市場頹靡之下，方太如何實現近30%的增長？

時間：2022-01-24 03:00:04 類型：全屋定制瀏覽量：4625

1月13日，方太集團對外發布2021年財報信息，去年一年公司錄得營收155億元，同比增長29%，相比2019年增長41%。在疫情影響消費信心，廚電市場遭遇增長天花板，原材料漲價壓力倍增等不利因素下，方太斐然的成績，彰顯了其企業的實力和品牌競爭力。

　　那么，方太成功的秘訣又在哪里？

　　以科技創新抓住消費結構重塑的“牛鼻子”

　　疫情以來，包括廚電在內的家電市場發生了一些新變化，其中，為明顯的就是消費結構的兩極化，低端和高端消費兩頭走俏，中端消費出現萎縮。而方太多年來堅持走高端品質路線，不斷為消費者提供新的價值利益點，因而迎頭趕上了這波消費升級的“紅利”。

　　近年來，以套系、集成化、整體廚房為代表的廚房解決方案快速升溫。2019年，適應市場需求，方太推出集成烹飪中心，為行業未來發展蹚出一條道路。而在2021年方太“科技之上”幸福發布會上，他們重磅推出的第2代集成烹飪中心，在吸煙科技、烹飪科技基礎上，創造性地集成了制冷科技，解決了中國廚房油膩、悶熱的長期痛點，成功將集成品類由“功能品質”進化到“體驗品質”時代，開創了中國廚房的“新集成”時代。

　　此外，疫情以來，消費者健康關注升級，對于洗碗機等健康型廚電產品的需求持續提升。而在原有優勢產品水槽洗碗機的基礎上，方太進一步完善洗碗機產品線布局，推出多款大容量、嵌入式新品，為消費者的家居選擇提供了更多適配方案。自2015年方太上線水槽洗碗機以來，公司在相關領域的專利創新已達500余項，其中國內專利439項，發明專利83項，此外還有18項國外專利。而在2021年，公司再度推出“高能氣泡洗”技術，將傳統軍艦、飛機清洗過程中的文丘里結構遷移到洗碗機產品上，利用高能氣泡增大水流沖洗力度，全面攻克中式洗碗過程中重油污，易附著的行業難題，推動洗碗機進入“凈洗”新境界。

　　除此以外，2021年方太還推出了搭載NSP選擇性過濾技術的凈水新品，而該技術歷經八年研發，在高效去除水中鉛、鎘、砷等重金屬的基礎上，保留鈣、鉀、鎂、鈉等有益礦物質，讓“凈水”進化成“健康好水”，而搭載該技術的方太母嬰級凈水機M6A連續7個月獲得中怡康廚下凈水機暢銷榜。

　　在為用戶持續帶來品質好產品的同時，方太在標準的頂層構建上也為行業樹立了標桿。去年，方太與華為在生態研發和標準制定等多個領域達成深度合作，聯合共創物聯網智能家居新生態，并率先推出融合領先智能廚電科技與萬物互聯能力的智能社交烤箱，為用戶帶來更高效便捷且富有樂趣的烹飪體驗。此外，由方太牽頭制定的行業首部鴻蒙吸油煙機標準的發布，為吸油煙機行業的高質量發展奠定了基礎。

　　向上捅破天，向下扎到根

　　美國政府對華為、中興的制裁為中國創新敲響了警鐘，提醒我們只有掌握核心科技，才能不被外界“卡脖子”。夯實基礎技術，把握應用技術，布局前沿技術，不僅是中國芯片、通訊企業的破局重點，也是家電品牌立身于市場叢林的應有之義。

　　多年來，方太不急不躁，在創新上“坐得住冷板凳”；在品質上，深知“量”與“質”的取舍；在品牌價值上，不遺余力地堅持高端路線，從而得以躋身廚電陣營。

　　據了解，從成立至今，方太堅持每年將不低于5%的營收投入科研，且對重大項目研發投入不設限；建造了全球尖端的廚電實驗室，擁有近千人的研發團隊；而為了與全球前沿科技保持同步，方太不惜重金在日本、德國成立研發中心。

　　為了更好推動創新科技的落地，方太積極開展產學研合作，比如與中科院工程所簽訂戰略合作協議，成立“烹飪環境與空氣治理聯合實驗室”；與浙江大學、上海交通大學、江南大學等高校建立聯合研發和創新工作站，致力于高精尖科技研發。

　　方太的產品，很多都是多年磨一劍，如歷時五年發明的水槽洗碗機，歷時八年發明的母嬰級凈水機，歷時二十余年深耕的空氣技術等。但這些產品一經推出，往往能夠從行業脫穎而出，成為行業技術進步的引領趨勢。

　　為支撐每一件創新產品的交付，方太不斷完善自身的生產模式與供應鏈。近年來，通過“1+5+N”全流程網絡協同智能制造新模式--建設1套方太集團中央控制系統，搭建研發設計、計劃、供應鏈、制造、銷售及售后五大協同制造平臺，以及覆蓋沖壓、焊接、打磨、噴涂、部裝、總裝、倉儲物流等制造流程環節的N個可復制的智能制造示范工廠--方太大幅提升了生產效率，降低了運營成本，縮短了產品開發周期。憑借精益的生產能力與強大的智能制造實力，方太成功入選工信部2021年新一代信息技術與制造業融合發展試點示范名單。

　　多年來，方太始終圍繞空氣、水、食物這三大廚房生活元素，深入研究行業核心科技，革故鼎新，為行業的前行發展，為消費者更健康、智慧、幸福的廚房生活貢獻力量。

　　桃李不言，下自成蹊；方太功夫下在了細處，消費者卻用真金白銀將這個品牌的努力投射在了明處。

（來源：中國家電網劉拓）

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(文章來源：騰訊家居?貝殼責任編輯侵刪)

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