如果原創(chuàng)設(shè)計(jì)無關(guān)緊要，那么所有人都可以成為我樂！

時(shí)間：2021-12-11 15:53:33 類型：全屋定制瀏覽量：8899

有人對(duì)設(shè)計(jì)不屑一顧，卻也有人視設(shè)計(jì)為發(fā)展的“命脈”，為此精耕細(xì)作，鍥而不舍，后者當(dāng)如我樂！此前，我樂家居將品牌定位為“設(shè)計(jì)至美，高端定制”，不得不說，這個(gè)已為超過120萬菁英家庭提供高端原創(chuàng)定制家居設(shè)計(jì)方案的它，既有喊出這句話的口氣，也有站出來對(duì)“抄襲”、“復(fù)制”甚至“山寨”產(chǎn)品說“不”的勇氣，更有實(shí)現(xiàn)這句話的實(shí)力！

除了品牌定位的更迭，隨之而來的還有我樂家居宣布解散旗下產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)、成立ODC國際家居設(shè)計(jì)中心的重磅舉措，消息一出即引來熱議，有人評(píng)論說“自己不愿意玩了，干嘛批判行業(yè)！本就是商戰(zhàn)！”是的，該網(wǎng)友此言不全無道理，我樂家居是不玩了，它還站在行業(yè)的對(duì)立面上，開始大膽地與行業(yè)“背道而馳”了，但往細(xì)節(jié)上說，是我樂家居與當(dāng)前家居行業(yè)內(nèi)現(xiàn)存的明顯的“大眾化設(shè)計(jì)”、“偽個(gè)性化定制”、“產(chǎn)品同質(zhì)化”、“小作坊抄襲&復(fù)制化”等行業(yè)設(shè)計(jì)亂象背道而馳，打擊假冒偽劣，堅(jiān)持原創(chuàng)精神，相信這也是業(yè)內(nèi)每一個(gè)擁有原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品及專利的家居企業(yè)的心聲。

圖：我樂家居ODC標(biāo)識(shí)

我樂家居，作為一個(gè)始終與原創(chuàng)設(shè)計(jì)并肩而行的勇士，它越來越果敢了，也越來越懂得原創(chuàng)設(shè)計(jì)對(duì)于自身、對(duì)于消費(fèi)者、對(duì)于行業(yè)的意義，它把很多家居企業(yè)想做但不敢開始的事給做了。產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)解散，原創(chuàng)設(shè)計(jì)至下，是行業(yè)泛濫的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象；原創(chuàng)設(shè)計(jì)至上，是OLO研發(fā)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)守設(shè)計(jì)的初心，然，潛心研發(fā)的產(chǎn)品屢被侵權(quán)，真正的原創(chuàng)設(shè)計(jì)不被尊重，因而，它踏上了另一條通往原創(chuàng)、更接近原創(chuàng)設(shè)計(jì)夢的道路——成立ODC，明確“中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)”作為定制家居行業(yè)發(fā)展核心，組建國際級(jí)別的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，以更廣的視野、更高的設(shè)計(jì)水平和更豐富的產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)來重建設(shè)計(jì)秩序。

· 為什么是我樂 ·

截至今年上半年，我樂家居擁有以“我樂”為代表的商標(biāo)權(quán)149項(xiàng)，專利232項(xiàng)，軟件著作權(quán)24項(xiàng)、產(chǎn)品著作權(quán)45項(xiàng)，服務(wù)的菁英客戶達(dá)120萬+，我樂家居是業(yè)內(nèi)不可多得的特別重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利保護(hù)的定制家居企業(yè)，它為所有原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品申請著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利后再推向市場，這是對(duì)其研發(fā)團(tuán)隊(duì)的尊重，更是對(duì)其客戶的尊重。然而，我樂家居堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，但大多數(shù)人卻信奉利益至上，設(shè)計(jì)無驅(qū)，踩在“前人”的原創(chuàng)之上，打著借鑒參考的旗號(hào)，無恥地消耗著消費(fèi)者的信任，久而久之，消費(fèi)者便會(huì)逐漸明白過來，原來定制亦非個(gè)性，方案同款、材料同門、產(chǎn)品同質(zhì)，那我為何對(duì)此多付費(fèi)？這時(shí)業(yè)內(nèi)所謂的“價(jià)格戰(zhàn)”便會(huì)出現(xiàn)，原創(chuàng)被踐踏，價(jià)低者常勝，設(shè)計(jì)變得毫無意義。

泛家居圈創(chuàng)始人周忠先生一直認(rèn)為，不管處于任何發(fā)展階段，全屋定制家居企業(yè)的戰(zhàn)略決策無非兩大主要路徑：要么做大做強(qiáng)，要么走出差異化，尤其是在行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重的大行業(yè)背景下，認(rèn)清自己的優(yōu)勢，才能走得下去，才能走得更遠(yuǎn)，而縱觀我樂家居的十六年奮戰(zhàn)之路，它無疑屬于后者，它把原創(chuàng)設(shè)計(jì)刻進(jìn)了骨子里，對(duì)其愛得深沉，從“設(shè)計(jì)讓家更美”到“設(shè)計(jì)至美，高端定制”，設(shè)計(jì)始終不離左右。

一直以來，“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”都是我樂家居始終堅(jiān)守的產(chǎn)品輸出首要因素和發(fā)展命脈，“無設(shè)計(jì) 不定制”在我樂家居這里得到了實(shí)現(xiàn)，因而也打造了其難以比擬的設(shè)計(jì)實(shí)力，構(gòu)筑起它的原創(chuàng)產(chǎn)品護(hù)城河。泛家居圈早就在其2020年報(bào)中了解到，我樂家居2021-2023年的新三年行動(dòng)規(guī)劃，將圍繞品牌建設(shè)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、渠道開發(fā)這三個(gè)層面展開，發(fā)力新三年，足可見“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”在我樂家居發(fā)展歷程里扮演著何等重要的角色。

其中，2017－2020年，我樂家居研發(fā)費(fèi)用總計(jì)15,230.42萬元。就2021年上半年而言，我樂家居家居研發(fā)費(fèi)用達(dá)36,620,567.06元，上年同期數(shù)19,343,602.19元，同比增長89.32%，對(duì)此我樂家居表示，研發(fā)費(fèi)用變動(dòng)的原因主要是公司持續(xù)加大研發(fā)投入力度，研發(fā)項(xiàng)目及對(duì)研發(fā)人員的投入增加致相應(yīng)費(fèi)用增加。為原創(chuàng)設(shè)計(jì)付費(fèi)，我樂家居一直樂在其中，慶幸的是除了漫天的抄襲復(fù)制，行業(yè)終將是報(bào)之以“利”，這便是對(duì)我樂家居的認(rèn)可，對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的認(rèn)可，這也就更加堅(jiān)定了我樂家居對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的初心與實(shí)踐。

泛家居圈根據(jù)九大全屋定制上市公司所披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)進(jìn)行了泛義的行業(yè)平均增速統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)由2017年的31.20%速降到2020年的8.97%個(gè)數(shù)增長，明顯看到了定制行業(yè)增速持續(xù)放緩的態(tài)勢。但反觀我樂的年?duì)I收增長數(shù)據(jù)，它卻連續(xù)四年高于行業(yè)，尤其是近兩年，差距逐漸拉大，盡現(xiàn)我樂家居的強(qiáng)勁增長力和爆發(fā)力。此外，我樂家居的盈利能力亦是不在話下，近兩年的凈利增長率都穩(wěn)居全屋定制家居行業(yè)，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

我樂家居的“原創(chuàng)設(shè)計(jì)力”在不斷地深化，也在不斷地變現(xiàn)，其原創(chuàng)設(shè)計(jì)的道路是走對(duì)了，也慢慢地走通了。

· 憑什么是我樂？ ·

早于今年5月，在主題為“天生有序”的我樂家居X佐藤可士和聯(lián)名新品發(fā)布會(huì)上，我樂重磅公布了品牌16年來的首個(gè)OLO Monogram品牌圖標(biāo)系統(tǒng)，以及其首個(gè)落地聯(lián)名新品【序界】系列，這可謂是ODC成立的前奏，不破不立，先革新自己，再革新行業(yè)。

據(jù)悉，我樂家居邀請了日本當(dāng)今廣告業(yè)界與設(shè)計(jì)業(yè)界的風(fēng)云人物佐藤可士和，美國和意大利市場設(shè)計(jì)及藝術(shù)的領(lǐng)軍人物Macro Bortolin，意大利知名設(shè)計(jì)師Alfredo Zengiaro，美國工業(yè)設(shè)計(jì)界巨星Karim Rashid，丹麥知名設(shè)計(jì)師Thomas langvad和Thomas Overgaard，德國著名Jschlagheck家族設(shè)計(jì)公司等國際級(jí)別的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)入駐ODC，從工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)到家居設(shè)計(jì)，從建筑外部到家居內(nèi)部，帶入建筑設(shè)計(jì)理念，多維度解構(gòu)、重塑原創(chuàng)家居空間的魅力，以實(shí)現(xiàn)多角度實(shí)用價(jià)值挖掘、多元化設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)落地、多領(lǐng)域的跨界融合，打開定制家居產(chǎn)品的多重價(jià)值，以國際視野構(gòu)建原創(chuàng)生態(tài)體系。

如果品牌都有自己的發(fā)展內(nèi)核，那么原創(chuàng)設(shè)計(jì)絕對(duì)是我樂家居無二的選擇，從“OLO我樂”文字形象到OLO Monogram品牌圖標(biāo)，無論是聚焦發(fā)展柔性智能生產(chǎn)力的“個(gè)7年”，還是聚焦發(fā)展產(chǎn)品力的“第二個(gè)7年”，2018年開啟聚焦爆發(fā)我樂品牌力的“第三個(gè)7年”，其實(shí)我樂家居一直都在竭盡全力實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶“讓家更美”的承諾，而“讓家更美”的武器在于設(shè)計(jì)，在于原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

曾經(jīng)的我樂家居研發(fā)團(tuán)隊(duì)與ODC有何異同？相同的是我樂家居對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)的初心與堅(jiān)守，不同的是有更多的人加入我樂家居，更加重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的作用了。“國內(nèi)100+設(shè)計(jì)精英團(tuán)隊(duì)”+“10+品牌跨界國際設(shè)計(jì)師合作”+我樂家居“中國(華東)大研發(fā)基地”+“行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入”+“全線原創(chuàng)專利產(chǎn)品”，我樂家居的原創(chuàng)設(shè)計(jì)門檻將筑得更高更穩(wěn)，拉開與“復(fù)制者們”的距離！

可以直接預(yù)見的是，我樂家居的原創(chuàng)設(shè)計(jì)將更加多元，產(chǎn)品創(chuàng)新迭代的速度將更加快速且高效高質(zhì)，而被抄襲復(fù)制的難度卻更大了。

· 除了我樂，還應(yīng)有全行業(yè)我你他！ ·

據(jù)《艾媒咨詢｜2020-2021年中國家居行業(yè)大數(shù)據(jù)及標(biāo)桿企業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選購家居產(chǎn)品時(shí)，主要考慮“環(huán)保”、“材質(zhì)”及“外觀設(shè)計(jì)”因素，其占比分別為53.17%、52.62%和49.86%。不可否認(rèn)的是，隨著國民生活水平的提升，可支配收入的提高，人們對(duì)于高品質(zhì)生活的需求是愈加迫切的。但反問一下，家居企業(yè)尤其是定制家居企業(yè)，自身對(duì)于設(shè)計(jì)投入的比重有多少？對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)的投入有多少？再者，反問下整個(gè)家居行業(yè)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)輸出的產(chǎn)品占比又有多少？

企業(yè)不在意，行業(yè)不重視，何以實(shí)現(xiàn)這49.86%的外觀設(shè)計(jì)消費(fèi)訴求？何以讓這49.86%更上一層，讓家真正的美而不同？我樂家居堅(jiān)定不移地給出了自己的答案和方案，但應(yīng)該站出來的又何止我樂家居一個(gè)！

眾所周知，過去中國家具行業(yè)增長主要源于新房市場的高速增長，近年來隨著新房增速放緩，二手房與存量房將成為家居行業(yè)新的增長點(diǎn)，存量時(shí)代的到來，將推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)市場發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。在存量時(shí)代，家居企業(yè)如何把有限的空間演變出無限的價(jià)值？很顯然，產(chǎn)品同質(zhì)化是一大絆腳石，而原創(chuàng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新突圍恰恰是一條出路。并且《艾媒咨詢｜2021年中國家居產(chǎn)業(yè)鏈研究及標(biāo)桿企業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國定制家居的滲透率為32%，但與發(fā)達(dá)國家60%的滲透率相比，仍存在較大的提升空間。如此看來，定制依然大有可為，原創(chuàng)設(shè)計(jì)有望突圍。

我樂家居ODC國際家居設(shè)計(jì)中心的成立，無疑是我樂家居堅(jiān)守原創(chuàng)設(shè)計(jì)縱深發(fā)展道路上的一個(gè)里程碑，我們也希望，這也將是定制家居行業(yè)對(duì)于設(shè)計(jì)、對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)的真正覺醒，大家都能為自己的產(chǎn)品烙上獨(dú)特的品牌印記，“設(shè)計(jì)至美，讓家不同！”

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(文章來源：泛家居圈侵刪)

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