<pre id="yaa0u"></pre>
家居賣場當下正面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。不久前，全球知名家具品牌宜家宣布在中國市場關閉上海楊浦店。此前的4月1日，宜家中國已宣布貴陽線下門店關閉。3個月連續(xù)關閉2家門店，在中國已經深耕了20余年的宜家，露出了些許疲態(tài)。
實際上，不止是宜家，受多重因素影響，家居線下門店正在經歷一輪深度的洗牌。
日前，阿里旗下家居品牌homearch首店宣布7月15日正式閉店，據了解，該店于2021年12月下旬落地，開業(yè)至今僅有半年時間。
無獨有偶，近日一統(tǒng)國際家居及其子品牌尚歐國際家居和佐拉國際家居被迫閉店，西安、昆明等多地的門店人去樓空，引發(fā)多起投訴。
一統(tǒng)國際家居算是國內資深的“老大哥”，旗下有652家直營專賣店和129家大型獨立家居體驗館，總銷售面積達38萬多平米。
此外，居然之家也在2021年年報披露了閉店情況，在此期間共關閉了10家加盟家居賣場門店。
企查查數據顯示，自2022年1月至7月初，家居相關企業(yè)吊銷數量為47767家。平均算下來，日均超200家家居公司在市場上“消失”，遠超往年同期水平。
天眼查數據顯示，截至目前我國有家居建材企業(yè)431.5萬余家，其中今年1~7月新增注冊企業(yè)117.6萬余家，月平均增速達43.6%。
然而，巨頭們陸續(xù)出現(xiàn)關店的現(xiàn)象對家居建材行業(yè)來說是“不利信號”，到底是什么原因讓家居賣場陷入當下的窘境？
關于閉店的原因，宜家中國表示，面對日趨復雜的零售市場，以及數字化和疫情等因素帶來的消費者行為轉變，宜家中國在必要時將轉型、關閉或新增業(yè)務單元和渠道，并探索各類創(chuàng)新的顧客觸點模式。
從宜家的解釋中不難看出，當下家居消費市場環(huán)境已經發(fā)生巨大改變：互聯(lián)網家裝定制飛速發(fā)展，全裝修時代來臨，年輕家裝消費者偏好轉變，房地產熱潮減退，疫情反復影響等，這些因素對家居賣場的經營都帶來了巨大挑戰(zhàn)。
近年來家居產品線上化趨勢越來越明顯，互聯(lián)網家裝定制更是迎來飛速發(fā)展。
電商銷售迅猛發(fā)展，在優(yōu)化產業(yè)鏈的同時也使家居銷售模式發(fā)生了巨大變化，從以前傳統(tǒng)線下渠道，轉變?yōu)榫€上+線下，小紅書、抖音、公眾號、快手等線上平臺在分流，整裝、整家定制等都在搶奪流量。
傳統(tǒng)家居賣場線下流量遭遇挑戰(zhàn)，進店率越來越低，自然客流嚴重下滑，經營壓力與日俱增。每況愈下的市場環(huán)境，再加上高昂的租金以及前些年家居賣場無序擴張嚴重過剩，種種因素導致許多家居賣場的退租率越來越高，終關門倒閉的不在少數。
家居行業(yè)增長速度也逐年放緩，從雙位數增速下降至個位數，僧多粥少成為新常態(tài)。
在如今消費趨于年輕化，主流消費群體進家居賣場頻次越來越低的行業(yè)背景下，過去依靠店面吸引客流，靠產品展示將客流轉化為訂單的傳統(tǒng)銷售模式，已經不再符合當下消費者的家居消費需求。
線下家居賣場需要積極覆蓋社交媒體、天貓、京東、小程序、自媒體等線上全渠道，利用線上吸引到的廣泛的流量，通過線下實體店的體驗模式，線上線下渠道打通并深度融合，使得流量轉化成實實在在的訂單。實現(xiàn)流量大化，才能實現(xiàn)流量與成交量的雙贏。
隨著家居銷售渠道不斷變革，作為曾經全國性品牌必須爭奪的市場，家居賣場現(xiàn)在的處境已經變得尤其“尷尬”。
殘酷的現(xiàn)實倒逼著家居賣場需要走出去，主動抓取流量，通過數字化工具實現(xiàn)貨品和場景線下線上融合，打造沉浸式購物體驗，才是家居賣場未來的轉型方向。
(文章來源：工人日報 侵刪)
版權與免責聲明：
凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的，如轉載稿涉及版權問題，請作者聯(lián)系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預算
貴州·畢節(jié)·大方 152****5547 成功獲取了預算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預算
甘肅·蘭州·城關 151****5290 成功獲取了預算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預算
36位明星解鎖降噪靜音新篇章 TATA木門第七屆靜音日強勢來襲
城市產業(yè)雙升級，蠡口轉型不可逆，中國家居在華東正迎來新的商貿窗口！
淘汰你的不一定是同行！流量被“打劫”，出路在哪？
突發(fā)！長葛全域陶瓷生產企業(yè)封控管理！
采筑瓷磚超級工廠走進蒙娜麗莎集團
PPG計劃在中國投資新建膠粘劑及移動出行實驗室項目
家居家裝行業(yè)數字化進入深水區(qū)?全鏈路協(xié)同、智能化是核心
數字化轉型，陶企的必選項
跨越丨奧華解密頂墻行業(yè)增長之道
廠家緊急聲明：經銷商“自查自糾”竄貨問題！6家陶企28起經銷商糾紛
梵赫鋁木智能門，入戶門界的國貨新銳
2022年第三季度，陶瓷行業(yè)發(fā)生了哪些大事？
臨沂城區(qū)西部1499家木業(yè)企業(yè)完成整合提升
首屆東西部智能跨界交流大會4月30日重慶成功召開
【微家居早報】2021年12月4日 星期六
連出三記重拳，重塑衛(wèi)浴賽道：歐派這次又要做什么？
AI家居：定制家居行業(yè)“山寨”“小作坊”的克星
房企暴雷、渠道困局......誰又將成為家居行業(yè)破局新力量？
立邦中國：入圍“2021上海百強企業(yè)”的涂料企業(yè)
數字化浪潮襲卷家居產業(yè)、雙賽道成型，夢天如何跑出加速度？
