年度盤點：漲價、收購、IPO，十大關鍵詞看衛浴行業趨勢

時間：2021-12-22 09:18:23 類型：全屋定制瀏覽量：8356

2021年，漢語年度熱詞已經出爐，“覺醒年代”、“破防”、“元宇宙”等當選十大網絡熱詞；“雙碳”、“跨周期調節”、“破防”等成為年度十大新詞語；對于衛浴行業來說，有哪些熱詞能夠代表或者影響這一年行業的發展脈絡？網易家居小編做了個盤點。

漲價

據央視財經報道，2021年，受水泥、木材、銅鋁等各種原材料漲價的影響，家庭裝修的成本持續上漲，衛浴產品也不例外。多家企業都發布了漲價通知，漲價成為企業和經銷商共識，對于裝修用戶而言，晚幾個月裝修，價格可能完全不一樣。國內主流衛浴品牌先后宣布調價，國際品牌也陸續宣布漲價。

根據來自企業內部的消息，摩恩中國將自2022年1月起上調全線產品平均售價，幅度介乎5-10%。除了摩恩，吉博力、馬斯科、Cera Sanitaryware、Somany Ceramics等多家國外衛浴相關企業也上調了產品售價，漲價潮已在全球衛浴行業廣泛鋪開。

設計師

隨著設計越來越受到消費者的重視，設計師渠道的開拓和深度運營成為衛浴頭部品牌剛需。

2021年，九牧攜手廣州設計周，作為“2021金住獎-中國居住空間設計年度評選”戰略合作伙伴，陸續在全國一些重點城市舉辦落地活動，九牧商用總裁林珠敏表示，九牧攜手廣州設計周，希望能尋找到更優秀的設計師，更好地走進市場，更好地去服務好我們的用戶，為居住空間和美好城市賦能。

2021年，在前兩年運營基礎上，恒潔的設計師運營更加成熟穩定，部分區域經銷商已經跟設計師成為朋友，恒潔的產品和服務也越來越受到設計師和當地業主的信賴和支持，設計師渠道的拓展開始進入更快節奏的發展階段。

2021年，惠達衛浴參與協辦了第三季“尋星獎”，在北京、重慶、深圳等賽事現場展示產品和惠達的設計理念。

5G智造

在產品智能化基礎上，5G智造工廠逐漸成為衛浴頭部企業標配。作為衛浴行業頭部品牌，惠達、九牧都擁有5G數智化制造工廠。

2021年3月，惠達衛浴5G數智化工廠在重慶榮昌正式投產。比起行業常規水平的工廠，5G數智化工廠在效率上提升了30%，在人員節約上則降低了約30%。同時，精細化、智能化對于穩定產品品質作用明顯，產品合格率預計將提升2%，平均合格率在92%以上。

圖片來源：自己拍的

從更長遠發展來看，數智化工廠不僅解決了衛浴產品傳統生產過程中車間環境較差、高溫作業、粉塵污染、噪聲污染等問題，未來建成工業互聯網后，為更高程度的智能制造打下堅實基礎，將真正實現以柔性生產滿足未來消費者個性化定制的需求。

吳曉波

自從吳曉波發表了那篇在衛浴行業掀起智能馬桶熱潮的《去日本買只馬桶蓋》以后，吳曉波成為衛浴企業青睞的“代言人”之一。先是多次去恒潔總部參觀，2021年，吳曉波不僅參與了恒潔技術創新研發中心暨產品技術發布會，發表對于新國貨的見解，還受邀去九牧拍攝《吳曉波下午茶》，采訪九牧董事長林孝發，2022年，希望吳曉波老師繼續關注衛浴行業，為行業發展獻言獻策。

技術創新/體驗中心

對比其他家居品類，衛浴產品的研發和智造日趨復雜，產品研發和技術革新也越來越受到重視，用戶體驗也提上日程。

2021年10月，恒潔召開了技術創新研發中心暨產品技術發布會，恒潔研發試驗中心總面積已達到6000平方米，這將為恒潔創新技術研發及產品可靠性能檢測實驗提供有力支撐，為打造出更加智能、便捷、舒適的衛浴空間提供更多可能。

2021年6月，箭牌家居全球用戶體驗研究中心正式揭幕，總占地面積4000多平方米，該體驗研究中心涵蓋智能、環保、節能等全品類潔具產品的用戶體驗研究，是行業極致的以“用戶體驗研究”為目的的沉浸式衛浴空間體驗中心。

直播帶貨

隨著疫情常態化，直播帶貨已經成為衛浴產品重要的銷售渠道和推廣途徑。2021年，衛浴企業也開始試水頭部主播直播帶貨，恒潔攜手李佳琦、九牧攜手薇婭，頭部品牌開始嘗試更高階的直播帶貨。頭部主播帶貨除了直接的銷售業績外，也是一種品牌推廣的途徑，在創造業績的同時，也帶了一波話題。

IPO

2021年7月，箭牌家居集團股份有限公司（下稱箭牌家居）IPO獲深交所受理，保薦機構為中信證券。

2021年，除了箭牌衛浴，杭州泛亞衛浴股份有限公司、中山朗斯家居股份有限公司、致歐家居科技股份有限公司等3家家居衛浴企業也向深交所遞交材料，年末，受大宗業務拖累，朗斯衛浴IPO宣布終止。

目前，在3家衛浴企業中，箭牌家居營收規模大。招股書顯示，2018年至2020年箭牌家居營業收入分別為68.1億元、66.58億元、65.02億元；歸母凈利潤分別為1.97億元、5.56億元、5.89億元。截至2020年底，箭牌家居經銷商合計1746家，分銷商合計6197家，終端門店網點合計10239家。近三年，經銷渠道對箭牌家居的營收總占比分別為94.77%、95.98%和94.39%。

如果箭牌家居能手順利上市，將會成為惠達之后，中國本土衛浴主流品牌又一家大型上市公司。

此外，作為跟衛浴企業關系密切的企業，2021年，浙江喜爾康智能家居向證監會進行輔導備案登記，開啟IPO進程。

收購

4月，貝朗宣布完成對德國高端定制櫥柜制造商Rational的收購。貝朗方面表示，通過本項投資，公司完善了櫥柜領域的高端產品線，也朝著成為全球客戶不可或缺的整體廚衛解決方案提供商的目標，邁出了重要一步。

8月，惠達衛浴公告稱，已簽署協議以1.3億元的貨幣資金增資新盛達，增資后將直接持有新盛達70.61%的股權。新盛達主營陶瓷薄巖板產品，目前擁有2條生產線，年產巖板約500萬平方米。

季度，馬斯科子公司漢斯格雅完成對荷蘭衛浴企業Easy Sanitary Solutions(ESS)的收購，目前ESS已成為漢斯格雅的子公司。ESS創立于1928年，主要生產易排水淋浴管道(條狀淋浴地漏)等產品。

出售

2021年8月，樂家宣布出售旗下瓷磚業務予Lamosa，后者是一家專門生產陶瓷涂料和粘合劑的墨西哥上市公司。根據樂家發布的公告，本次出售的業務涉及3家瓷磚工廠，其中一家位于西班牙卡斯特利翁省，另外兩家則在巴西。2020年，三家工廠合共瓷磚產能2340萬平方米，產品出口到世界各地，主要市場包括美國、巴西和西班牙。外界普遍解讀樂家此舉是為了更專注于衛浴業務，全力拓展衛浴版圖。

2021年11月26日，驪住宣布出售子公司blisspa japan所有股權。該公司主要運營浴缸品牌JAXSON，也負責部分高儀業務，股權出售后，高儀業務將由驪住旗下另一家子公司Grohe Japan繼承。據悉，這是驪住繼2020年剝離Permasteelisa及Lixil Viva業務后再次出售旗下子公司。

與早年借收購強化自身的做法不同，驪住近年積極推進企業經營簡化，在業務架構、高層人事、品牌構成、產品組合等方面都推行了相應的措施。例如在2020年，驪住先后退出了建筑幕墻及家居賣場領域。去年，驪住成功出售幕墻企業帕瑪斯迪利沙(Permasteelisa)予美國阿特拉斯控股有限公司。

與中國衛浴企業各種“買買買”不同，國際品牌更多時候在“甩賣”，通過精簡實現更高的組織效率。

雙碳

2021年，“碳中和”、“碳達峰”成為兩個特別高頻的詞匯，出現在媒體和公眾生活中。伴隨著“雙碳”，是部分地區出現了“限電限產”現象，給很多企業的生產和供貨造成了極大影響。衛浴企業無論是陶瓷件的生產還是衛浴五金件的生產，都是當地政府部門高度關注的生產環節，隨著“雙碳”目標成為明確的KPI，衛浴企業同樣要做好相關工作，在保證自身排放達標的同時，做好環境保護工作，成為環境友好型企業，只有這樣，才有可能長期可持續發展。

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(文章來源：網易家居要聞侵刪)

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