對話好萊客×美克美家Markor Light，潮啟家居消費新生活方式

時間：2022-03-19 09:48:12 類型：全屋定制瀏覽量：7843

3月13日，消費新生活——好萊客“美好生活·家居消費體驗升級計劃”發布會，在好萊客原態潮居智造所完美落幕。面對家居消費主體趨向年輕化，消費觀念及習慣發生改變等趨勢，好萊客迎“潮”而上，一起拉開“消費新生活”大幕，開啟“家居消費體驗升級計劃”。

活動結束后，好萊客首席品牌運營官林麗妮和美克家居產品品牌總監王曉明一起接受了網易家居的采訪，對消費新生活和好萊客美好生活·家居消費體驗升級計劃進行了交流與探討。

以下為采訪實錄

網易家居：今天好萊客舉辦的以消費新生活為主題的發布會，好萊客正式啟動了美好生活家居消費體驗的計劃，想請林總和王總兩位談談，好萊客和美克家居對于消費新生活的理解是什么，兩位認為消費者需要的消費新生活是怎樣的？

王曉明：能定義消費新生活的其實應該是市場上的新消費人群，80后、90后甚至Z時代的消費者，我們這里特指家居消費領域的人群。他們的消費需求已經從生存型到發展型，到今天的品質型，他們要品質的生活、要互動體驗、要個性化定制、要便捷高效、要綠色健康，這都是消費升級帶來的變化。

消費新生活其實就是這些新消費人群在家中的生活場景，這些80、90后現在已經是家居消費市場的主力了，對于他們來說家既是一個私密的個人空間，同時也是社交的場所。在家里可以擼貓、吃雞、點外賣，也可以自己做飯但重點是發朋友圈，可以請朋友來一起party、打電動，玩桌游。我認為他們的家應該有至少兩個屬性，一個是取悅自己，另一個是社交名片，家要有品質、有格調，同時絕不隨波逐流，不會被同質化，要有個性。

在家具的選擇需求上更多元化了，他們會在意品質感、設計感、舒適性還有智能化。這些需求早已擺脫了過去單一的功能需求，家具要有設計感，要有風格，是現代、輕奢、意式極簡還是混搭? 同時，家具要有品質感，材料的選擇、工藝的設定、品質的把控都很重要;再一個就是舒適性，沙發一定要舒服、床墊一定要舒服、桌子椅子坐著一定要舒服。后就是智能，這也是互聯網給家居產業帶來的變革，除了家里的安防和接入智能系統的家電產品以外，智能家具也是現在很熱的一個話題。

林麗妮：新消費，我認為是用更加符合新興消費人群的語言、消費主張、消費場景去設計一系列的產品和營銷的行為，這是當今主流之下，大家都必須面對的一個課題。在今年的3.15節點上，好萊客順勢率先推出來消費新生活主張，聯合重要的合作伙伴發起消費新生活的升級體驗計劃，擁抱新消費時代的到來。

過去，3.15品牌活動大家都在講服務和品質，如今，服務和品質是行業的標配，我們必須在滿足消費者的體驗上做更深層次的準備，來滿足消費者體驗深層次的體驗動。這離不開產品的迭代升級，產品設計的創新，以及產品或品牌帶給消費者的自我表達態度等，我們將持續滿足新消費家居場景生活需求的變化，這是我想和在座各位去分享的一個關鍵點。

第二個關鍵點，好萊客“美好生活·家居消費體驗升級計劃”啟動后，我們在市場上將會有一系列的新主張亮相，今天現場跟大家分享的#潮家三部曲#，從潮定制、潮家品，再到潮廚房，我們都擁有一些列的產品給消費者帶來全新的極致體驗。

在潮定制上，我們非常關注消費者對全案設計一體化的深層次需求，打造潮家整體一體化的解決方案，并擁有潮色空間、潮玩收藏空間，及包含寵物主題、運動健身主題、國潮直播主題、電競游戲主題在內的主題空間，為消費者帶來真正的個性化定制，更深層次解決消費者整體需求。

潮家品是好萊客潮家打造的核心一環，好萊客與美克家居旗下品牌Markor Light聯合開發，共同打造符合年輕消費群審美的風格產品，實現創意潮品與定制產品呼應，共建年輕態生活方式。同步我們還會做客戶樣板間計劃，讓客戶真的買到一個潮的家。

廚房細分市場作為好萊客重要的新戰場，潮廚房是好萊客消費生活體驗計劃里面的核心之一，新上線的“未萊廚房”以潮流新形態傳遞社交新理念，以高顏值、強內核、大牌聯合，集中展示品質廚房生活空間，為消費者帶來更專業，更集中、更豐富的選擇。

今天還有一個重中之重的主角，CBA八冠王王仕鵬先生。在《冠軍的新家》中好萊客為王仕鵬量身定制新家，從客廳、廚房、臥室、茶室、兒童房等，整體都使用了好萊客的潮家產品。對于好萊客潮家的居住體驗，王仕鵬更有切身體會；而今天，他作為好萊客新生活體驗官到場親身體驗#潮家三部曲#，為直播間的觀眾分享“消費新生活”升級的切身體驗。未來，好萊客將繼續邀請更多的新生活體驗官，持續與消費者分享真實的感受，讓越來越多的人體驗家居消費體驗升級帶來的美好生活。

網易家居：林總，今天好萊客舉辦的這個發布會有什么目的，為什么要在3.15之前舉辦呢？

林麗妮：臨近3.15是一年一度的消費者權益日，我們也希望消費者更關注自己的權益，我相信這一屆的年輕人，他們更加關注在選擇品牌時是否可以獲得的全方位的體驗。因此，好萊客提出“美好生活·家居消費體驗升級計劃”，更好地滿足新消費人群對于消費者權益的要求，這也是非常重要的新的起點。

一年之計在于春，好萊客把整個更潮的定制空間、更加多元化的家居組合，以及全新的未萊廚房的產品進行分享，其實也是讓產品正式能夠跟大家正式亮相。同時夠幫助經銷商在推廣新品時有借鑒的利益點，也可落地類似的消費者體驗的影響活動，自上而下地實現品銷聯動。

網易家居：請問王總，這次美克跟好萊客合作，雙方會進行哪些項目的合作，未來會給消費者帶來哪些利益點？

王曉明：美克家居這次是拿了一個旗下品牌出來跟行業里也同樣優秀的伙伴好萊客做了一次嘗試，美克在大家固有的印象里或者概念里，更多的可能是美克美家這樣的高端的品牌。但實際上，美克家居旗下除了美克美家以外，還有針對不同市場、不同客群、不同價位、不同風格的不同品牌，這次我們把Markor Light的品牌拿出來跟好萊客去合作，正好這個品牌也是我們推出的潮牌，它主打的概念也是年輕人、年輕化、潮，這是我們合作的一個契合點。

這次的合作有兩組產品，一套是迪安森林，一套是酷派爵士。美克家居在家居設計上一直是行業的引領者，擁有杰出的設計研發團隊和全球優質設計資源，2017年被評為國家級工業設計中心，朝氣蓬勃的設計團隊為家居設計帶來源源不斷的創意與活力。相信此次與好萊客合作的兩個系列在設計上，能為大家帶來驚喜。同時，美克家居擁有四大制造基地，采用先進的智能制造、數字化智造、綠色智造技術制造產品，讓產品從原材料、生產、品質檢測、包裝全流程實現高效與精準，給消費者帶來品質有保障的家居產品。

這次合作，希望通過品牌的嫁接，通過設計的嫁接、產品的嫁接，能讓好萊客的經銷商以及他們服務的客戶也能用上美克的家具。通過跨界整合，發揮各自的優勢，提供產品的背書、品牌的背書、設計的背書、品質的背書，對雙方來說是一個雙贏和雙向利好的合作。

同時我們也希望在后期能夠更加深入地去探討合作的機會。比如，在硬裝的這些設計過程當中，很多元素其實是可以融到軟裝的設計里面，所以可能會前置合作的安排，終讓整個家更有顏、更完整、更有功能性。

網易家居：林總，剛剛您在主題分享的時候也提到整家這個概念，它是我們整個行業一個很熱的趨勢，很多人都在提多少錢一個套餐價，好萊客會不會在潮的基礎上推出一些整家相關的產品？

林麗妮：我發現整家這個熱門詞的背后有兩個不同的聲音，個聲音是來自于行業，誰先提出整家，第二個來自于誰來跟隨和響應。其實，我們從2014年開始就已經提到大家居，大家居其實就是今天的整家，因為大家居就是衣柜、廚柜、宅配、軟裝、窗簾、護墻這等整體一體化解決，實際上整家定制不是一個新鮮詞，行業里面也沒有所謂的誰跟風誰。

消費者到底關注的整家是什么？他們關注整家有一個非常重要的點，就是全案設計的滿足能力，我認為這個是非常基本的。品牌的整家定制，消費者認不認同，是在于消費者認為它是否有顏有品，有沒有在個性化和功能上以及品牌的一致性的狀態下全方位滿足消費者需求，整家更重要的是要落在設計的加持。

所以好萊客希望的是先認同我們的原創設計，然后再去實現潮家的整體購買，所以我希望焦點是鎖在這個層面上，今天的發布會也算是對行業提到的整家的一個呼應。

網易家居：感謝兩位的分享！

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(文章來源：網易家居要聞侵刪)

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