另類“江湖大戰(zhàn)”：涂料超越墻紙墻布，菲瑪/蔻帝/三棵樹領(lǐng)銜

時(shí)間：2022-03-05 10:22:20 類型：全屋定制瀏覽量：9751

2022開年剛過，紅星美凱龍就打響了開春裝修熱潮炮。千大品牌共振、“海陸空”全軍集結(jié)、10億級(jí)放利、Top100 Mall領(lǐng)航......由紅星美凱龍首創(chuàng)的“315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)”誓要把“3.15”打造成居界專屬的消費(fèi)狂歡季。

紅星美凱龍表示，“315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)”是針對(duì)旺盛的春季家裝消費(fèi)需求獨(dú)家打造的，具備家裝家居一體化、線上線下一體化服務(wù)能力的頂級(jí)大促IP。

與此同時(shí)，這場(chǎng)由紅星美凱龍引發(fā)的另類“江湖大戰(zhàn)”——家居建材行業(yè)排位賽，必然引發(fā)各大家居建材品牌混戰(zhàn)，特別是“315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)”奪魁榜、“TOP100品牌榜”和“百大受歡迎品牌榜”。

榜單一出，誰與爭(zhēng)鋒！對(duì)消費(fèi)者而言，亦可通過該榜單一窺家居建材行業(yè)“新江湖”，作為品牌綜合實(shí)力和價(jià)值影響力的參照標(biāo)。

3.15國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日，本是大多數(shù)零售商戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰的日子。

但今年的“3.15”，家居建材行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者紅星美凱龍卻一反常規(guī)，首創(chuàng)了“315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)”這一家居行業(yè)年度超級(jí)大促IP，以十大主題館為核心陣地，通過Top100 Mall領(lǐng)航全國(guó)485家商場(chǎng)全方位為消費(fèi)送上“10億放利，20萬件限定爆品”的驚喜福利。

眾所周知，每年開年后的“春裝”為裝修小旺季，而在疫情回暖、雙碳環(huán)保、鼓勵(lì)家電家具下鄉(xiāng)等政策背景下，2022年的春裝市場(chǎng)更是愈發(fā)蓬勃。

據(jù)介紹，“315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)”是紅星美凱龍基于日益旺盛的國(guó)內(nèi)春季家居消費(fèi)旺潮，而專門打造的一檔重量級(jí)營(yíng)銷活動(dòng)。這是一個(gè)做到輻射電器、家具、建材的全品類超級(jí)購(gòu)物節(jié)，也是紅星美凱龍實(shí)施重運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略以來規(guī)模大的一次營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)。

紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新

“時(shí)點(diǎn)消費(fèi)”是有爆發(fā)力的。我們的目標(biāo)就是把“315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)”做出影響力、做出美譽(yù)度、做出知名度，不僅是做成每一年一次的隆重的行業(yè)級(jí)活動(dòng)，更是要做成全民性的“時(shí)點(diǎn)消費(fèi)”。今后提到營(yíng)銷、提到消費(fèi)就提到3.15，就是紅星美凱龍“315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)”。”紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新表示。

為了讓消費(fèi)者能夠真正“放心消費(fèi)，F(xiàn)UN肆嗨購(gòu)”，紅星美凱龍“315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)”實(shí)現(xiàn)了家裝、家居、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心三大業(yè)務(wù)的深度融合，更為各大品牌創(chuàng)造了一個(gè)可以肆無忌憚施展身手的競(jìng)技機(jī)會(huì)。角逐與共創(chuàng)齊飛，內(nèi)卷與共融并存，電器家具建材全品類、上千品牌正以一種史無前例的參與感、投入感，進(jìn)行著“315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)”的奪魁之戰(zhàn)。

2月28日，紅星美凱龍“315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)”奪魁啟動(dòng)大會(huì)召開，同期，家居行業(yè)首個(gè)315奪魁榜重磅發(fā)布。據(jù)悉，本次“315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)”奪魁榜首輪榜單以2月15日至25日銷售數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，在不久后的3月15日和3月22日還將發(fā)布第二輪榜單、第三輪榜單。

2月28日輪奪魁榜榜單

行業(yè)排位賽，一賽定江湖。

《涂料經(jīng)》了解到，在輪榜單中，上榜主體包括設(shè)計(jì)客廳、門窗地板、進(jìn)口國(guó)際、潮流家具、精品衛(wèi)浴、智能電器、軟裝陳設(shè)、高端定制、睡眠生活九大品類。其中，在“軟裝總榜TOP10”榜單中，菲瑪FEMA和荷蘭蔻帝拔得頭籌，拿下了和第二名的優(yōu)異成績(jī)。另外，在“高端涂料榜TOP5”榜單中，菲瑪FEMA、荷蘭蔻帝、三棵樹斬獲“前三甲”，立邦、PPG大師漆則緊隨其后。

從首輪榜單以及“軟裝陳設(shè)總部TOP10”可以看出，涂料超越墻布、墻紙，迎來高光時(shí)刻，菲瑪Fema、蔻帝等藝術(shù)涂料品牌則表現(xiàn)異常活躍。

3月1日奪魁榜實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

另外，卡百利KABEL、立邦、三棵樹、多樂士、鱷魚、芬琳、鄧恩、蘭舍等品牌也在緊追不舍，實(shí)力不能小覷，預(yù)計(jì)在3月15日第二輪奪魁榜榜單中，榜首之爭(zhēng)將更加激烈。

據(jù)了解，奪魁榜由紅星美凱龍以全國(guó)商場(chǎng)統(tǒng)一收銀數(shù)據(jù)為支撐，堪稱業(yè)內(nèi)權(quán)威、全面、真實(shí)，是一個(gè)真正能夠從B端、C端雙維度深刻詮釋何為“顧客”的高價(jià)值排行榜。

奪魁風(fēng)暴席卷家居大牌，線下終端更是競(jìng)爭(zhēng)激烈。針對(duì)紅星美凱龍“315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)”，一股強(qiáng)烈的奪魁風(fēng)暴正在紅星美凱龍各區(qū)域間、各商場(chǎng)間，乃至所有參戰(zhàn)的十大品類、國(guó)內(nèi)外品牌間展開。每一個(gè)大區(qū)、每一家商場(chǎng)，每一種品類，每一個(gè)品牌，都拿出了自己的撒手锏，以?shī)Z魁為目標(biāo)進(jìn)行著商品、玩法、資源、狀態(tài)的全方位內(nèi)卷級(jí)PK。

以海爾智家為例，在日前舉辦的海爾智家&紅星美凱龍2022年戰(zhàn)略啟動(dòng)會(huì)暨315大促全國(guó)動(dòng)員會(huì)上，海爾智家已明確提出，將沖刺5個(gè)億的銷售目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)同比400％的增長(zhǎng)。

另外，像歐派家居、科勒、絲漣、顧家家居、米蘭之窗、艾什、BoConcept北歐風(fēng)情、美克、老板電器、菲瑪、蔻帝、卡百利KABEL、立邦、三棵樹等頭部品牌都紛紛在奪魁啟動(dòng)大會(huì)大聲喊出了自己的奪魁宣言，展現(xiàn)出了力爭(zhēng)上游、奪魁上榜的強(qiáng)烈愿望。

值得一提的是，在整個(gè)“315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)”結(jié)束后，紅星美凱龍還將發(fā)布“奪魁榜TOP100品牌榜”，根據(jù)不同品類，預(yù)計(jì)會(huì)有200多個(gè)品牌入圍其中。可以肯定地說，這份基于銷售額分析的品類+品牌榜單將掀起新一輪的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力競(jìng)賽。

紅星美凱龍自2021年提出“拓品類、重運(yùn)營(yíng)”戰(zhàn)略以來，通過打磨更精細(xì)的運(yùn)營(yíng)顆粒度、提升運(yùn)營(yíng)效率，為品牌方、經(jīng)銷商持續(xù)創(chuàng)造增量。相信，集合紅星美凱龍“海陸空”三軍，注入全套重運(yùn)營(yíng)打法的“315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)”，勢(shì)必為家居行業(yè)帶來一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)盛宴！

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(文章來源：涂料經(jīng) 侵刪)

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