電熱元器件供需：小家電異軍突起，大家電表現平穩

時間：2021-07-30 12:00:04 類型：瀏覽量：4396

2021年已經過半，家電用電熱元器件企業在高需求和高成本的矛盾之下積極尋找破局之道。受疫情的影響，小家電成為拉動電熱元器件配套需求增長的主力，大家電雖表現不溫不火，卻也帶領電熱元器件走出一條平穩發展的軌跡。

小家電成大贏家

縱觀疫情之后的家電市場，小家電是大的贏家。GfK數據顯示，2020年全球小家電零售額達到680億美元，同比增長15.1%，其中中國貢獻了139億美元的零售額，位列世界；零售量達到13億臺，同比增長8.2%。廚房小家電、清潔家電、個人護理家電等滿足宅家生活、個人健康需求的小家電產品，成為市場的寵兒。

憑借無需安裝、使用便捷、價格親民的產品特性，再加上直播帶貨、KOL種草、社交平臺傳播等一系列操作，自2020年起，小家電內銷市場變得異常繁榮，電烤箱、煎烤機、豆漿機、養生壺、電熱飯盒、物品消毒機等產品銷售走高，煎烤機、電熱飯盒等產品甚至在疫情前期曾經一度賣到脫銷。2021年上半年，小家電用電熱元器件的需求不減。國家統計局數據顯示，2021年1~4月，家用電熱烘烤器具累計產量達到9615.84萬臺，同比增長50.91%；微波爐累計產量達到3311.33萬臺，同比增長31.22%。河源市信大石英電器有限公司可以為小烤箱、消毒柜、多士爐、電吹風、微波爐、紅外取暖器等家電品類進行配套，該公司銷售總監何懋初告訴《電器》記者，疫情發生至今，電烤箱、微波爐等產品用發熱管的需求為旺盛。

小家電對于電熱元器件企業的銷售貢獻隨之提升。東方電熱2020年財報顯示，公司小家電用電加熱器營業收入為1.84億元，同比增長25.27%，營收占比從2019年的6.58%提升至7.69%。這份財報也對中國小家電市場做出了如下判斷：“由于我國小家電的市場滲透率不高，隨著我國人均可支配收入持續增加，居民消費能力不斷提升，人們對新型小家電的需求日漸增長，促進了小家電消費升級。同時，由于消費者對小家電需求的不斷變化，小家電產品進一步細分，創新功能類小家電層出不窮，智能、健康、高端、時尚的小家電產品市場占有率不斷提升，產品結構升級趨勢明顯，小家電（廚衛）行業進入發展新階段。”

海外市場的小家電需求也在高位。從海關總署發布的出口數據來看，2021年1~4月，電熱烘烤燒烤器出口量為7987.81萬臺，同比增長90.9%；電烤面包器出口量為3696.92萬臺，同比增長76.32%；咖啡機和電茶壺出口量為3019.38萬臺，同比增長50.34%；電氣空間加熱器出口量為1450.25萬臺，同比增長72.32%。

2020年集中迸發出旺盛的配套需求，也為2021年的供需埋下了“暗線”。不少吃到疫情紅利的家電品類，可能會面臨一定程度上的需求透支。以臺式微蒸烤產品為例，奧維云網數據顯示，2021年季度，臺式微蒸烤全渠道零售量為678.2萬臺，同比下降18.4%，內需活力疲弱。一位不愿具名的電熱元器件企業負責人坦言：“從今年上半年的情況來看，小家電的訂單量還是穩定的。但是，令我們擔心的是，一些去年熱銷的小家電如今的市場表現或是趨穩，或是下跌。一旦市場的低迷表現，傳導到生產端這部分業務會受到較大的影響。而且，由于小家電用電熱元器件的價格較低，品類非常多，我們進入時會比較慎重，選擇更有潛力長期發展的產品。”

大家電表現各異

在家電用電熱元器件行業中，空調依舊是各家布局的重中之重。雖然近幾年空調市場的表現起起伏伏，經常令電熱元器件企業措手不及，但是與小家電相比，空調用電熱元器件的采購規模大、集中度高，需求相對穩定。

產業在線數據顯示，2020年中國家用空調行業延續了2019年的下滑態勢，產量為1.42億臺，同比下降4.2%；銷量為1.38億臺，同比下降7.5%。空調是2020年一個在年內產量未能轉正的大家電。這也連累了空調配套占比較高的電熱元器件企業。空調用電加熱器是東方電熱主要的產品，多年來其銷售收入占公司民用電加熱器銷售收入份額一直保持在70%以上，主要品種包括PTC電加熱器、電加熱管及組件，除霜電加熱器、電加熱帶（線）、風道式中央空調用輔助電加熱器、電熱絲加熱器等，主要用于空調的輔助加熱。根據東方電熱2020年財報，報告期內，空調用電加熱器營業收入為10.53億元，同比下降5.87%，占公司營收的比例為43.92%，低于2019年的50.06%。

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疫情之后，空調用電熱元器件市場競爭變得更加激烈，伴隨著整機市場集中度的提升，具備規模優勢的電熱元器件企業市場份額進一步提升，不少小廠陸續退出了競爭。“以前一些在招標會上經常遇到的同行，已經不再見到了。”某大型電熱元器件企業負責人告訴《電器》記者，“我們的空調業務在2020年實現了增長，但是這種增長更多的是因為吃掉了原本屬于小廠的份額。從目前的情況來看，由于空調生產要用大量的銅、鐵等原材料，而這些原材料成本如今都非常高，整機企業的排產都很謹慎。”

與空調相比，電加熱元器件另一個用量“大戶”電熱水器的表現要更好一些。國家統計局數據顯示，2020年，家用電熱水器產量為4237.48萬臺，同比下降2.69%。在國內疫情得到有效控制后，電熱水器生產逐月恢復，到2020年12月，家用電熱水器當月產量達到497.49萬臺，同比增長12.55%。這一增長勢頭也被保持到2021年。國家統計局數據顯示，2021年1~4月，家用電熱水器產量為1471.02萬臺，同比增長27.05%。恒美電熱有關負責人表示，從上半年來看，電熱水器的需求是比較穩定的。

值得注意的是，國家提出“雙碳”戰略，將給新能源行業和采用新能源的產品帶來利好，熱泵、太陽能熱利用有望迎來新的發展機遇。而熱泵熱水器、太陽能熱水器都需要用到電輔助加熱裝置，這將給電熱元器件帶來更大的市場空間。

新品類拓展已在路上

電熱元器件在家電領域的應用非常廣泛，大到空調、洗衣機、干衣機，小到電吹風、電熱水壺、暖手寶。家電領域每一次產品品類的擴張，都有可能為電熱元器件行業開拓出一塊全新的市場空間。在空調、熱水器、電熱水壺這些產品規模趨于穩定后，電熱元器件企業開始對新興家電產品投入更大的力量。除了疫情后大放異彩的電烤箱外，洗碗機、洗衣機、咖啡機等產品的發展值得關注。

在剛剛過去的年度大促中，洗碗機“618”期間零售額達到9.3億元，同比上漲26.5%，與2019年“618”同期相比上漲99%。疫情加快了洗碗機走入中國家庭的速度，各大家電企業都在加速布局洗碗機制造。不少跨國企業已經在中國“落子”洗碗機工廠，博西家電（滁州）洗碗機工廠早在2018年就已投產，惠而浦Aurora歐諾娜洗碗機工廠也于去年年底在安徽合肥正式投產；國內企業也在加速洗碗機布局，多條洗碗機生產線建設規劃被提上日程。伴隨中國洗碗機制造能力進一步提升，與之配套的電熱元器件需求將持續上漲。

洗衣機用電熱元器件的需求有待挖掘。事實上，圍繞干衣功能，獨立式干衣機、洗烘一體機、衣物護理機等品類都在同步推進。同時，疫情之下，消費者對于衣物高溫消毒的需求明顯提升，具有高溫洗功能的滾筒產品更受青睞，也有望成為產品升級的方向。

加熱模塊是咖啡機的重要組成部分，近幾年中國咖啡市場的繁榮，讓家用咖啡機的需求有所提高。咖啡機用電熱元器件的配套需求，正在從商用產品向家用產品過渡，由外銷產品向內銷產品轉移。

記者了解到，有實力的國內電熱元器件企業在疫情后普遍加強了對新品類的拓展力度，補齊產品類別，希望能夠把握住消費市場變化帶來的新需求。新品類的拓展已經在路上。

來源：家電圈

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