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智能家居市場的熱度，近年居高不下，從養在深閨到名動天下，完成了第一階段的躍變。
即使是家居消費面臨嚴峻沖擊的近三年里，部分智能家居品類依然表現出色，實現了可觀的增長。
從京東、天貓給出的成交數據，到部分實力派們發布的戰報，再到第三方機構的研判，都呈現出對該賽道的足夠看好。
IDC曾連續幾年發布報告給出統計結果，2021年中國智能家居設備出貨量超過2.2億臺，同比增長9.2%。到2022年第一季度，出貨量為4778萬臺，同比增長1.7%。
今年的京東雙11期間，超20個智能品類成交額同比增長超5倍，而且跟智能家居品類有關的戰報，京東已多次公布，比如今年618期間，智能床墊、智能花灑、智能消毒牙刷架等智能品類的成交額，同比增長超6倍。
向上的勢頭未減，向前的步伐未停，據觀察，智能家居品類的潛力挖掘還處于初級階段，未來的成長空間極其廣闊。某些品類里，智能產品將占到一半以上的份額，意味著對應的傳統產品將退出一半市場。
由于大多智能家居產品的價格較高，客單值更高，比如智能鎖、智能馬桶、智能床墊等，意味著這些細分家居品類的市場規模將再次擴大，少則擴大一兩倍，多則三五倍，帶給入場者們豐厚的紅利。
從最近半年的情況，一些新現象的發生，正為智能家居市場增加新的助推劑，讓市場火焰燒得越來越旺。
第一把火：實力公司增加投入，對智能家居寄予厚望，繼續驅動細分品類增長。
很多不太起眼的小品類，正在智能技術的激發下，釋放新的活力。
晾衣架就是比較典型的案例，據中GfK的數據，2022年“雙11”期間，智能晾衣架線上市場規模達到4.5億元，銷售規模39.1萬臺，均價1147元。
除常規吸頂燈外，以好太太、金貴夫人、小米、邦先生為主的超大屏產品，占市場24.6%的份額。具有智能互聯功能的產品，零售額達70%以上；智能晾衣架市場以帶晾曬桿的四桿產品為主。
以好太太、金貴夫人、四季沐歌為主的帶UV紫外線殺菌方式產品，占23.8%的市場份額。
據GFK的分析，未來超大屏照明方式、兼備干燥、殺菌功能的智能晾衣架市場，其潛力巨大。
上述實力派中，大多數企業都是資深老將，在晾衣架行業經營多年，根基很深，比如好太太、金貴夫人等，看到了智能家居的價值，進而主動出擊，大膽出手，全力以赴，得以搶占智能晾衣架的風口。
而正是老將們的出手，使得市場成熟較快，快速驅動該品類的成長。
同類的案例還有很多，比如智能衛浴行業，受益于恒潔、箭牌等主力軍的頻繁動作，才使得智能馬桶、智能花灑等產品迎來了春天，向火辣辣的夏天出發。
據了解，2021年，箭牌家居的智能產品收入19.5億余元，占比23.49%，同比增長35.41%，其中智能馬桶2021年增速高達40%。
其中，智能馬桶銷售數量占坐便器（含蹲便器）數量比例約為15%，恒溫花灑數量占花灑數量比例約為11%，智能馬桶和恒溫花灑還有較大的升級迭代空間。
按箭牌的計劃，未來產品布局將繼續以智能產品為主要抓手，推動公司產品結構優化。
恒潔的智能產品表現同樣出色，一些公開信息里提到，當前恒潔的穩健發展背后，智能衛浴產品付出了較大貢獻。
一份2022年6月的銷售戰報里提到，電商全渠道銷量同比增長30%，其中，智能產品銷量增長40%，中高端智能馬桶的銷量增長100%。
618期間，恒潔電商渠道就賣出了1萬多臺智能馬桶，而且旗下力推的“恒潔閃裝”服務，已覆蓋全國五十多個城市，解決了智能馬桶換新服務面臨的痛點。
一些家電起家的龍頭品牌，正發起智能家居攻勢。
典型如美的，幾個月前就發布主動式的全屋智能解決方案，布局3-6-5主動智能全生態，包括三位一體的智能技術、六大智能服務能力、五大智慧空間場景，并推出悅家全屋智能套系。
美的主動式全屋智能包括三大步驟：1）全屋家電學習用戶習慣，內置傳感器提供數據支持。2）AI深度學習，提供智能管家服務，包括能源AI管家、溫度AI管家、保鮮AI管家、用水AI管家、睡眠AI管家、耗材AI管家。 3）主動服務能力最終由分布在各個場景的家電執行呈現。
根據生活情況，美的已布局智慧客廳、智慧廚房、智慧陽臺、智慧衛浴、智慧臥室五大智慧場景。
例如，智慧客廳，通過空調、空氣凈化器、加濕器、自動窗簾、掃地機器人、燈具等，感知用戶活動狀態及室內外環境，主動創造舒適體驗。
以安全門、木門、防盜鎖等作為主業的王力，也在加碼智能家居業務，不僅是推了一些防盜智能鎖、機器人防盜門。
更大的動作則是，專門打造了一個愛感全屋智能家居品牌，向全屋智能發起攻勢。
前段時間，愛感推出718全屋智能家居一站式系統解決方案，1套智能小管家，聯控7大生活空間、8大智能系統。
據官網信息，在愛感全屋智能家居旗下，涉及智能門禁系統、智能睡眠系統、智能家電系統、智能照明系統、智能安防系統等。
具體產品眾多，如平板、網關、機器人小管家、智能門、智能鎖、智能窗、有害氣體監測、燃氣監測、水浸監測、門窗感應、聲光報警器、溫濕度感應、智能柜鏡燈、智能調色燈、智能氛圍燈等。
對于未來的發展，愛感雄心勃勃，制定有3年1111計劃，要在全國布局1000家超級體驗館，發展10萬個全屋智能家居合伙人，打造一支全屋智能家居技術和產品1萬人服務團隊，服務全國10萬+新中產家庭。
第二把火：傳統家居聯手智能家居，推成套方案，雙向奔赴，帶動后者新增長。
一些傳統品類的家居品牌，如瓷磚、衛浴、凈水、照明、裝修等行業，正在跟智能家居品牌展開合作，推出成套方案，一站式滿足客戶需求。
受益于龍頭品牌們的影響力、渠道力與服務力，無疑進一步帶動智能家居品牌的成長。
往大里說，家居產業的合縱聯橫，將催動智能家居產業的成熟。
前段時間，夢天家居與海爾智家簽署戰略合作協議，為用戶提供智慧健康生活新體驗。雙方高層就聯合營銷、觸點共建、精裝工程、場景研發等相互交換了意見，并形成了初步共識。
此前，海爾三翼鳥、紅星美凱龍牽頭組建大家居TOP生態聯盟，其中包括多家實力派，如：
夢天木門、卡薩帝、索菲亞、諾貝爾瓷磚、世友地板、顧家家居、慕思、米蘭之窗、科勒、曲美、博洛尼、馬可波羅瓷磚、恒潔、舒達、美克A.R.T.、新豪軒、立邦、芝華仕等。
覆蓋各個品類，有能力為市場提供家電、家居、家裝乃至家生活全覆蓋的一站式定制服務。
后來，東鵬控股與歐瑞博達成戰略合作，雙方基于各自戰略布局和資源優勢，將聯合開展多層次、多領域、全方位的居住空間智能化合作，攜手構建整體大家居智能系統與生態。
此次合作，雙方計劃共同打造能夠實現物聯網化的科技新材料、智能化的陶瓷衛浴產品、歐瑞博超級智能面板及雙方生態產品相互聯通的AIoT平臺，構建面向全屋智能時代的整體大家居生態系統。
緊接著，AO史密斯×摩根智能戰略合作發布活動在杭州舉行，雙方簽署協議，在技術、渠道、設計師推廣和項目互融方面展開合作，打造“好風好水好光”一站式智慧解決方案，提供一站式系統集成的“交鑰匙”工程。
摩根智能是一家垂直化的智能家居品牌，旗下擁有全宅調光系統、全景聲家庭影院系統、背景音樂系統等，通過光域美學等優化家居場景氛圍，進一步豐富好風好水智慧集成系統的用戶體驗。
一些平臺也有動作，牽頭發起智能聯盟，打通服務鏈，聯手打市場。
如天貓、西門子聯手，發起“全屋智能新主張”戰略合作聯盟，以智能家居控制為中心，構建起智能安防、智能燈光、智能遮陽、智能取電等全屋智能生態。
目前，西門子家居電氣已經推出智能空氣質量檢測儀、智能門鎖、單火開關、智能窗簾電機，以及智能家居解決方案。
天貓已成為重要的智能家居消費平臺，實現了智能開關、智能電動窗簾、智能門鎖、智能可視門鈴、智能晾衣架、智能馬桶等智能單品的持續熱銷，也想從智能家居單品銷售升級到全屋智能系統解決方案、智能場景化套裝的銷售。
第三把火：終端持續擴張，網點覆蓋面擴大，實現流量的規模化增長，以銷量與服務能力帶動智能家居高速奔跑。
據觀察，近年來，一二線智能家居品牌均在擴大渠道規模，增加網點數量，所采取的措施呈現多樣化，比如舉行招商會；參加重點展會等。
尤其是海爾智家、歐瑞博等龍頭級智能家居品牌，均已邁開擴張步伐，覆蓋一二線城市，海爾智家在富森美家居的成華商場開了4000平方米的001店體驗中心；歐瑞博超級全宅智能體驗店也落地富森美家居。
海爾智家全力推動三翼鳥場景品牌戰略后，拿出了大手筆的終端擴張計劃，今年11月時，三翼鳥在深圳舉辦落地成果暨新品發布會，并發布全新品牌定位—智慧家庭場景品牌。
用戶可通過APP預約看店，門店用戶管家一對一服務，量身打造全屋設計與產品配套，提供“1+3+5+N”全屋智慧全場景解決方案。
目前，全國共有1605家三翼鳥體驗店，覆蓋238個地市級。按計劃，2023年將整體布局3300+三翼鳥智慧生活體驗館，覆蓋304個核心城市，1500個核心建材商圈。
交付方面，目前已迭代9大產品、38品類、50+系列專業的差異化解決方案，以及廚房、客廳、衛浴、臥室、陽臺五大空間交付標準，之后還將有8700個交付中心的布局。
另外，三翼鳥已連接起2W+設計師、3W+家電客戶、1000+家裝公司、1000+家居生態、1.4萬+成套服務管家。
歐瑞博也在全力推動終端滲透，前段時間，創始人王雄輝在2022中國建博會行業領袖峰會發表講話，啟動“三年萬店”繁星計劃。
顧名思義，就是要在未來三年里，在現有1300家終端門店的基礎上，再開設10000家全屋智能體驗店。
為了推動該計劃落地，歐瑞博將面向合作商和渠道投入2億資金。
第四把火：主力智能家居品牌加速產品迭代，以產品的成熟與體驗改進，提升市場滲透率。
任何時候，好產品都是打開市場局面的利刃。
智能家居行業之所以逐漸成熟，市場規模快速擴大，其中的關鍵驅動力就來自于產品的升級換代，即使存在一些瑕疵，但整體來看，帶給人們非常好的體驗。
贏得了消費端的認可，自然也就贏得了未來。
據觀察，包括云米、歐瑞博、綠米聯創、云米、德施曼、恒潔、凱迪仕、慕思等涉及智能家居產品的企業，都保持了較高頻次的新品發布，旗下普遍都有重點孵化的旗艦產品，以產品打市場，以爆款推銷量。
一些案例比較典型，比如云米，已能提供不同價位的全屋智能套餐。
前段時間，云米有個大手筆，一次性曬出了升級后的人工智能Helpful 2.0系列產品，從空氣、食材、飲水用水、洗澡等家庭生活場景入手，打造爆款，并形成各個空間的解決方案。
例如空氣場景里的除甲醛空調Master，除醛濾網可清洗，3年免費更換；全域風空調Space Pro，配鮮氧新風系統，1小時全屋換新風。通過云米APP管理空氣質量，比如發現室內甲醛濃度過高時，APP智能提醒，則可一鍵開啟除醛模式。
還有食材場景里的AI大屏冰箱Super搭載智目傳感器，發現異味超標情況后，通過聯動凈味魔盒進行主動凈味，去除變質食材里的細菌等。大屏冰箱Boss，配AI食材艙，管理超過300個食材。由APP智能管理食物狀態。
此外還有：水場景里的AI礦物質凈水器EROx，智能調控各種水質；掃拖機器Alpha 3 Pro、智能門鎖Super 2系列、全屋智能安防系統、HomeMap 2.0全場景管理等。
云米設置了不同價位的智能套系方案，包括針對都市中產人群的總價6-8萬Space套系；針對行業精英總價20萬的Space套系；針對成功人士更為奢華的Royal 套系，總價30萬起。
對于金字塔尖的市場，云米亦有部署，例如億元級別墅方案，打造全屋智能Royal Pro 100萬套裝，覆蓋20大智能場景，囊括308件智能家電、智能家居產品。
歐瑞博也屬于熱衷于產品更新的主角，在前段時間的年度戰略新品發布會上，推出智能物聯網操作系統HomeAI OS 4.0，并發布雙屏智能語音開關MixPad Defy戴妃、擬自然光智能蒼穹照明、家居裝飾型智慧屏MixPad 7 Ultra等。
其中，HomeAI OS 4.0升級小歐管家智能語音助理，實現免喚醒，可根據外部陽光調整家里的光照，并實現藍牙、WiFi及Zigbee三網融合，提升無線通信穩定性。
后來，歐瑞博宣布旗下三款智能家居產品已通過Matter1.0標準認證，全面支持Matter。
Matter是智能家居領域的一種標準，前身是物聯網連接標準“Project CHIP”，由連接標準聯盟（CSA）制定，今年Matter 1.0標準和認證流程公布，獲得蘋果、谷歌、亞馬遜等支持，國內也有華為、小米、歐瑞博等加盟。
歐瑞博已同時兼容BLE、Wi-Fi、Zigbee與KNX等協議，可實現家中智能設備的互聯互通。
兼容多種協議，參加多種標準，與其他品牌的設備互聯互通，相互打通，既是為自己的產品尋找舞臺，也能為客戶提供靈活選擇，帶來更好的體驗。
我們注意到，近期，有屋智能的線上新品發布會中，“智能盒子”系列新品亮相，包括：智能鞋柜盒子、智能衣柜盒子、智能櫥柜盒子、內衣/小物品盒子四款智能盒子產品等。
其中，“智能盒子”內置智控模塊，可與有屋APP、智能語音管家實現聯動，用戶可通過APP實現遠程控制。它能夠定制家居殺菌、消毒、除臭等功能。
我們認為，伴隨更多高手的出現，以及重量級企業的加碼，智能家居市場的熱度還將升溫。在智能的驅動下，各大傳統家居品類都將重新開始，再做一遍。
本輪的產品大演變、市場大更新將持續數年，智能家居所占份額將穩步上升，能夠抓住機遇的企業與創業者們，有能力把握此趨勢者，將贏得更具前景的未來。
(文章來源：大材研究 侵刪)
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