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終端生意有多難做？8000㎡展廳門店也跑路，多地賣場倒閉…

時間：2022-06-09 10:24:08 類型：全屋定制瀏覽量：9041

疫情、渠道變化、消費趨勢改變等因素下，終端家居賣場、門店陷入流量斷崖式下跌的困境，不能主動變革的傳統(tǒng)建材家居賣場在激烈的市場競爭中正逐步淘汰。

就連全球家居巨頭——宜家，也因門店業(yè)績不佳，關停了宜家貴陽商場的線下顧客觸點，轉而專注線上渠道銷售。

此外，近期，還有多家終端經銷商門店跑路被被曝光，就連擁有8000㎡展廳大店也如此。據陶城君不完全統(tǒng)計，僅是陶瓷行業(yè)，今年來就有超過48宗陶瓷建材商鋪、展廳的司法拍賣公告(含即將開始的)。

終端家居賣場、門店如何在新態(tài)勢下求活？有業(yè)內人士認為，通過新媒體、新工具打造貨品和場景線下線上融合的沉浸式購物體驗，是當下家居賣場、終端門店值得探索的轉型方向。

家居賣場頻現(xiàn)“倒閉潮”

全球家居巨頭也折戟

在中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布的數據顯示，近6年來，全國建材家居市場面積增長率正逐年遞減，全國各線城市建材家居市場布局仍參差不齊，“整體過剩、局部稀缺”仍是當前建材家居市場布局的現(xiàn)狀。

陶城君了解到，近3年來，不少建材家居賣場發(fā)布歇業(yè)、閉店通知，悄然倒下，但也有全球家居巨頭同樣“折戟”。

今年3月，宜家中國資訊中心發(fā)布《關于宜家中國重新布局貴陽市場的說明》，宣布因門店業(yè)績不佳，自4月1日起將不再保留宜家貴陽商場的線下顧客觸點，轉而專注線上渠道銷售。這也是宜家進入中國24年來，首次因經營不善而關閉線下門店。

宜家在《說明》中強調，在包括新冠疫情在內的多種不確定因素持續(xù)影響全球經濟、數字化工具蓬勃發(fā)展，以及消費者行為發(fā)生變化的今天，全球零售市場都在發(fā)生深刻的變化，在此背景下，宜家正在建立以宜家官網、APP、宜家天貓旗艦店和宜家微信小程序商城等線上模式為主的產品及服務體系，探索家居領域的全渠道生態(tài)。此次宜家貴陽店的關閉，是宜家從全渠道的角度評估了宜家在貴陽市場的業(yè)務后做出的決定。

還有不少建材家居賣場在退出中急于“抽身”，留下“滿地”糾紛。因賣場關閉處理不當，租戶打官司、拉橫幅抗議、上電視新聞的例子也多有耳聞。

多家終端門店跑路

8000㎡展廳大店也如此？

家居賣場如此，賣場之中的經銷商門店也不好過，今年有不少門店、展廳經營難以為繼而關停退出，更有甚者，選擇在倒閉前“撈一筆跑路”：

安徽商報報道，合肥市新站區(qū)新海大道與當涂北路交口西北側的XX國際家居(當涂路店)被多位消費者投訴疑似“跑路”。該門店在收到消費者貨款后，啞無音訊，其近8000平方營業(yè)面積的展廳大門緊鎖，人去樓空。此外，該公司今年起包括位于浙江省寧波市、山西省太原市、江蘇省鎮(zhèn)江市在內的多家門店，相繼傳來“門店突然關門”“全國連鎖品牌XX國際家居疑似‘跑路’，50多名消費者被‘坑’200多萬元”的信息。

武漢城市留言板上有多條包括四**拉國際家居店等武漢三店跑路的信息，涉及受害者眾多，金額巨大，將近兩千萬。有受害者在城市留言板投訴，希望相關部門履職，追回老百姓的血汗錢。
……

此外，陶城君初略統(tǒng)計，僅是陶瓷行業(yè)，今年來就有超過48宗陶瓷建材商鋪、展廳的司法拍賣公告(含即將開始的)，涉及安徽、河南、湖南、內蒙、山東等地區(qū)大型陶瓷建材賣場，累計起拍底價接近1.76億元。

有業(yè)內人士指出，在如今疫情影響、渠道劇變等因素下，消費群體進家居賣場頻次變得越來越低，過去通過線下吸引客流，靠產品展示將客流轉化為訂單的傳統(tǒng)銷售模式難以滿足當下的家居消費需求。通過新媒體、新工具打造貨品和場景線下線上融合的沉浸式購物體驗，是當下家居賣場、終端門店值得探索的轉型方向。

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(文章來源：陶城報侵刪)

陶城報

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