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做高定的老板們為什么不愛“拋頭露面”？

時間：2022-04-07 00:00:03 類型：全屋定制瀏覽量：7065

定制家居行業主流的各種峰會、論壇、展覽等大型活動，高定品牌及創始人發聲的很少，哪怕是木里木外、圖森、威法等頭部高定品牌，也是鮮少看到他們在臺上的風采。

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你認知中的高定行業是什么樣的？

既然是做高定，按理就要在定制家居行業強勢發聲，以快速推廣品牌知名度，但是目前高定企業在行業很少露臉，極少發聲，頭部品牌是哪些？威法、圖森、木里木外是高定龍頭企業嗎？老板都是誰？

相信很多定制家居圈的資深人士們也并不一定完全清楚。

高定品牌藍谷、A8、大木、愛登、西舞等，也不過是業內人士才略知一二，那誰能代表高定？

威法的創始人、董事長是楊煉，是音響行業的營銷奇才，進入定制家居行業10幾年以來，一直在做高端定制家居，但從未出現在家居行業的任何場合，以至于許多行業人士都搞不清楚背后大老板究竟是誰？

威法2021年的營收大約在4億元，已經是行業中所謂的龍頭企業了，圖森體量多少？木里木外才100家門店？看看坊間傳聞版本都不一樣。

為什么做高定品牌老板們極少發聲？

其首要原因，是高定市場品牌還處于發展期，大部分企業還處于打造品牌形象、摸索產品工藝的階段，并沒有形成自身的系統與模式。在產品上，大多數品牌本質上還是“一頓抄”。部分進口品牌就比如POLIFORM等成了很多品牌相互抄襲的樣板，處在這樣的“混戰階段”，能夠真正輸出與價值模式與玩法的品牌不多。

其次，即使是頭部高定品牌，企業規模小，圖森、威法、木里木外等頭部品牌，年營收都在10億以下。更多的高定品牌年營收則在1億上下，跟定制家居企業動輒十幾億上百億的營收對比，高定品牌總體還是稍遜一籌。

后，高定品牌的創始人“匠人”居多，他們做產品追求工藝和細節，有著高品位的審美眼光和深厚的藝術底蘊，但他們不太喜歡站在風頭浪尖、“聚光燈”下，這既不是他們所求，也不是他們所長。但高定賽道的高速發展也是有目共睹，借助于各大展會、大賣場的推波助瀾，高定品牌越來越走到臺前。

究竟誰能代表高定發聲？

定制家居江湖格局已然形成，頭部品牌歐派、索菲亞、尚品宅配已經在全國各地攻城略地、推波助瀾，將定制家居行業炒的熱火朝天，廣告鋪天蓋地，品牌和行業都飛速增長，已經涌現出兩百億級企業，但是，對比之下高定品牌卻鮮有動作。

在良莠不齊、魚龍混雜的高定時代，誰率先代表行業發聲，走到前臺來，誰就能獲得這一波品牌紅利！高定目前發展迅猛，也許行業和企業過的還算滋潤，很少有品牌舉辦發布會、推出新模式、更談不上“造節造勢”，也沒有企業與傳統定制家居行業深度互動，也許做高定的老板們“高處不勝寒”吧！

未來幾年，隨著高定市場的大發展，高定品牌以及老板們“拋頭露面”的機會越來越多。我們看到，以威法、圖森等為代表的龍頭企業，也在不斷調整產品、團隊，運用越來越多、越來越嫻熟的營銷推廣手段，高定細分市場的龍頭企業也將呼之欲出，只不過，高定還需要搶奪“頭啖湯”！

文章來源：定峰匯

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(文章來源：騰訊家居?貝殼責任編輯侵刪)

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