該從高定起源意大利去借鑒學習一些嚴謹?shù)摹⒖量痰墓そ尘窦挤ǎ瑸橹袊叨ㄏM人群提供更有價值的簡奢美學生活方式。

從行業(yè)到企業(yè)

中國高定市場開始新氣象

那么剖析的更具象一點，F(xiàn)ormer的進駐究竟會掀起怎么樣的行業(yè)“疾風暴雨”呢？對歐派自身的賦能影響又是幾何呢？筆者認為至少會從以下幾個層面的改變。

一是高定格局變化。曾經(jīng)高定是一個相對小眾領(lǐng)域，少有行業(yè)巨頭深耕其中，多數(shù)企業(yè)是小而美，小而精，但隨著Former介入，背后依托的是歐派的規(guī)模化、體量化的強大實力，行業(yè)的格局將被改寫，群雄逐鹿，強者恒強的二八法則將會日益明顯。

二是歐派體系變化。歐派定位是中高端，無論產(chǎn)品、門店、經(jīng)銷商體系都是為這部分客群服務(wù)的，后期發(fā)力的年輕化品牌歐鉑麗也贏得Z世代消費喜愛，覆蓋了年輕消費群體，但國內(nèi)超高端消費群體是歐派尚未開墾的處女地，這部分體量雖小但凈值很高，同時作為國內(nèi)家居企業(yè)龍頭品牌而言，打造高中低全段化產(chǎn)品，覆蓋全消費段客群亦是處于企業(yè)自身戰(zhàn)略需要，隨著Former的加入，超高端有源于意大利血統(tǒng)的Former作為門楣擔綱，中高端有歐派中流砥柱，年輕態(tài)有歐鉑麗力挺全場，歐派體系也越來越飽滿化，健康化。

三是歐派產(chǎn)品變化。毫無疑問，F(xiàn)ormer將提升歐派產(chǎn)品的工藝能力，意大利的美學設(shè)計也能賦能歐派產(chǎn)品的設(shè)計實力。同時Former與歐派都較為擅長柜類的設(shè)計打造，在技術(shù)層面、經(jīng)驗層面、理念層面、設(shè)計層面等也會激發(fā)出更多交流心得與學習借鑒，很大程度上將進一步深化歐派自身產(chǎn)品競爭實力。

近期關(guān)于歐派并購Former的話題被行業(yè)頻繁提起，顯然為行業(yè)的注入一針興奮劑，眾人都在期待著歐派如何操盤，既保留Former濃郁的意大利設(shè)計元素，又符合本土消費需求。雖然并購后對企業(yè)管理是個考驗，特別是境外企業(yè)，涉及文化、制度、法律等多方面的協(xié)同，及公司戰(zhàn)略，管理，資金上的調(diào)整磨合，但龍頭歐派顯然信心滿滿，勝券在握，同時歐派官方已透露Former的招商計劃正在籌備中，已開始接受志同道合準備進軍高定的經(jīng)銷商問詢，也希望有志之士共同奔赴遠方的詩和夢想。

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(文章來源：定峰匯侵刪)

定峰匯

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