索菲亞與鄧倫火速解約：索菲亞會(huì)請(qǐng)下一個(gè)代言人嗎？

時(shí)間：2022-03-17 09:14:32 類型：全屋定制瀏覽量：6024

3月15日，是個(gè)特殊的日子，結(jié)果也發(fā)生了特殊的事情。

據(jù)央視新聞報(bào)道，近期上海市稅務(wù)局第四稽查局發(fā)現(xiàn)鄧倫涉嫌偷逃稅款，在2019年至2020年期間，鄧倫通過虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)進(jìn)行虛假申報(bào)，偷逃個(gè)人所得稅4765.82萬元，其他少繳個(gè)人所得稅1399.32萬元。上海市稅務(wù)局第四稽查局依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，按照上海市稅務(wù)行政處罰裁量基準(zhǔn)，對(duì)鄧倫追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計(jì)1.06億元。

眾多與鄧倫代言相關(guān)的品牌，在3月15日當(dāng)天就采取了行動(dòng)，官宣與鄧倫解約。家居行業(yè)的索菲亞也在當(dāng)天采取了解約行動(dòng)。

據(jù)索菲亞家居股份有限公司發(fā)布通知稱，“即日起決定與鄧倫先生解除合作關(guān)系，現(xiàn)通知索菲亞集團(tuán)名事業(yè)部與全國(guó)經(jīng)銷商立即下架所有鄧倫先生相關(guān)物料?！?/span>

短暫的代言史

我們回看下索菲亞的品牌歷史，花重金做的品牌定位“柜類定制專家”僅僅用了一年零九個(gè)月，花重金請(qǐng)的明星代言人鄧倫僅僅用了一年零三個(gè)月不到，恐怕是創(chuàng)下了索菲亞歷史上的“新低”，也創(chuàng)造了家居行業(yè)的“新低”。

明星因偷稅翻車，前有范冰冰，中有薇婭，今有鄧倫，都是億元以上的級(jí)別。

這讓很多老百姓非常費(fèi)解，掙了普通人幾十輩子都花不完的錢，為啥還要偷漏稅呢？！

我們先從認(rèn)知的三原色理論來分析。我們做任何事情，行動(dòng)的前提一定是認(rèn)知。認(rèn)知到這個(gè)事情對(duì)才做，認(rèn)知到這個(gè)事情不對(duì)，就會(huì)不做。

為何鄧倫在再三警告下，還是要偷稅呢？

對(duì)認(rèn)知三原色理論，打個(gè)直白的比喻。吃飯時(shí)，一個(gè)米粒掉在餐桌上，你不撿回吃了，但一雞腿掉在桌上，你很可能撿回來吃了，但這個(gè)雞腿如不小心掉在地上了，你很可能就不撿回吃了。

認(rèn)知就等于理智判斷（桌面、地面干凈程度）+欲望（米粒便宜、雞腿貴）+恐懼（撿回吃了是否會(huì)拉肚子不舒服）。

這個(gè)認(rèn)知三原色理論讓我們?cè)谡J(rèn)知清楚后，做出是否撿起米粒吃還是是否撿起雞腿吃的動(dòng)作。

鄧倫在偷稅事件上，認(rèn)知是什么？

鄧倫的認(rèn)知=喪失理智（要依法納稅，掙得越多越要）+欲望膨脹（“撈錢”撈得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠）+丟掉恐懼（抱有強(qiáng)烈的查不到自己頭上的僥幸心理）

人之所以是人，就是因?yàn)槿擞锌謶?，大猩猩?qiáng)暴了一個(gè)母猩猩，是沒有恐懼的，只有本能。因?yàn)榭謶?，才讓人有了人性?/span>

三尺頭上有神明，人在做，天在看！此言不虛！

家居企業(yè)如何做明星代言？

對(duì)于鄧倫的翻車和以后的徹底涼涼，這對(duì)索菲亞是一個(gè)不可預(yù)知的不可抗力。但繼去年代言皮阿諾的李云迪出事，今年代言索菲亞的鄧倫出事后，家居企業(yè)會(huì)更加謹(jǐn)慎地選擇明星代言人，現(xiàn)在大家熱衷體育明星代言，更多就是從風(fēng)險(xiǎn)控制角度來考慮的。

對(duì)于企業(yè)用明星代言，10億以下體量的企業(yè)，主要是為了招商的招商度；100億以下體量的企業(yè)，主要是為了知名度；100億體量以上的企業(yè)主要是為了美譽(yù)度。