一件事情做10年、一場活動辦8年，好萊客做對了什么？

時間：2022-05-13 10:47:27 類型：全屋定制瀏覽量：5144

很多頂級高手，都是長期主義者。其中蘊含了一種道理，就是優(yōu)勢積累效應(yīng)。從剛開始嘗試性的布局，經(jīng)過時間長河的奔騰，逐漸磨礪出鋒利的刀刃，披荊斬棘，脫穎而出。

能做到這點并非易事，需要戰(zhàn)略的前瞻性與戰(zhàn)術(shù)的系統(tǒng)性，還有營銷打法的創(chuàng)新與長久性，而這樣的品牌能積蓄無限動能，厚積薄發(fā)，在行業(yè)書寫出一頁頁輝煌的篇章。

今年是好萊客提出原態(tài)的第十年，也是“世界無醛日”的第八年，好萊客在原態(tài)與世界無醛日上的堅持，淋漓盡致地詮釋了長期主義的內(nèi)涵。

一路長跑，兩項堅持，成就先鋒20年

一件事情做十年、一場活動辦八年，這是很有魄力的行為。

整個過程中，有兩次關(guān)鍵的開局，次發(fā)生于10年前，好萊客在定制家居行業(yè)率先使用MDI生態(tài)粘合劑，推出基材零甲醛添加的“原態(tài)板”。這一舉措，打開了搏擊環(huán)保家居浪潮的窗口期，更重要的是，把握住了消費者環(huán)保家居意識大覺醒的脈搏。

分析認(rèn)為，板材是家居行業(yè)基礎(chǔ)的產(chǎn)品單元，把它做好了，就相當(dāng)于打牢了產(chǎn)品的地基。正是以原態(tài)板作為連接點，好萊客的格局得以打開，從衣柜到櫥柜、木門、護(hù)墻等，不斷孵化出迎合新消費風(fēng)口的產(chǎn)品，并構(gòu)建起全屋原態(tài)定制解決方案。過去十年，好萊客年均復(fù)合增長率始終保持在行業(yè)前列。

另一個開局發(fā)生在2015年，好萊客首發(fā)倡導(dǎo)“世界無醛日”，隨后堅持辦了八年，每年投入重量級資源，聯(lián)動全國上千經(jīng)銷商，將其打造成為大家居領(lǐng)域的超級符號，并通過救助白血病兒童等公益行為，上升為一起有溫度的社會現(xiàn)象。

2022年又顯得特殊，好萊客二十周年、原態(tài)之路十周年、原態(tài)公益第十年等三大重要節(jié)點匯聚，好萊客給予了更高的重視程度，并針對426世界無醛日做了周密布局，其中的典型措施體現(xiàn)在邀約品牌摯友許茹蕓共同創(chuàng)作主題片《云》，致敬十年原態(tài)精神。

好萊客董事長沈漢標(biāo)親身出鏡演繹原態(tài)十年主題片《路》，以原態(tài)守護(hù)者的身份，回顧好萊客追尋十年原態(tài)之路。此外，好萊客原態(tài)十周年三大主題片之原態(tài)公益篇《愛》也即將于6月上線。

有規(guī)律可循的是，圍繞426世界無醛日，今年邀請許茹蕓加入好萊客大家庭，更是因為雙方對“堅持”的態(tài)度十分契合。許茹蕓透過多年職業(yè)生涯，用獨具特色的“蕓式唱腔”，演繹了許多膾炙人口的經(jīng)典作品。對品質(zhì)的嚴(yán)苛、對原創(chuàng)的堅守、對自我的挑戰(zhàn)，以及堅持做對的事情，在這些要點上，雙方找到了共鳴。事后輿論反饋顯示，網(wǎng)友普遍給予了好評。

原態(tài)G6新品的發(fā)布，成為今年426無醛日期間的看點，背后是10年7次迭代的技術(shù)努力，在工藝、性能、環(huán)保等層面均上升到新高度。

來自中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會專家及新產(chǎn)品鑒定委員會代表給出的評定是，原態(tài)G6達(dá)到國際先進(jìn)水平。對原態(tài)G6的成功問世，行業(yè)給予了高度認(rèn)可，認(rèn)為好萊客原態(tài)家族又增添一名好手，有助于對終端市場份額的爭奪。

幾乎與此同步，好萊客原態(tài)家族另一重量級成員“原態(tài)凈醛竹板”經(jīng)嚴(yán)格鑒定，成功入選中國建筑材料流通協(xié)會“無甲醛家居建材封樣庫”。

至此，原態(tài)板、原態(tài)凈醛竹板、原態(tài)G6三大主力會師，完成了好萊客原態(tài)家族的組建，不同梯隊的產(chǎn)品為不同需求的消費者提供多樣化選擇。

此外，好萊客繼續(xù)發(fā)揮明星力量，邀請洪欣、李行亮、伍珂玥、郭沅君等陸續(xù)助陣全國十三城落地活動，并于426當(dāng)天發(fā)起全網(wǎng)原態(tài)健康潮直播；更是加碼社交媒體的運營，并在官方微博、微信公眾號共同發(fā)起“十年堅持做一件事是種怎樣的體驗”互動話題，其中微博話題閱讀量高達(dá)2000多萬，進(jìn)一步深化了好萊客“十年堅守原態(tài)初心”的品牌形象，并實現(xiàn)了關(guān)于堅持、奮斗等社會正能量的傳播。

往回看，好萊客歷年426世界無醛日都有獨特看點，比如2018年攜手Angelababy發(fā)起“這就是原態(tài)style”抖音挑戰(zhàn)賽、2020年的原態(tài)名人堂、跨界合作KEEP解鎖國民居家“宅家+運動”正確姿勢、2021年聯(lián)合蔚來啟動7天6夜318川藏線原態(tài)探索之旅等，無論是品牌價值還是社會效應(yīng)層面，都產(chǎn)生了深刻而有意義的影響。

好萊客做對了什么？

八年426世界無醛日活動、十年原態(tài)藍(lán)圖布局，直至成為行業(yè)里有代表性的標(biāo)桿事件，離不開企業(yè)的長期投入。那么，好萊客這么做出于怎樣的戰(zhàn)略考慮？

答案或許來自兩個方向：其一，從好萊客本身來講，孵化獨有的環(huán)保公益IP，傳遞品牌主張，推動公益事業(yè)，彰顯品牌精神。更何況，各個城市的配套活動，可助力終端擴大客流，提振銷售業(yè)績。其二，從行業(yè)來講，此舉可樹立活動打造的標(biāo)桿形象，為同行提供鮮活的全鏈路營銷案例；并借助多項措施增強原態(tài)影響力，帶動家居產(chǎn)業(yè)的環(huán)保進(jìn)化。

一場看似常見的品牌動作，為什么好萊客可以做好，成為脫穎而出的現(xiàn)象級事件？其中原因眾多，比如源于生活引發(fā)消費者共鳴的主題設(shè)計、足夠強大的戰(zhàn)略定力、整合傳播的攻勢、各大城市聯(lián)動的滲透力，配合新產(chǎn)品的爆發(fā)力、流量轉(zhuǎn)化機制等，都是影響成敗的因素。

共鳴的主題：一項戰(zhàn)略、一起活動要想成功，它必須源于生活，可能是社會痛點，也可能是人類的期望與興趣，確保激發(fā)大多數(shù)人的共鳴。好萊客的原態(tài)路線，以環(huán)保、無醛作為核心，本身是大眾關(guān)注的話題，長盛不衰。

足夠的定力：淺嘗輒止的行為，成不了大事。硬核的戰(zhàn)略定力，是基業(yè)長青的前提。好萊客無疑擁有這樣的定力，十年死磕原態(tài)，從綠色選材、綠色智造、原態(tài)產(chǎn)品、原態(tài)大家居、原態(tài)設(shè)計，到原態(tài)服務(wù)，塑造了完整的原態(tài)價值鏈，喚醒了社會認(rèn)識，贏得了口碑。即便是每年世界無醛日的舉辦時間也非常固定，進(jìn)而給社會大眾形成了清晰明確的記憶。

持續(xù)迭代：每一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)都在進(jìn)步，比如原態(tài)板材10年7次迭代，從板材環(huán)保、產(chǎn)品環(huán)保到空間環(huán)保，盯準(zhǔn)每個關(guān)鍵時期的消費趨勢；活動從線下聯(lián)動到線上線下融合，從明星助陣、廣告覆蓋到社交媒體的互動，破圈而出，影響面輻射社會各領(lǐng)域。