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這兩種現象爆發，家居好戲再次開場！

時間：2021-07-14 15:00:04 類型：全屋定制瀏覽量：8703

這些年里，泛家居行業里熱鬧非凡，不時有好戲上演，令人拍案叫絕。

從行業到企業、個人，都表現出空前的活躍，創新、探索、粉絲、上市、愿景成為炙手可熱的關鍵詞。

既有主動出擊，也有被動應對，市場在變化，競爭者在變強，你不動，就可能落下風，直至出局。

據大材研究的觀察，有兩種現象集中出現，持續密集爆發，正引發市場發生新的變化。

一個是業態融合從探索期進入深水期，新業態陸續浮出水面，走向終端，逐漸成熟；

另一個是計劃上市的公司快速增加，幾乎所有細分行業的龍頭企業，都在準備上市，或已經踏入上市之路。

兩種現象疊加發生，預計又將帶動一輪產業新變化的發生，好戲再次開場。

新業態布局：從流通平臺到材料企業，全線加碼

近兩年里，富森美陸續引進智能家居品牌，并對場內業態陸續展開漸進式更新升級，核心方向是三點：場景化、新的趨勢品類，以及全屋配齊。

一個典型的案例是海爾智家，在富森美成華商場建了4000平方米的海爾智家001號體驗中心。而在6月28日，海爾智家總裁李華剛前來考察了該店。

歐瑞博在富森美也有動作，早些年的時候，就在富森美的軟裝館里開了旗艦店。

今年，成華區富森美家居，歐瑞博建成了一家全宅智能體驗店，其中設置客廳、臥室、廚房、洗手間等場景，通過智能照明、智能晾曬、智能安防、智能暖通等聯動，打造全屋智能方案。

大材研究認為，在裝飾建材、家具、軟裝、設計、輔材輔料等板塊的基礎上，智能家居有可能成為新的競爭焦點。

對于以賣場為主體的家居流通商來講，在智能家居品類上有所作為，自然是有必要的。

同時，富森美在增強裝修業態的優勢，陸續入住了多家近年來崛起的裝修公司，比如喜鵲生活、U家工場等。

而近日的消息顯示，住范兒、愛空間等，都將進駐開設西南旗艦店，比如住范兒，將在富森美創意設計中心開設西南區旗艦店，多達1800平方米。

紅星美凱龍、居然之家等龍頭商場，也在增加新業態，并對原有業態組合做進一步優化。

比如紅星美凱龍，開始重視電器、智能家居、門窗、軟裝等品類。

在上海真北店開“智能電器生活館”，一期1.6萬平方米，入駐方太、老板、西門子、卡薩帝等60多家品牌，截至2020年底，電器品類的經營面積占比6%，達100多萬平方米。

居然之家繼續推行從大家居到大消費的轉型，北京有嘗試，在呼和浩特也開了生活MALL，集超市、零售、家居、兒童、餐飲為一體。

再看即將于7月20日舉辦的2021年中國建博會（廣州），據大材研究的觀察，從參展企業公開的信息看，業態更新相當明顯，比如：

以木門起家的夢天，將重點展出門墻柜一體化解決方案；

以地板起家的圣象，將重點展出“地門墻柜一體化”的整裝方案；

尚品宅配則主打定制+整裝的模式；

曼好家將主推一站式解決方案，展出板材、柜類、軟裝類產品。

成都家具展透露出一些變化，比如重點突出全屋方案、展示數字化門店等。

比如全友的八大空間全屋解決方案；南方家居的兩廳系列與智能睡眠系列；好風景的極簡兩廳系列、三宅一生定制系列等。

上市密集啟動：資金密集度影響競爭強弱

據大材研究的不完全統計，2021上半年，至少有30家建材、家具、裝修類公司，表明正在籌備上市，或者已經公開了招股書，距離上市又近了一步。

大材研究認為，越來越多的家居類企業上市，無疑意味著以后的競爭會更加激烈，不僅是業務能力的競爭，非常重要的還有資本競爭，資金能力的強弱，將影響競爭的成敗。

畢竟有了更多的資金，就有可能請到更強的人才、獲取更雄厚的資源，并有助于通過股權激勵等方式，進一步激發團隊的工作熱情。

這種降維打擊，力度要比營銷戰、價格戰、產品戰等策略，更加可怕。

對于無力上市的企業來講，好是建立自己的獨特競爭優勢，尋找差異化，避開與頭部企業的正面交鋒，占得一席之地。

從未來的走勢來看，整個家居家裝行業4萬多億的規模，即使再產生100家上市公司，也并不是奇怪的事情。

大概率發生的情況是，每個細分品類里，前五名都有可能想辦法上市，或者投入上市公司麾下。

值得注意的是，當細分行業的上市公司達到一定數量后，后來者再想獲得審核通過，可能會面臨更高的門檻。

畢竟模式同質化、競爭優勢又不是特別突出、營收與利潤規模沒有壓倒性優勢，更難贏得認可。

在當前這幾年里，抓住機會上市，對公司未來發展有一定的幫助。

當然，要判斷自己是否具備上市的能力，有沒有做好充分的準備，比如上市后就要成為公眾型企業，經營上會面臨更嚴峻的挑戰。

（來源：大材研究）

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(文章來源：騰訊家居責任編輯侵刪)

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