歐洲牛的9個衛浴品牌，近都有什么新動作？

時間：2022-03-16 09:11:03 類型：全屋定制瀏覽量：12409

現代衛浴工業的起源毫無疑問離不開歐洲，歐洲不少衛浴企業都有深厚的歷史沉淀，部分企業的誕生年份甚至可追溯至18世紀。中國消費者熟悉的歐洲衛浴品牌有樂家、唯寶、吉博力、當代、高儀、THG等，這些品牌可以說是全球衛浴的翹楚。那么，在亞洲或者說中國衛浴行業崛起的當下，這些擁有更長歷史的衛浴企業都發展得怎樣？近都在關注什么？

樂家

強化“墻后”產品領域

開設VR版巴塞羅那展廳

樂家1917年以鑄鐵散熱器起家，12年后以鑄鐵浴缸進入衛浴領域。這家公司自上世紀90年代起加速國際擴張步伐，相繼在英國、葡萄牙、法國、德國、意大利、俄羅斯、摩洛哥、阿根廷、巴西和中國等國開設子公司，隨后收購了勞芬等品牌。目前，樂家的商業網絡已遍及全球170多個國家和地區，生產基地共82家，全球員工數量超過24000人。

樂家散熱器產品早期宣傳圖

圍繞資本操作，樂家近期有不少動作，典型的是出售了旗下墨西哥上市公司Lamosa，旨在更加專注發展衛浴業務。不過，同年樂家又收購了入墻式水箱制造商Sanit，反映有布局“墻后”領域的意圖。近，樂家將其巴塞羅那展廳做成了VR版，消費者可以不出家門參觀樂家這家旗艦展廳。

樂家巴塞羅那展廳

杜拉維特

收購線上衛浴零售商

預計2045年實現碳中和

杜拉維特1817年成立于德國Hornberg地區，至今已有超過200年歷史，憑借產品和服務上的良好口碑，杜拉維特曾被福布斯評為世界十大潔具品牌。

近段時間，杜拉維特的主要動作包括強化電商業務、專注碳中和等。近，杜拉維特收購了一家專注線上衛浴零售商Bernstein，目前正透過線上商店Bernstein bathroom shop開展電商業務。同時，杜拉維特表示將在2045年實現碳中和，作為階段性目標，杜拉維特預計2030年的二氧化碳排放量將比2019年減少20%。

杜拉維特生產基地

對于全球市場，杜拉維特首席執行官Stephan Tahy今年2月接受媒體采訪時表示，公司將進一步拓展現有的市場，例如歐洲、中國和美國，他表示這些市場仍具有巨大潛力。

唯寶

2021年銷售額創歷史新高

全球展廳超15000家

唯寶至今已有超過270年歷史，主營產品為衛浴及陶瓷餐具。目前唯寶旗下擁有13個品牌，包括Alfoldi、Signature、Gustavsberg、Mondial等，多個品牌都被賦予不同的任務，例如Alfoldi品牌專門服務于匈牙利市場，而Mondial則專注于羅馬尼亞市場。

唯寶總部正門

2021年，唯寶銷售額達到9.45億歐元(約人民幣68億元)，同比增長18%，這個數字也是唯寶自1990年上市以來的新高。在官方網站上，唯寶羅列了一些關鍵數據也值得參考：全球銷售國家和地區125個、全球浴室及健康展廳12000家、全球餐具展廳3700家。

吉博力

2021年實施多輪漲價

同年銷售額創歷史新高

吉博力成立于1874年，以排水系統著稱，在50多個國家擁有分支機構，是該領域全球獨一檔的制造商。近年，吉博力較大的動作是整合了Pozzi-Ginori等4個子品牌，多種“墻前”產品也使用上了吉博力的品牌標志。2021年，吉博力連續多次實施漲價，同年實現銷售額34.60億瑞士法郎(約人民幣240億元)，較2020年增長15.9%，較疫情爆發前的2019年也增長了16.4%。據悉，吉博力新一輪漲價措施已于2022年1月實施。

吉博力生產基地

當代

2020年迎來管理層改革

成為2022國際建筑大獎贊助商

德國當代創立于1950年，至今有超過70年歷史，業務遍布全球125個國家和地區。當代是衛浴行業中“高檔品牌”和“德國制造”的代表，旗下有子品牌Alape。當代還和唯寶合作，與后者合作開發衛浴產品，并獲得了唯寶產品的銷售權。

當代近年較大的轉折點在2020年，當年這家公司迎來了新的投資者兼大股東，公司名稱也從Aloys F. Dornbracht GmbH & Co. KG變更為Dornbracht AG & Co. KG。進入2022年，當代較大的動作是成為國際建筑大獎“Buildng Of The Year 2022”的贊助商。新品方面，當代近推出了CYO系列，該系列由當代聯手設計機構Sieger Design操刀完成。

當代CYO系列水龍頭

漢斯格雅

近年銷售額突破10億歐元

宣布暫停俄羅斯業務

漢斯格雅由創始人Hans Grohe于1901設立，早的工廠僅是一間金屬沖壓車間，如今已發展成在全球范圍擁有超過30家分公司、4700多名員工、年銷售額超10億歐元(約人民幣70億歐元)的企業。目前漢斯格雅由大股東馬斯科集團占股68%，余下32%分別由3個單位持有。

漢斯格雅塞爾維亞工廠規劃圖

去年，漢斯格雅推行了多項重磅措施，包括斥資8500萬歐元在塞爾維亞建廠、完成收購荷蘭衛浴企業Easy Sanitary Solutions等。踏入2022年，漢斯格雅個頗具爭議的決策是宣布暫停俄羅斯業務，漢斯格雅是在官方推特宣布該決定。

漢斯格雅暫停俄羅斯業務聲明

高儀

去年利潤增長約50%

GROHE Blue系列被視為推廣重點

高儀成立于1936年，在全球140個國家擁有代表辦事處，另有12家生產工廠及17家營業附屬公司。2013年，高儀成為驪住集團旗下子公司。據驪住近年財報，高儀的業績近年持續增長，2021年4-12月銷售額13.37億歐元，增長22%，營業利潤209百萬歐元，增長50%。

高儀泰國工廠

根據驪住的描述，高儀過去一年在中國市場零售及電商渠道銷情良好，未來將持續推進事業改革。此外，高儀旗下的水系統產品GROHE Blue被驪住視為可滿足新常態社會的用戶需求，未來將積極擴大銷路。

高儀GROHE Blue系列水龍頭

Novellini

在意大利、法國、英國等擁有9家分公司

2022年季度推出大量新品

意大利衛浴品牌Novellini成立于1966年，早是一家小型車間，生產門窗鍛鐵及加工鋁材。1980年，Novellini開始生產淋浴房并進入衛浴行業，目前的品類已覆蓋淋浴房、淋浴盤、嵌入式浴缸和按摩浴缸等。截至2021年底，Novellini在全球擁有9家分公司，不同公司分工也不同，例如法國公司負責淋浴房及水龍頭配件的產出和分銷，英國公司則僅負責產品分銷。