優酷熱播劇《與君初相識》熱度破4.6億，冠珠瓷磚次元IP“潮”有戲

時間：2022-04-29 09:04:02 類型：全屋定制瀏覽量：10493

4月25日，優酷平臺熱播劇集《與君初相識·恰似故人歸》正式會員收官，據優酷官方表示，《與君初相識·恰似故人歸》已成為自2018年以來優酷用戶規模大、會員轉化率高的劇集。云合數據顯示，《與君初相識·恰似故人歸》開播以來播放量遠超同期上線的其他劇集，同時多次登頂貓眼、燈塔、骨朵等多個榜單的熱度Top1，頻頻出圈成為2022年爆款劇，花式登上各大熱搜，并且內容熱度值突破10000大關，是優酷史上首個破萬的劇集。

各種話題輪番霸榜，話題熱度高達45.9億，全網斬獲討論數達2171.3萬次，劇集微博熱度達到93，更是以超高熱度占據抖音、快手等娛樂化短視頻排行榜前列……古裝神話劇《與君初相識·恰似故人歸》火爆的背后不僅是劇情帶感、演員演技在線，更是絕美的的東方美學空境、東方童話故事，滿足了大眾對仙俠的幻想。

視覺、故事之美

優酷仙俠演繹浪漫唯美東方人魚故事

優酷古裝神話劇《與君初相識·恰似故人歸》根據小說《馭鮫記》改編，該作品是2019年藝恩十大奇幻IP獲獎小說作品。此次改編為劇集，憑借原著超級IP的故事之美，輔之以視覺之美、東方元素，為觀眾呈現了一部浪漫而美好的東方童話故事。

“愿我所愛之人，余生平安喜樂。”女主紀云禾（迪麗熱巴飾）是擅長御心的御靈師，男主長意（任嘉倫飾）是被囚禁的純情不諳世事的鮫人世子，他們相遇相愛并跨越種族，上演一場御靈師與鮫人世子之間如童話般純凈美好的動人愛戀故事，將愛與自由的永恒命題演繹得淋漓盡致。

九天之上，仙界之中，南方有谷，琪花瑤草，仙山瓊閣。劇集從一開場就用精美絕倫的空境場景畫面，由點及面向觀眾構造出美輪美奐的萬花谷，滿足觀眾對仙境的幻想。仙境場景恢宏，畫面銜接自然，滿屏的電影大片質感，整體工業化水準得到了業內外高度認可，無論是IP選取、劇本策劃、拍攝制作、后期特效，每一個環節都能彰顯行業內頂級的實力。

除了夢幻的空鏡場景、浪漫的愛情故事，劇集充分挖掘中華文化豐富的原型材料，取材于上古百科全書《山海經》的內容設定也為劇集賦予了豐富的東方元素，青丘狐、鮫人、鉤蛇、蜚獸、朱厭、灌灌等，編織成一部極具東方神韻的“東方童話故事”，劇集里的山海經神獸讓人感受到了東方文化的神秘和魅力，拉滿東方童話感。

心懷天下，誓護蒼生，守護人間美好。劇集以大愛與自由的永恒命題為主線，雖有恩怨糾葛相纏、世間真假善惡難辨、向往自由平凡之心，但劇中人物志護蒼生不變、皆不負深情大義的信念感，塑造出真善美的豐滿人物角色，弘揚真善美和大仁大義中華傳統美好品質。

沉浸式追劇

花式內容創意引粉絲熱議

古裝劇由于情節等多方面原因，難以過多植入品牌，存在投入大、品牌贊助遠不及現代劇的尷尬現狀。但《與君初相識·恰似故人歸》自劇情開播以來，各大品牌廣告植入卻一改傳統生硬方式，大玩花活！

通過沉浸式追劇方式，引發粉絲熱議，賦能品牌活力。如Soul的“長意，王上權杖重嗎？SoulApp找個好友一起扛啊”以男主長意北淵尊主身份聯動品牌參與劇情；海洋絲緞的“鮫人淚化珠，珍珠養頭皮”，以成分突顯品牌產品；而冠珠瓷磚，更是在結合高能熱議劇情，植入“冠珠石墨烯發熱瓷磚，溫暖內芯，默默護禾”，以劇迷身份直球輸出產品性能優勢。

結合其品牌代言人迪麗熱巴飾演的紀云禾人物設定，與品牌小紅磚IP深度關聯，打造同款九尾狐小紅磚，植入“九尾出世”廣告，并開發彈幕新玩法，在官方微博引導粉絲發送彈幕“小紅磚愛禾”解鎖“九尾出世”彩蛋，引發粉絲互動。同時通過鳴謝帖、壓屏條、超級角標的方式，以精悍內容呈現重復露出品牌小紅磚，將廣告利益大化，獲取用戶聚焦佳時期。

國風盛行

IP強強聯名破圈收獲粉絲共鳴

“國潮崛起”是近年來消費趨勢的關鍵詞。“國潮”是一種對帶有中國特色元素的事物的指稱。《與君初相識·恰似故人歸》立足“中國故事”、“中國神話”、“中國仙俠”的“中國風”審美塑“國潮”新風向，吸引了一批又一批的古風愛好者。“國潮崛起”的背后同時也是國產品牌開始與文化IP跨界合作，堅持創新、不斷突破走上了“國潮”之路。

錦鯉拿趣作為全新潮流玩具（潮玩）業務品牌，聯手熱播劇《與君初相識·恰似故人歸》打造系列《與君初相識》《恰似故人歸》IP官方潮玩手辦、衍生周邊產品，用IP潮玩手辦還原劇中許多經典名場面、再造場景等，濃郁的古韻，彰顯東方美學的魅力，引發粉絲的共鳴與喜愛。

破次元IP強強聯名，以強互動性實現IP共創全域擴散。冠珠瓷磚作為年輕化品牌，創新IP玩法，以品牌IP冠珠小紅磚、紀云禾IP為主角，以粉絲人設結合劇集熱點內容、經典場景、熱點話題，融入產品特性、品牌理念進行二次場景化創作，打造冠珠小紅磚沉浸式追劇日常、“九尾出世”小紅磚九尾版變身、冠珠愛禾仙島婚房等創意內容，引發粉絲熱議，建立深度情感共鳴。同時開展微博話題大賽線下打卡活動，將品牌代言人迪麗熱巴粉絲、《與君初相識·恰似故人歸》劇粉導流到線下50城冠珠瓷磚門店網紅打卡專區，在“小紅磚愛禾”場景中真正與粉絲玩在一塊營造一起追劇愛禾的氛圍，獲取粉絲的共鳴與關注。潮玩IP與冠珠品牌IP以兼顧消費者娛樂體驗的方式，深耕IP人設，促活粉絲互動，提升品牌的認知度與美譽度。