芝華仕頭等艙打造功能沙發(fā)場景式營銷，迅速搶占消費者心智

時間：2022-05-10 00:00:31 類型：全屋定制瀏覽量：6642

作為家居行業(yè)龍頭品牌，芝華仕在品牌營銷方面一直主張，溝通需要深入消費者內(nèi)心，以真實家庭場景為基礎(chǔ)，將產(chǎn)品特性融入日常生活體驗，讓消費者更直觀的了解到產(chǎn)品的功能體驗對家庭生活品質(zhì)帶來的提升與改變。在本次母親節(jié)，芝華仕以家庭生活中忙碌的C位角色——媽媽為切入點，發(fā)起為媽媽升艙的品牌號召，再次向消費者講述頭等艙生活方式的家庭故事。

媽媽，是一個多重角色的名稱。除了家庭身份的前綴，往往后面還有一串社會角色的擔當。她們穿梭在家庭與職場之間，以纖細肩膀扛起家庭責任的同時，在職場亦綻放閃耀的光芒，在家是溫柔的媽媽、巧手的媽媽、雞娃的媽媽，在外又可能化身為職場強人、團隊中堅、抗疫英雄。媽媽總是忙碌的，為家庭不斷操持，為自我價值實現(xiàn)不斷拼搏，綻放獨立女性的迷人光輝。但媽媽并不是超人，也需要休息和放松，就在今年母親節(jié)，芝華仕為全天下的媽媽們打造了一場專屬升艙盛會，呼吁每一位媽媽在拼搏前行的同時，也要適時停留時光，放松身心，緩解疲勞與壓力、享受舒適的家庭生活時光。好好的休息，才能更好地出發(fā)。這正是芝華仕品牌所倡導的頭等艙生活方式真義所在，為全國媽媽升艙，為了你我心中重要的每一個人升艙。

在本次的活動中，芝華仕線上打造微博熱搜話題，發(fā)起拼（chǒng）媽行動，送出50張功能沙發(fā)，同時獻上了幾支溫情母親節(jié)家庭短片，為新時代的媽媽們發(fā)聲點贊。在線下發(fā)動全國6000多家門店，以“想升艙，先拼媽”為主題，同時推出全屋套購、優(yōu)惠滿贈好禮等多種福利，讓每一個家庭、每一位媽媽都能夠為愛升艙，享受頭等艙的生活方式。

針對新時代的媽媽們，芝華仕推出了幾支質(zhì)樸卻深情的母親節(jié)家庭短片，以不同身份媽媽的職場與居家生活痛點切入，來詮釋頭等艙生活方式所倡導的理念。無論職場的節(jié)奏與高壓，還是家庭事務的瑣碎，都讓媽媽們身體與精神的狀態(tài)充滿負荷，而芝華仕頭等艙沙發(fā)，以其填充飽滿的靠包能給予媽媽們疲勞的身軀強有力的支撐和包裹，功能沙發(fā)獨有的七區(qū)承托，讓媽媽們的頸椎與腰椎得以依靠，肌肉與神經(jīng)在高彈力的海綿承托下開始放松，抬起的功能腳踏配合后躺的靠背，讓腳部高于心臟，更好的促進血液循環(huán)，釋緩一天的疲憊，為拼搏的人生充個電。而退休的媽媽，更是可以通過敬老椅的助力起身功能，減少腰部壓力和意外傷害。芝華仕希望籍此號召每一位家庭成員關(guān)愛媽媽的同時，更多一種促進家庭情感交融的打開方式——芝華仕的頭等艙生活方式。

本次的傳播戰(zhàn)役，芝華仕還原一幅幅溫馨舒適的家庭生活場景，向消費者展開講解每一個家庭都應該擁有一套芝華仕功能沙發(fā)的必要性：家里的每一個人都能找到屬于自己的“頭等艙生活方式”，爸爸和孩子可以一起讀書游戲，媽媽可以聽音樂煲劇，敷個面膜蓋著毛毯小憩片刻，每一個人在沙發(fā)功能位上都能找到屬于自己的角度與空間，一家人其樂融融。芝華仕頭等艙沙發(fā)真正實現(xiàn)了多個生活場景需求的平衡與統(tǒng)一，讓消費者更清晰地感知到升艙后對家庭生活品質(zhì)帶來的提升，終將這些極具價值的產(chǎn)品功能烙印在心中。芝華仕品牌深知，只有還原真實消費場景，與消費者達成共振，才能讓頭等艙的生活方式普及到更多的消費者家庭。

此外，芝華仕在微博開啟的“拼（chǒng）媽”攻略，隨機抽選出50名幸運用戶，免費送出芝華仕頭等艙功能沙發(fā)，活動一經(jīng)開始就反響熱烈，到5月8日話題已經(jīng)高達1.9億曝光,母親節(jié)短片播放量達300萬次。芝華仕以簡單、輕松的參與方式，邀請廣大用戶分享與媽媽相關(guān)的故事與照片，產(chǎn)生強烈的情感共鳴，在網(wǎng)友花式炫媽的同時，還有機會為媽媽贏取優(yōu)質(zhì)獎品，曬媽、寵媽兩不誤，進一步拉近品牌與消費者距離，深化了消費者對芝華仕年輕、潮流、創(chuàng)新、科技的品牌認知度。

芝華仕于4月28日-5月8日期間，發(fā)動全國線下門店，消費者進店即可享受多重好禮：全屋套餐特惠購，滿額贈送滿1萬贈送價值6999元床墊，滿2萬贈送價值14998元布藝套床，3萬贈送價值23960元電動平移真皮套床等；掃碼注冊芝華仕會員，可翻倍領(lǐng)取高達10000積分，兌換各種驚喜好禮。憑借充滿誠意的優(yōu)惠政策和完善的產(chǎn)品矩陣，芝華仕實現(xiàn)了對流量的高效轉(zhuǎn)化。