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第12屆紅頂獎：向未來，不一樣

時間：2020-12-15 00:00:17 類型：瀏覽量：8813

2020年12月16日，第12屆中國高端家電及消費電子紅頂獎頒獎盛典即將在京隆重舉行，作為中國家電行業(yè)殿堂級年度頒獎典禮，紅頂獎與時代同行，不斷刷新著自身的價值內(nèi)涵與內(nèi)容呈現(xiàn)方式。經(jīng)歷過2020的淬煉，中國家電行業(yè)滿懷期待迎接“十四五”新開官;紅頂獎也將與行業(yè)攜手共進(jìn)，開啟新十年的序章!

家電與藝術(shù)對話

“紅頂獎要由‘中國家電品質(zhì)消費推動者’向‘中國家電品質(zhì)生活引領(lǐng)者’轉(zhuǎn)變，這是我們?nèi)碌亩ㄎ凰悸罚弊鳛榧t頂獎組委會負(fù)責(zé)人，呂盛華用一句話概述了紅頂獎未來的“導(dǎo)航方向”。“以前紅頂獎主要關(guān)注家電和消費電子產(chǎn)品的科技創(chuàng)新走向;未來，除了繼續(xù)關(guān)注這一方面，我們還將關(guān)注消費趨勢的變化，消費者目光所指，將是我們的觸點所及。”

紅頂獎做出定位調(diào)整的論據(jù)來自于對我們所處社會宏觀、微觀環(huán)境的洞察。科技發(fā)展正在推動時代的深層變革，而具體到家電與消費電子行業(yè)，我們正在由增量時代轉(zhuǎn)入存量時代，企業(yè)競爭力的核心從產(chǎn)能、銷量、規(guī)模化轉(zhuǎn)向品質(zhì)、科技、創(chuàng)新創(chuàng)造;市場激烈競爭與品牌的固化、分化同步上映。而這也帶來品牌營銷方式的改變，如何在同質(zhì)化市場中尋求差異化，如何在消費覺醒時代給予用戶“超驗”式的感受，如何構(gòu)建同用戶心理心智的共鳴，成為行業(yè)和企業(yè)的必考題。

面對時代開出的試卷，紅頂獎希望在摸索中找到一個完美答案，而改變將發(fā)生于此次第12屆頒獎盛典;改變的步，將從直觀的獲獎產(chǎn)品展陳呈現(xiàn)方式上體現(xiàn)。

今年，紅頂獎聯(lián)合浮云藝術(shù)、清華美院等創(chuàng)意機構(gòu)，打造了一臺“不一樣”的創(chuàng)意呈現(xiàn)。作為本次獲獎家電產(chǎn)品展陳方式的策劃方，浮云藝術(shù)創(chuàng)始人兼CEO方明為我們透露了他的“腦洞空間。” 他提到，本次紅頂獎獲獎產(chǎn)品的主題為“美美與共，遇鑒生活”，主旨是獲獎產(chǎn)品與藝術(shù)的跨界“對話”。　　

方明認(rèn)為，“無論藝術(shù)還是家電，無論IP還是品牌，都代表了當(dāng)前審美紅利時代人們對美好生活的期待，和對生活品質(zhì)提升的訴求。產(chǎn)品與展陳的審美升級契合了這一訴求，也成為此次創(chuàng)意的出發(fā)點。”

他提到，家電作為剛需產(chǎn)品，過去更關(guān)注規(guī)模、銷售，近年來提升到對品牌、科技、創(chuàng)新等追求上，但終他們要落在生活場景的體驗感上。隨著存量時代來臨，家電的設(shè)計之美，造型之美，色彩之美開始承載家電品牌的價值觀傳達(dá)，家電企業(yè)與消費人群的觀念匹配，產(chǎn)品與家居場景相契合等附加任務(wù)，這種內(nèi)在驅(qū)動加速了產(chǎn)品功能性與藝術(shù)鑒賞性的跨界融合。

在他看來，家電本身也是一副作品，一副由設(shè)計師、工程師和科技進(jìn)步凝結(jié)而成的作品;而藝術(shù)本身也強調(diào)創(chuàng)新創(chuàng)造，兩者在審美的價值內(nèi)涵上是共通的。此次展陳，通過家電與藝術(shù)的碰撞，將帶給觀賞者更深刻的視覺與心靈震撼，同時對于獲獎產(chǎn)品的品牌傳播力、影響力也大有裨益，“因為，藝術(shù)的介入可以更加烘托出產(chǎn)品品質(zhì)之美，并向消費者傳達(dá)生活中可‘遇見’的期待，是視覺美好度的升華，而感官的外延往往闡述的是產(chǎn)品內(nèi)涵。”

方明提到，此次紅頂獎獲獎?wù)蛊烦尸F(xiàn)將從時空、審美和創(chuàng)新三方面與藝術(shù)對話。“我們將獲獎產(chǎn)品視為一幅作品，自然要為它帶來美術(shù)館級的陳列展現(xiàn)。同時，家電雖然是生活的一部分，但我們沒有復(fù)原純家庭場景，而是在藝術(shù)氛圍中融入了部分家居要素進(jìn)行混搭，以實現(xiàn)視覺和感官的代入，但結(jié)合美術(shù)館級的表達(dá)，會給參觀者留下更富于暢想的空間;此外，整個展廳還將彌漫音樂元素，形成‘流毯式’的結(jié)構(gòu)感，傳遞‘美美與共’的主題理念。”　　

“作為一場發(fā)于過去、立足現(xiàn)在、展望未來的盛會，我們?yōu)榧t頂獎產(chǎn)品構(gòu)建了一個時空跨越的時間脈絡(luò)。在追憶過去的打造上，我們選取了代表中國傳統(tǒng)審美哲學(xué)巔峰的明代古董家具，與代表現(xiàn)在的家電產(chǎn)品形成場景鏈接;而生活在進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)在發(fā)展，我們用數(shù)字藝術(shù)致敬未來。三位一體，實現(xiàn)了用藝術(shù)和審美勾連起過去、現(xiàn)在、未來。“洞見趨勢和未來除了展陳方式外，第12屆紅頂獎還將與瑞麗合作，增加時尚與科技的融合。呂盛華認(rèn)為，我們處在一個追求新潮、個性解放的時代，同時也是追求目光聚焦與流量的時代，這些特質(zhì)在快消品與時尚圈中體現(xiàn)的淋漓盡致。而家電的傳統(tǒng)營銷方式正在被打破，從“大而泛”向“小而精”轉(zhuǎn)變。打造品牌個性，增強用戶粉絲聚集，領(lǐng)到“任務(wù)卡”的家電行業(yè)必須不斷嘗試擁新、破圈，科技、音樂、藝術(shù)、時尚，各種元素的混搭與疊加，帶來更精準(zhǔn)，更有人情味的深度品牌植入和內(nèi)容傳播，實現(xiàn)了從公域流量向私域流量的全鏈路消費體驗提升。

而瑞麗，走在時尚圈的前沿;通過與瑞麗的合作，將有眾多藝人、紅人、模特參與到紅頂獎的傳播中，他們更容易觸及年輕社群，可以幫助紅頂獎觸達(dá)更廣泛的分眾，尤其是對品牌忠誠度不高、對個性要求很高的95、00后人群，引導(dǎo)紅頂獎的品質(zhì)消費理念與高質(zhì)量產(chǎn)品，更多與年輕一代產(chǎn)生觸碰。　　

北京《瑞麗》雜志社有限公司董事長陳業(yè)進(jìn)非常看好與紅頂獎的此次合作，并認(rèn)為這會帶來1+1>2的效果。他提到，今年正值瑞麗創(chuàng)刊25周年，作為中國極具影響力的時尚媒體，瑞麗秉承實用的時尚主義，為全國人民提供了時尚的潮流趨勢。而家電是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡谋匦杵罚S著生活水平提升，大眾對家電品質(zhì)化、藝術(shù)化和時尚化方面有了更高追求。瑞麗作為時尚潮流引領(lǐng)者，不僅影響著人民在服飾美容等領(lǐng)域的時尚潮流，也希望將對審美的追求滲透到家電領(lǐng)域，助力中國居民居家生活品質(zhì)的整體提升。而紅頂獎長久以來致力于推動中國高端家電和消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展，雙方在各自的專業(yè)領(lǐng)域具有很高的權(quán)威性以及契合性。

此次，瑞麗作為紅頂獎獨家時尚戰(zhàn)略合作伙伴參與其中，將在頒獎盛典上與中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2021年中國家電市場流行色趨勢》，瑞麗旗下模特也將以走秀的形式參與趨勢發(fā)布，同時瑞麗會邀請藝人、紅人參與到活動中，幫助紅頂獎觸達(dá)更多消費人群。

此外，在本屆紅頂獎演講內(nèi)容設(shè)置上，除了傳統(tǒng)挑大梁的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和貿(mào)易趨勢講演外，本屆盛典還邀請來中國科學(xué)院國家天文臺的研究員，帶領(lǐng)大家“哈勃”一下“從月球到火星”的距離。呂盛華認(rèn)為，未知世界的探索是對紅頂獎的一種隱喻，代表著行業(yè)認(rèn)知邊界的不斷拓展，通過這些生動的形式，希望為與會者的產(chǎn)業(yè)思路和日常生活帶來啟發(fā)性思索，既要低頭看路，又要抬頭看天。“嫦娥五號將帶回月壤，科技進(jìn)步背后是我們想象空間的拓展，有一天甚至可能會影響到我們普通人的生活。仰望星空，是我們在尋求前瞻性的引導(dǎo)，而紅頂獎則希望成為家電與消費電子產(chǎn)業(yè)的探索者，以前瞻性和引領(lǐng)性，為產(chǎn)業(yè)深化改革作出貢獻(xiàn)。”　

近年來，紅頂獎的“破圈”之旅不斷深化，包括永達(dá)傳媒、萬達(dá)體育、迪岸傳媒、影之寶、新潮傳媒、豆果美食、金鷹傳媒、各資訊平臺在內(nèi)的朋友圈不斷擴(kuò)展。而紅頂獎也成為家電與消費電子產(chǎn)業(yè)中ICON一般的存在。

“未來是IP化運營時代，家電品牌需要IP化、符號化，以便被消費者更容易地認(rèn)知，建立牢固的忠誠度與美譽度，提升傳播穿透力。”呂盛華說，“同理，紅頂獎本身也是一項‘品牌資產(chǎn)’，需要突破邊界，重構(gòu)IP，才能進(jìn)一步提升獎項的影響力和號召力。未來，紅頂獎會通過與品牌方、傳播端的合作，以更多元、更生動的活動形式觸達(dá)更廣泛人群，提升獎項及獲獎產(chǎn)品在人群中的認(rèn)知與辨識度。從本屆紅頂獎起，我們計劃推動各企業(yè)的獲獎產(chǎn)品在銷售端更廣泛使用‘紅頂獎’標(biāo)識，讓該獎項成為消費者選購高端、品質(zhì)產(chǎn)品的可信賴符號。“2020，涅槃之年，國家如是，行業(yè)如是，紅頂獎亦如是。

（來源：中國家電網(wǎng)）

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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