漲價風起，家電價格戰陷入僵局

時間：2021-01-11 09:00:03 類型：瀏覽量：8961

寒潮來襲，低迷了大半年的家電市場卻迎來漲價潮。1月7日，北京商報記者在賣場走訪發現，除了此前官宣過漲價的彩電，冰洗、熱水器等廠家也即將拉開漲價序幕，“再不買就漲價了”成為導購員的銷售口頭語;經銷商則坦言，已經收到各品牌發來的漲價通知，“即便如此，實體店老板的利潤更低了”。

　　據企業透露和第三方機構公開的信息，因為國外疫情導致的復工問題，家電原材料成本大幅上升，包括銅、鋁、熱鍍鋅等在內價格上漲幅度都很大，家電企業想要維持利潤就必須上調終端產品的價格。不過，或許縮小促銷力度，或許階段性實施，即便整個行業進入價格上行通道，家電行業的價格戰也不會戛然而止。

　　漲價潮即將到來

　　北京商報記者來到北四環的一家蘇寧易購賣場，或許因為寒風凜冽，賣場里的消費者很少，只有幾個導購閑坐著。

　　看到有人走近，一名導購上前招呼。北京商報記者詢問了冰洗產品和熱水器的價格情況，該導購透露，這些產品近期都要漲價，現在是購買的佳時機，并且介紹說，品牌、型號不一樣，漲價幅度不一樣。

　　在北京商報記者要離開的時候，該導購還提醒要趕緊買，不然就要漲價了。“現在買合適，有節能補貼和以舊換新活動，這個月15號你可以過來。”

　　北京商報記者之后又來到A.O.史密斯的產品區，另外一名導購透露，A.O.史密斯已經調過一次價，她指著其中一款熱水器說，“這款漲了400塊錢”。

　　因為近幾日北京溫度創下本世紀新低，賣場內，熱水器產品區的消費者相對多一些。

　　雖然除了彩電外，其他家電品類的漲價基本還未體現在渠道端，但經銷商已經收到了漲價通知。一位來自內蒙古巴彥淖爾的廚衛電器經銷商告訴北京商報記者，從2020年12月初開始，他就陸續接到各品牌方、家電廠商和代理商的漲價通知涵。

　　具體到各個品類，他表示，廚房電器方面，油煙機和燃氣灶漲價比較明顯的就是頭部品牌，比如方太和老板，低端產品漲價10%左右，比較暢銷的產品漲幅達到20%;電視、冰箱和洗衣機，提貨價也漲10%以上。不過，他指出，可能是因為渠道問題或者缺貨，熱水器近在降價。

　　“所有的產品漲價特別明顯，集中于頭部品牌和暢銷品牌，二三線品牌的價格提價也就5%左右，但網絡銷售渠道的價格漲幅不是很大，或者與之前持平。”他坦言，很難過的是，實體店老板利潤更低了，雖然年底有些產品是旺季，但是今年量不夠大。

　　彩電和空調的調價要來得更早一些。上個月，北京商報記者收到TCL一則漲價通知，顯示“2020年12月8日起，所有尺寸電視將全面上調價格。行業趨勢，缺芯少屏，Q4旺季請抓緊備貨，2020年12月8日前報價全部失效”。

　　河南商丘澤西電器商場的一位老板對北京商報記者說，“基本上現在每個品牌都在漲價，整體看彩電漲的厲害，小家電品類基本上沒怎么漲。創維電視從去年9月初到現在已經漲了四五次，本月電視還在漲，漲價幅度在5%一15%之間”。

　　盈田&賓維空調營銷總經理鐘靜明向北京商報記者透露，空調價格1月相比去年12月上調了5%，相比去年六七月上調了10%以上。“幾乎所有品牌都要漲價10%以上了。”

　　也是在上個月，格力電器發布通知稱，自2020年12月15日起進行結構性調價，其中，新國標掛機漲價100元，新國標柜機漲價200元。此外，奧克斯、志高、美博等家電品牌也同步調價，空調價格分別上漲100-300元不等。

　　關于家電漲價的更多具體信息，海爾北京相關負責人表示還未收到通知，TCL北京相關負責人稱，彩電已經漲過三輪了。

　　原材料成本上升

　　家電產品集體漲價，原因有很多，但主要歸咎于原材料成本上升。

　　北京商報記者從知情人士處獲得一份發給京東家電專賣店的“海爾熱水器價格調整通知函”，從中獲悉，該品牌將于2021年1月20日晚24時起，對熱水器(電熱熱水器、燃氣熱水器、空氣能熱水器)部分型號價格進行調整。

　　通知函顯示，調價原因是基于四個因素：產品品質升級、服務品質升級，同時，人力、物流、售后服務等運營成本提升，導致企業成本增加，行業大宗原材料價格大幅上漲。

　　另外一張海信真空冰箱公布的海報顯示：“價格即將全線上浮。”根據行業監測數據，近熱鍍鋅價格上漲46%，冷軋板上漲52%，電解銅上漲40%，黑料上漲61%，白料上漲145%。

　　在家電觀察人士許意強看來，進入2021年，家電行業漲聲四起的背后，原因有兩個：客觀上，一系列原材料以及生產、經營、管理等成本上漲，而且是持續半年以上的漲勢，漲幅普遍在50%以上;主觀上，家電企業謀求新的增長模式，要從低價格、大規模向高質量轉型，所以也需要借機修復家電產品的價格，回歸到正常軌道。

　　“原材料漲價確實是很重要的一個因素，很多材料來自國外，但國外現在仍然面臨著復工的嚴峻性，不少家電企業沒有辦法去消化原材料成本上升帶來的壓力，本身的利潤空間就很小，只能選擇上調產品價格。”產業觀察家洪仕斌分析道，人民幣的升值可能也是一個影響因素。

　　“彩電主要是受芯片和屏的影響。”TCL北京相關負責人說。根據1月7日群智咨詢公布的數據，上游原材料特別是Driver-IC的供應問題凸顯，對面板廠的實際有效供應形成沖擊，LCD TV面板市場供應緊缺狀況持續，面板價格維持上漲趨勢，12月LCD TV面板價格繼續上漲，預計1月將維持較大漲幅。比如，32英寸面板去年12月至今年1月維持約3美元的漲幅;50英寸面板供應持續緊缺，去年12月均價上漲5美元以上，預計今年1月均價上漲5美元。

　　另外，據鐘靜明提供的一組數據，在去年12月相比去年4-6月均價的漲幅上，ABS價格上漲了55.2%，銅上漲了33.9%，鋁上漲了31.2%，鋼上漲了35.6%。

　　價格戰未完待續

　　對于家電市場，很多消費者可能已經習慣了“價格戰”。不管是彩電、冰箱還是空調，這幾年一直處于“你追我趕”“你降500我降600”的氛圍之中。如今家電產品的價格逐漸進入上行通道，消費者能否接受呢?

　　在蘇寧易購賣場，北京商報記者就上述問題詢問了一位前來購物的消費者。她坦言：“家電產品，尤其是冰箱、彩電這樣的大宗家電，購買之前肯定要貨比三家，因為這些東西都是剛需，可能會在一定時間內選擇合適的一個時機買，至于大規模的漲價和降價，我沒辦法預測，也不可能等個半年一年再買，所以也不會太在意。”

　　洪仕斌認為，漲價不會太過影響銷售，真正對家電銷售造成影響的，一個是因為去年疫情的侵襲，不少消費者購買力下降，另一個原因是房地產市場降溫，家電市場受房地產市場的影響很大。

　　據許意強分析，目前家電廠商的漲價動作，除了彩電之外，其他大部分品類還沒有傳遞到一線市場上，消費者感受不會很明顯。一般來說，家電廠商的調價傳遞到一線市場，會有2-3個月的滯后期。

　　那么，家電行業是不是會因為這一輪漲價潮，暫時告別價格戰呢?“告別價格戰是不可能的，因為這種漲價的波段總有一天會停止，未來再次回歸到降價階段。” 洪仕斌說。

　　許意強則表示，家電行業的整體運營成本上漲，并不意味著價格戰會結束，相反，在競爭白熱化的局面下，產品價格戰還會階段性出現，當然降價的力度和空間將會收縮，但是一些龍頭企業的子品牌、新品牌為了搶奪市場，還是會階段性降價促銷。

（來源：北京商報）

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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