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引爆中國家庭清潔新革命!美國百年品牌Bissell必勝的成功秘訣

時間:2020-11-18 21:00:07 類型: 瀏覽量:

作為一個擁有144年歷史的美國品牌,本次雙十一期間,必勝Bissell全網成交總額突破億元大關,同比去年雙十一增長10倍。必勝高端智能洗地機全網熱銷超3萬臺,11月1日僅半小時就全網售罄。

  1號預售當天,必勝Bissell在天貓生活電器類目(國際品牌)銷售額排名,超過飛利浦,松下,Irobot等一眾國際知名品牌;11號當天,必勝Bissell的銷售額在天貓生活電器類目(國際品牌)緊跟戴森排名第二;京東清潔機類目(國際品牌)第1名。

  深入市場,定位年輕群體

  面對競爭激烈的中國市場,很多進口品牌在做營銷的時候,難免會在很多方面遇到“水土不服”,“不接地氣”的問題,這很可能成為限制進口品牌擴張速度的根本原因。

  必勝非常清楚地看到了這個飛速發展的中國網絡時代,和全球其他國家有著完全不一樣地網絡消費生態。

  因此,必勝著眼于年輕用戶群體,深入了解他們的網絡消費習慣,內容營銷和精準營銷極高地提升購買轉化率。

  通過將數以萬計,高品質的原創內容,精準化的傳達給核心用戶。這讓必勝在進口品牌業內,在短時間內就成為行業領跑品牌之一。

  百年品牌地堅持,不斷革新的產品

  從無線到有線,從輕量化到自清潔,必勝Bissell品牌追求的不斷創新一代又一代的激勵著產品的更迭。

  這份堅持從144年前開始,一直被每一位必勝人堅持至今。這才成就了短短數年時間,必勝已經更新到第三代洗地機,并成為了行業內標桿性產品。

  更大的吸力,更大出水量,更便攜的自清潔系統,更輕量化的雙水箱系統,更有效的邊角清潔,每一代的洗地機產品,都在細節上精益求精地為消費者提供更加快速、有效且專業的清潔方案。

  差異化的競爭策略,打造深度清潔專家

  目前的清潔家電行業,大部分品牌都會在某一個品類上放入全部的精力去研發創新。比如戴森就專攻吸塵器,科沃斯則是主打機器人產品等。

  但必勝Bissell選擇的,是深度清潔領域的全方位打造。必勝希望打造的是一站式的“深度清潔”解決方案。不管是木地板,瓷磚,地毯或是其他家具清潔需求,必勝都能給到專業且安全有效的產品選擇。比如

  通過高溫蒸汽清潔地板——分離式蒸汽拖把1544Z;

  帶蒸汽功能的吸塵器——蒸汽吸塵器1977Z;

  地毯、布藝家具的污漬清潔產品——地毯布藝清潔機3698Z

  不易纏繞毛發的手持吸塵器——無線手持吸塵器(寵物款)2602Z

  寵物毛發清潔產品——寵物清潔機3114Z

  


  


  


  如此眾多的選擇,讓必勝成為了一站式清潔家電購物的理想選擇。我們也有理由相信通過不斷的產品革新及功能鉆研,必勝Bissell會在今后繼續帶給中國消費者更好的清潔方案。


(文章來源:騰訊家居   侵刪)

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