去年營收，歐派204.42億，顧家183.42億，定制與軟體家居龍頭，在大家居世界，棋逢對手！

時間：2022-04-30 15:41:42 類型：全屋定制瀏覽量：11098

歐派，中國定制家居龍頭，地處珠江三角洲；顧家，中國軟體家居龍頭，地處長江三角洲。

放在整個中國家居建材家裝版圖上看，歐派和顧家有點雙龍戲珠的味道，這個“珠”就是大家居。

關于兩家龍頭企業去年財報的比較

以上是歐派、顧家去年財報主要數據的比較表格：

從營收、凈利及凈利潤率等主要數據看，在中國家居建材家裝領域，能夠不分伯仲、旗鼓相當的，差不多就只有歐派和顧家了。

只不過，在歐派的框架里，櫥衣是主體，去年，歐派櫥柜收入75.29億，歐派衣柜及其配套家具產品實現收入101.72億，在顧家的框架里，沙發床墊是主體，去年，顧家沙發收入92.67億，床、床墊收入33.38億，另外，顧家全屋定制發展比較快，去年，顧家定制收入6.60億，同比增長44.80%。

第三，在終端門店布局方面，截至2021年末，歐派擁有7522家門店，顧家擁有 6456家門店。

相逢整家大戰

去年，歐派衣柜掀起的整家大戰，正在如火如荼地上演著，在這場大戰中，定制龍頭和軟體龍頭，相遇了。

在這場整家風潮中，歐派衣柜是名符其實的引領者，也體現了定制龍頭的作用，當前，幾乎所有細分領域都搭上了整家快車，定制、軟體、成品等等。

在軟體家居領域，顧家也是整家的積極推動者和龍頭。

歐派衣柜整家戰略的經典代表是其推出的29800套餐，這個套餐推出來之后，幾乎所有推整家的企業都以此為參考，要么低于此價，要么高于此價，至于套餐的內容則呈現“百家爭鳴百花齊放”的局面。

顧家整家戰略的新體現是其推出的79800套餐，主打全自制、零增項。

大家居，殊途同歸

在戰略指向上，歐派和顧家不約而同地選擇了大家居。

為實現大家居的戰略目標，歐派新的動作是，推行“定制+裝修一體化”，歐派稱之為大家居3.0，是由1.0（定制櫥柜衣柜）2.0（整裝及整家）發展而來的。

顧家推行“軟體+定制一體化”，力圖實現定制和軟體家居在研發、設計、生產、搭配、體驗、交付、售后的七位一體化。

在大家居的布局上，他們有一個共通點，即都鎖定了定制這個核心要素，特別是顧家，在積極彌補定制這個短板，歐派的目標更宏遠，歐派已經開始切入家居建材家裝行業難攻克的板塊，即家裝。

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(文章來源：泛家居圈侵刪)

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