深耕內(nèi)容品質(zhì)，傳遞深度睡眠價(jià)值，喜臨門與浙江衛(wèi)視開啟戰(zhàn)略合作

時(shí)間：2021-05-27 09:09:23 類型：全屋定制瀏覽量：6241

越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)，好的歲月時(shí)光就是平凡的日常，好的宅家生活就是充滿煙火味的無(wú)憂睡眠。“后疫情時(shí)代”的內(nèi)容營(yíng)銷，對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。有著“中國(guó)床墊股”之稱的喜臨門率先做出了改變與創(chuàng)新。5月20日，喜臨門官宣與浙江衛(wèi)視成為“戰(zhàn)略合作伙伴”，將在綜藝、電視劇、宣傳片等類目啟動(dòng)全面、深度的合作。

一方面，喜臨門可以與浙江衛(wèi)視的平臺(tái)內(nèi)容展開深度合作，進(jìn)行定制化內(nèi)容傳播，另一方面浙江衛(wèi)視也可以借助喜臨門的品牌價(jià)值，對(duì)自身的商業(yè)化潛力進(jìn)行更深入的開發(fā)，甚至為自身的戰(zhàn)略目標(biāo)添磚加瓦。

（喜臨門X浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略合作簽約儀式）

以擁抱年輕化為核心推動(dòng)力，以場(chǎng)景化、娛樂化的情感鏈接快速收獲用戶好感，過(guò)硬的產(chǎn)品搭配上有效的溝通方式，成就品牌營(yíng)銷對(duì)行業(yè)的重構(gòu)與革新。全球床墊行業(yè)領(lǐng)先者與電視傳媒領(lǐng)跑者的此次牽手，無(wú)疑將影響深遠(yuǎn)。喜臨門家具股份有限公司總裁楊剛在發(fā)布會(huì)后接受記者專訪，再次強(qiáng)調(diào)對(duì)此次合作的長(zhǎng)遠(yuǎn)期待。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，精準(zhǔn)傳遞“深度好睡眠”品牌價(jià)值

在中國(guó)，睡眠問(wèn)題一直是人們的“心頭大患”。據(jù)調(diào)查，中國(guó)當(dāng)前有超3億人存在睡眠障礙，與2013年相比，如今用戶的睡眠時(shí)間平均減少了1小時(shí)55分；40%的90后因?yàn)榻箲]問(wèn)題而影響睡眠，白領(lǐng)族群的失眠率更是達(dá)到了25%到35%。他們一邊熬夜一邊喝枸杞，朋克養(yǎng)生卻沒有效果。喜臨門家具股份有限公司總裁楊剛深諳這樣的現(xiàn)狀，因此他希望倡導(dǎo)真正的品質(zhì)生活：“心理上的放松與睡眠用具關(guān)系密切，因此我們需要有八種不同的床墊來(lái)應(yīng)對(duì)我們的不同人生階段的需求，人們也在這個(gè)過(guò)程中間去了解自己的人生角色，在不斷的拿起與放下中，讓床墊成為一個(gè)家庭的折射，同時(shí)也是生活場(chǎng)景的縮影，以此追求更加美好的生活。”

（喜臨門家具股份有限公司總裁楊剛）

傳播一種生活理念，從來(lái)不是輕易的事。因此喜臨門選擇了牽手浙江衛(wèi)視，通過(guò)綜藝節(jié)目場(chǎng)景化、娛樂化的方式，喜臨門企業(yè)價(jià)值與理念能被社會(huì)大眾更廣泛、更容易地接受，而浙江衛(wèi)視作為國(guó)內(nèi)頭部衛(wèi)視，擁有強(qiáng)勢(shì)大屏黃金檔流量，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、良好口碑在國(guó)內(nèi)外受眾，尤其是年輕人群體中擁有廣泛影響。未來(lái)，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和節(jié)目場(chǎng)景，將“深度好睡眠”的品牌價(jià)值主張傳遞給全球的消費(fèi)者。

在喜臨門家具股份有限公司總裁楊剛看來(lái)，浙江衛(wèi)視生產(chǎn)的是有趣的、健康的精神內(nèi)容，喜臨門是生產(chǎn)高品質(zhì)的睡眠產(chǎn)品，這二者之間能找到契合點(diǎn)。“我們就按照這個(gè)方式去選擇節(jié)目，不管是《寶藏般的鄉(xiāng)村》還是《奔跑吧》，強(qiáng)調(diào)的都是歡快的生活狀態(tài)、健康的生活方式，彼此在精神之間找到結(jié)合，通過(guò)這種結(jié)合讓這種深睡的理念、放松的生活、健康的生活精準(zhǔn)抵達(dá)到更多的消費(fèi)者那里去。”

（喜臨門家具股份有限公司總裁楊剛在聯(lián)合戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)致辭）

深耕內(nèi)容，年輕化場(chǎng)景助力喜臨門圈層

盡管喜臨門在2012年便成為中國(guó)家上市的床墊品牌，但此前喜臨門一直低調(diào)搞事業(yè)，直到近年才開始大幅度發(fā)力綜藝，以優(yōu)質(zhì)綜藝為觸點(diǎn)與年輕用戶進(jìn)行溝通。眾所周知，綜藝?yán)卫握紦?jù)著20-30歲年輕用戶群體的閑暇時(shí)光，借助綜藝不僅能夠直接觸達(dá)那些喜愛綜藝內(nèi)容的受眾群體，還能夠借助綜藝IP的高熱度和高討論度進(jìn)入年輕用戶的輿論場(chǎng)，成為他們茶余飯后的談資。這些年輕用戶作為這伴隨消費(fèi)升級(jí)成長(zhǎng)起來(lái)的一代，對(duì)于產(chǎn)品體驗(yàn)有著更高的要求。這就導(dǎo)致生硬灌輸?shù)膹V告方式價(jià)值越來(lái)越低，場(chǎng)景化營(yíng)銷的方式更容易進(jìn)入年輕用戶內(nèi)心，而這正是綜藝的強(qiáng)項(xiàng)。

以喜臨門冠名的《寶藏般的鄉(xiāng)村》為例，節(jié)目以“體驗(yàn)式鄉(xiāng)村漫游綜藝”為定位，帶領(lǐng)大家去見證一個(gè)個(gè)充滿文化和魅力的小鄉(xiāng)村，場(chǎng)景引發(fā)年輕用戶對(duì)于美好生活的向往，而喜臨門床墊作為場(chǎng)景中的一員，自然就成為了“美好生活的一部分”。比如，在《寶藏般的鄉(xiāng)村》中我們看到，喜臨門不但有產(chǎn)品和品牌的自然露出，寶藏團(tuán)成員和特邀嘉賓互動(dòng)過(guò)程中的口播、交流，也在幫助品牌展現(xiàn)產(chǎn)品和技術(shù)，通過(guò)場(chǎng)景將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)灌入用戶心智，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。

（浙江衛(wèi)視綜藝《寶藏般的鄉(xiāng)村》）

再以浙江衛(wèi)視王牌綜藝之一的《奔跑吧》為例，主話題的閱讀量高達(dá)392.8億，用戶討論數(shù)超1.2億，影響力可見一斑。每一個(gè)綜藝節(jié)目都有其獨(dú)特的定位屬性，深度的合作模式往往能夠?qū)⒐?jié)目屬性與品牌產(chǎn)品進(jìn)行鏈接。喜臨門在《奔跑吧9》中通過(guò)游戲環(huán)節(jié)場(chǎng)景式置入，刷新用戶心中的品牌形象，以更加接地氣的方式，將家具情景代入到生活當(dāng)中，通過(guò)深度內(nèi)容共創(chuàng)讓更多年輕人了解健康睡眠。真正將情感與產(chǎn)品深度鏈接，突破用戶圈層的壁壘，提升用戶好感度。

（浙江衛(wèi)視綜藝《奔跑吧9》）

創(chuàng)新營(yíng)銷，見證夢(mèng)想成真的每個(gè)時(shí)刻

2020年獨(dú)家冠名首檔體驗(yàn)式鄉(xiāng)村漫游綜藝《寶藏般的鄉(xiāng)村》、2021年特約贊助綜N代戶外競(jìng)技真人秀《奔跑吧9》，這都只是開始，此次發(fā)布會(huì)作為開啟喜臨門與浙江衛(wèi)視合作的新起點(diǎn)，未來(lái)，喜臨門與浙江衛(wèi)視還將聚焦內(nèi)容共創(chuàng)領(lǐng)域深入合作。整合雙方資源，形成1+1>2的共贏局面。借助喜臨門的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，能夠?yàn)槟贻p用戶感知“美好”提供觸點(diǎn)，幫助浙江衛(wèi)視更好的完成“美好中國(guó)”戰(zhàn)略；而通過(guò)浙江衛(wèi)視打造的極具“美好感”的內(nèi)容，也能夠幫助喜臨門更好的傳遞品牌理念，提升品牌的情感屬性。

（喜臨門“夢(mèng)享圓夢(mèng)官” 李晨）

在這次發(fā)布會(huì)上，喜臨門還官宣了跑男團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)李晨作為喜臨門“夢(mèng)享圓夢(mèng)官”。“夢(mèng)想明天，從睡眠開始，健康的睡眠從喜臨門開始。”這就是喜臨門的品牌核心精神：愛與夢(mèng)想。同時(shí)，今年的喜臨門經(jīng)典IP活動(dòng)“夢(mèng)享喜臨門”也將整裝出發(fā)。5月28號(hào)是“夢(mèng)想征集”階段，6月6號(hào)是“夢(mèng)想點(diǎn)亮”階段，6月26號(hào)是“夢(mèng)想成真”階段，與紅十字會(huì)一起深入四川山區(qū)為兒童帶入喜臨門的夢(mèng)想，助力他們睡得更好，助力他們?cè)缛請(qǐng)A夢(mèng)。這是也是身為行業(yè)領(lǐng)先與處于龍頭地位的喜臨門所勇于主動(dòng)肩負(fù)的企業(yè)責(zé)任。從“夢(mèng)想”到“夢(mèng)享”的升級(jí)，表達(dá)的是“夢(mèng)想成真時(shí)刻的享受”，喜臨門始終陪伴夢(mèng)想的每一個(gè)階段，見證夢(mèng)想成真的每一個(gè)時(shí)刻。

（“夢(mèng)享喜臨門”全球盛典啟動(dòng)儀式）

通過(guò)拓展平臺(tái)的商業(yè)潛能，讓用戶遇見更好的生活方式，共赴美好中國(guó)。喜臨門與浙江衛(wèi)視的此次合作背后，不僅僅是雙方的資源互助，還有對(duì)創(chuàng)新營(yíng)銷新模式的探索，身為行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)的責(zé)任與夢(mèng)想，讓雙方的價(jià)值得到更深層次的開發(fā)，爆發(fā)更強(qiáng)潛能

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