請回答2022 | 歐派衣柜劉順平：推動定制行業進入下一個黃金時代

時間：2022-02-24 09:00:58 類型：全屋定制瀏覽量：9577

時間的齒輪不停運轉，2021年已成為過去。2021年對于每個家居企業來說，依然是不平凡的一年，在迎接和適應各種不確定性的過程中，逐漸獲得進化與新生。

傳統流量模式紅利漸逝，單一渠道推動模式效能弱化，全渠道建設成為常態；高科技與數化持續賦能大家居產業未來，推動傳統家居制造業變革；跨界融合，整裝“爆發”，優勢互補的強強聯合也在推動著家居建材企業求新創變……

家居企業創新的腳步不停歇。與此同時，我們也見證了家居行業的風云變幻，在疫情、原材料漲價、限電令等因素下，不少企業在困境中尋求轉型升級。

回顧2021年，身為企業掌舵者，大的挑戰是什么？2022年，中國家居建材行業將如何發展？企業發展的突破口又在哪里？基于此，在2022年開春之際，網易家居特邀家居行業TOP影響力人物，開啟一場隔空對話——“請回答2022”，站在變革的前沿，回溯2021年行業閃光點，展望2022企業新目標。

2021年，歐派整體銷售業績依然逆勢飆升，實現了高基數下的超高增長。高增長的背后離不開歐派各個業務的齊頭并進，其中，歐派衣柜的高顏整家定制戰略為業績突破貢獻了長足的力量。歐派集成家居營銷事業部總經理劉順平接受了網易家居采訪時表示，2022年歐派衣柜將深化“高顏整家定制”戰略內涵，推動定制行業進入下一個黃金時代；圍繞健康環保繼續進行產品的迭代升級，為用戶締造健康夢想家。

再見2021：實力鑄就新篇章領創整家定制元年

如果要細數2021年定制家居市場的關鍵詞，一定離不開歐派衣柜的“環保核彈“和“高顏整家定制”模式。

去年上半年以“凈醛抗菌愛芯板”的環保“核彈“，歐派衣柜掀起了近年來聲勢為浩大的環保強震。在歐派衣柜發布“無醛健康家”戰略及無醛添加愛芯板和凈醛抗菌愛芯板普惠價格后，定制行業環保升級蔚然成風，其他定制家居品牌紛紛加入戰局。

而后在下半年，歐派衣柜以實力領創整家定制元年，歐派衣柜領創的“高顏整家定制”以“看著美，住著好，更環保，超省心，還不貴”為核心，為消費者實現一體化設計、一站式配齊、一攬子服務，從產品的設計、材料、品類等由內而外全面突破傳統，歐派衣柜整家定制戰略將傳統邊界商業模式下的全屋柜類定制迭代到整家定制，為定制家居行業打開了一片新藍海。

劉順平指出，過去一年，地產過冬、行業內卷、疫情波動的能多種不確定性疊加，房地產行業進入存量時代，家居行業增長紅利消失殆盡。2022年，定制行業將進入慘烈時期，行業競爭撲朔迷離，中國家居建材行業面臨“數十年來未有之變局”。

從企業自身發展的角度，劉順平提出了歐派衣柜品牌的升維賽道：由歐派衣柜領創的“高整家定制”已成為行業大勢所趨，整家定制風口已來。歐派衣柜具備顏值設計、品類整合、交付服務三大核心實力，未來將深耕“整家定制”賽道，進一步放大“整家定制”的勢能，縱橫“整家定制”行業新藍海。與此同時，在環保上，歐派投入上億元研發費用，持續提升定制行業的環保標準，同時投入高額的產品補貼將歐派的健康產品普惠中國消費者。獨家專利技術、環保黑科技、高額產品補貼將為歐派構建有效的競爭壁壘，馬太效應之下強者恒強進一步凸顯，終將進一步拉大品牌之間的差距。

你好2022：推動定制行業進入下一個黃金時代

面對已經到來的2022，歐派衣柜的目標是：深化“高顏整家定制”戰略內涵，推動定制行業進入下一個黃金時代；圍繞健康環保繼續進行產品的迭代升級，為用戶締造健康夢想家。

針對2022年，劉順平有著詳盡的規劃：首先在產品層面進行工藝、品質、產品、環保四大升級：高顏整家定制Tech-F未來衣柜工藝標準，4大系統9大升級；與現代鉸鏈之父、意大利百年品牌薩酈奇合作，品質全面升級；2022年九大顏值新品全新上市，高顏板材矩陣全面高顏煥新；在健康家2.0的基礎上再為國人的健康家居生活加碼，今年上半年新一代的環保黑科技將重磅亮相，助力國人家居生活更“凈”一步。

作為高顏整家定制的領創者，歐派將圍繞“高顏整家定制”持續強化行業領創者的影響力和消費者心智，進一步提升高顏整家定制的標準，樹立消費者的品牌正面聯想，構建與消費者之間的深度聯系。終實現品牌價值傳遞，鞏固品牌與消費者之間的潛在聯系，在情感上和用戶達成統一戰線。

據劉順平介紹，2022年初始，歐派衣柜與中國領軍的企業云端及營銷解決方案供應商——微盟達成了戰略合作，將進一步推動私域精細化運營，提升流量留存率、提高用戶轉化率，賦能終端門店線上化，沉淀用戶數字資產。不僅為消費者帶來24小時不打烊的全時、全案、全流程高顏整家定制新體驗，而且進一步夯實了歐派衣柜提出的高顏整家定制1.0的標準。此外，高顏整家定制的服務將在2022年全維升級，更將致力于為消費者帶來“所想即所得”的一體化整家設計，柜、門、墻、配的一站式交付，一體化的專業安裝和一站式售后服務。

劉順平透露，結合歐派高顏整家定制的模式優勢，將通過拎包、電商、新零售、家裝整裝等渠道進行全盤營銷布局，實現低成本的規模化客戶觸達，大化發揮渠道價值。

通過一系列的組合拳，歐派衣柜在2021年夯實了高顏整家戰略的新型增長引擎地位。2022年已經到來，歐派衣柜將持續深耕整家定制戰略，為歐派創造更多產值，助推業績再上新高峰。

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(文章來源：網易家居侵刪)

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