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大家居618專輯：多家公司已發(fā)布輪戰(zhàn)報，誰搶在了前面？

時間：2022-06-11 10:12:01 類型：全屋定制瀏覽量：6631

今年大家居行業(yè)的618，整體看起來相對平靜，但依然有主力軍們拿出大布局、實施大動作，并陸續(xù)曬出成績單。

京東居家的動作很快，6月1日開門紅剛過去幾十分鐘，戰(zhàn)報就推送了。

其中提到：

1、壁掛馬桶、櫥柜定制、智能花灑、整體全包裝修等超60個品類，成交額同比增長超5倍。

2、兒童床、旅行茶具、收納盒、抱枕靠墊、智能家居等100多個品類，成交額同比增長超200%。

3、電腦椅、智能晾衣機、智能座便器、炒鍋四件套等超200個品類，成交額同比增長超100%。

4、九牧、箭牌、恒潔、箭牌、夢潔家紡、絲漣、樂歌、百安居、黑白調(diào)等，1000多個居家大牌，開門紅前1小時成交額超去年全年。

5、家裝建材成交額1分鐘破億，家具成交額3分鐘破億，家居日用成交額同比增長150%，裝修定制成交額同比增長147%。

京東居家還給出了家裝建材的排行榜：

智能家居板塊，京東居家給出的5月31日20:00-6月1日23:59銷售數(shù)據(jù)顯示，前五名分別是：小米、Aqara、歐瑞博（ORVIBO）、杜亞、米亞等。

在5月31日的開門紅活動中，從晚八點到晚八點十分，就10分鐘時間，智能鎖銷售額增長100%，凱迪仕、德施曼等銷售額實現(xiàn)200%增長。

針對大家居的618活動，京東居家采用了多種措施助推，比如評選部分家居品牌，進入京東618百大寶藏店鋪榜單。

并且聯(lián)手家居品牌推出先行理賠服務(wù)，運輸破損包解決，180天質(zhì)量問題可退換；聯(lián)手TATA、大自然、諾貝爾等，推省心裝，上門測量、三年質(zhì)保、送貨上門、30天價保等。

天貓家裝的情況又如何？一些銷售榜單出現(xiàn)在公開平臺上。

以住宅家具為例，5月31日0點-6月3日24點，按618店鋪銷售金額(不含紅星、居然) 為標(biāo)準(zhǔn)，前三名分別為林氏木業(yè)家具旗艦店、源氏木語家居旗艦店、全友家居官方旗艦店。

隨后是喜臨門、顧家家居、芝華仕、原始原素、雅蘭、慕思、norbor等。

按目前的情況，意味著林氏木業(yè)排在了天貓渠道住宅家具類目的首位。

另據(jù)林氏木業(yè)官微信息，在天貓618波售賣期中，林氏木業(yè)用時3分41秒就突破1億成交額，15分17秒破2億，34分43秒成交額超去年首日全天，然后1小時04分破3億。

針對618活動，林氏木業(yè)給予了高度重視，跟15周年慶放到了一起，較早籌備了多種活動，比如多種套餐6折買；推出全屋定制9.9元特權(quán)卡、99元特權(quán)金等，并錄制了專門的短片等。

配合了直播間的引流促單，較早開始預(yù)熱，比如隨機抽取100位幸運者，贈500元家具紅包。9.9元定金權(quán)益禮包，直播間抽獎送保溫杯。

在活動中，林氏木業(yè)突出了一些爆款，曬出了清單，比如累計銷量20萬+的北歐布藝沙發(fā)；累計銷量10萬+現(xiàn)代布藝沙發(fā)；累計銷量3萬+的北歐實木餐桌；累計銷量1萬+的巖板伸縮餐桌等。

喜臨門發(fā)布618開門紅戰(zhàn)報，5月26日-6月3日，銷售額同比去年上漲75%，開賣1小時破億元，在2小時內(nèi)即超越去年成績。

今年618，喜臨門在京東、天貓、蘇寧易購、抖音等多平臺布局，并拿下多平臺床墊類目的前列，包括4Dpro舒睡、諾藍、白騎士等產(chǎn)品賣得相當(dāng)好。

直播是喜臨門今年的亮點，天貓直播的銷售額增長206%，京東直播的銷售額增長778%。

就具體產(chǎn)品方面，四件套銷售額同比增長60.3%，枕芯銷售額同比增長92.1%。

在陶瓷行業(yè)，諾貝爾瓷磚已有幾年集中發(fā)力618，并會曬出戰(zhàn)報。

今年的情況不錯，天貓開搶2小時，諾貝爾超去年天貓618開門紅全天2.2倍，做到了瓷磚類目的銷量（據(jù)生意參謀）。

京東開門紅當(dāng)天，也是做到了瓷磚類目、墻地面材料（據(jù)京東商智）。

在智能鎖領(lǐng)域，德施曼給出了不錯的成交數(shù)據(jù)，截至6月1日23時59分，德施曼618開門紅首戰(zhàn)告捷，銷售額率先破億。

其中，以Q5MPlus為首的德施曼貓眼系列智能鎖，截至6月1日23時59分，銷售破5000萬。此外，德施曼人臉鎖受認可。

據(jù)官微信息，針對618，德施曼做了充分準(zhǔn)備，幾個月前制定并落實了新品、物流、庫存等一些列的預(yù)案，開拓了多種玩法，全面調(diào)動線下、社交媒體與電商平臺，發(fā)起全民換鎖季。

即日起，大材研究將持續(xù)推出大家居行業(yè)的618專輯，分享企業(yè)的具體做法及業(yè)績表現(xiàn)。

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(文章來源：大材研究侵刪)

大材研究

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