觀察丨洞悉三大變化！2021中國(guó)涂料行業(yè)新風(fēng)向

時(shí)間：2021-06-08 16:06:08 類型：全屋定制瀏覽量：3902

告別了疫情籠罩下的2020年，進(jìn)入后疫情時(shí)代的2021年，在以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)雙升級(jí)。我國(guó)涂料行業(yè)經(jīng)過一番調(diào)整和整頓，生產(chǎn)和銷售水平已經(jīng)恢復(fù)，并且穩(wěn)步回升，對(duì)比去年同期乃至未受疫情影響的2019年同期都有著不小進(jìn)步。不過開年以來大宗原材料價(jià)格連續(xù)上漲，似乎又為涂料行業(yè)市場(chǎng)走勢(shì)帶來了一些不確定性。

行業(yè)重回增長(zhǎng)軌跡

2021年涂料市場(chǎng)，“回暖漲價(jià)”成為關(guān)鍵詞。

基于2020年疫情期間的銷售規(guī)模異常偏低，需求平穩(wěn)的涂料市場(chǎng)在今年一季度實(shí)現(xiàn)規(guī)模同比大漲。中外涂料網(wǎng)特別梳理了2021年一季度各大上市涂企的營(yíng)收情況，大部分企業(yè)營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，整體保持向上增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

市場(chǎng)穩(wěn)步回暖的另一面，2021開年以來，固化劑、環(huán)氧樹脂、聚氨酯樹脂、乙烯基樹脂、稀釋劑、鈦白粉等大宗原材料價(jià)格不斷上漲，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力可想而知。原材料價(jià)格上漲，導(dǎo)致涂料行業(yè)生產(chǎn)成本壓力居高不下。隨著全球疫情得到控制以及疫苗的普及，雖然產(chǎn)能供給增加，但對(duì)原材料的需求也會(huì)進(jìn)一步加大，供需之間的矛盾還會(huì)增加，原材料價(jià)格在近期內(nèi)還會(huì)維持高位。

上游供給端的普漲波及到生產(chǎn)端，帶動(dòng)涂料成品的價(jià)格也一路飆升。由于無法承受鈦白粉等化工原料上漲所帶來的成本壓力，自3月起，包括三棵樹、威士伯、立邦等涂料企業(yè)就已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布漲價(jià)函，均表示上調(diào)各類涂料價(jià)格5%-20%不等；此后漲價(jià)潮繼續(xù)在涂料行業(yè)蔓延，工程涂料領(lǐng)域的多家生產(chǎn)廠家也加入到漲價(jià)行列當(dāng)中。

原材料普漲，加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)

2021年，原材料普漲加速了涂料產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

原材料價(jià)格上漲也對(duì)涂料行業(yè)產(chǎn)生了眾多影響，一方面低端產(chǎn)品由于成本占比過高，促進(jìn)頭部企業(yè)加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)降本增效，同時(shí)部分中小型涂料企業(yè)由于資金、研發(fā)實(shí)力不足，難以有效降低成本，慘遭市場(chǎng)淘汰；致使市場(chǎng)份額向頭部企業(yè)集中。另一方面促進(jìn)涂料產(chǎn)品進(jìn)一步向高端化、多元化轉(zhuǎn)型，不斷提高產(chǎn)品的附加值。

開年以來，包括海運(yùn)費(fèi)用的增長(zhǎng)、各種大宗原材料的價(jià)格增長(zhǎng)都非常快，人工費(fèi)用也比過去更高了，面對(duì)這些不可控壓力，涂料企業(yè)需要思考的關(guān)鍵問題是怎么通過內(nèi)部調(diào)整，保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)自身也能獲得利潤(rùn)。

“不僅要實(shí)現(xiàn)銷售額的增長(zhǎng)，還要通過提高價(jià)格和降低成本來提高當(dāng)期利潤(rùn)。”“有些原材料的采購(gòu)本身就很困難，因此公司采取了使用替代品、在集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行通融等各種應(yīng)對(duì)措施。”“銷售收入的增加可以在一定程度上提高利潤(rùn)率，抵消原料上漲帶來的波動(dòng)。”立邦的應(yīng)對(duì)，則與眾多抱怨原材料價(jià)格上漲過快和等待原材料價(jià)格下跌的涂料企業(yè)有所不同。

東方雨虹民用建材集團(tuán)工裝事業(yè)部總經(jīng)理劉亮亮說，東方雨虹一季度市值創(chuàng)了歷史新高，達(dá)到1500億，4月份拿到80億的戰(zhàn)略投資。拿了戰(zhàn)略投資后東方雨虹做了什么?建廠！擴(kuò)產(chǎn)！因?yàn)槲覀兿嘈乓?guī)模的提升一定可以帶來成本的降低。

可以看出，原材料漲價(jià)對(duì)頭部涂料企業(yè)而言，并非全是壞事，通過原料替代、研發(fā)以及擴(kuò)產(chǎn)能、縮小運(yùn)輸半徑等，將諸如原材料漲價(jià)等的壓力消化掉，不失為企業(yè)彎道超車的機(jī)會(huì)。另外，涂料企業(yè)也要加快多元化與高端化轉(zhuǎn)型，提升高端產(chǎn)品占比，并要努力構(gòu)建起自身增長(zhǎng)的第二曲線，如此，才有乘風(fēng)破浪，搏擊市場(chǎng)的底氣。

后疫情時(shí)代，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)

可以預(yù)見，在破除疫情陰霾之后，涂料行業(yè)將迎來新一輪的加速發(fā)展期，全新的形勢(shì)下，涂料業(yè)的消費(fèi)需求、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等都在迅速調(diào)整。

從消費(fèi)端來看，在消費(fèi)升級(jí)大背景下，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活追求的意愿本就日益強(qiáng)烈，而過去一年多以來疫情影響帶動(dòng)的家庭健康防護(hù)意識(shí)提升，更是加速了這一趨勢(shì)。

不少涂料企業(yè)趁勢(shì)加大了抗菌系列產(chǎn)品的研發(fā)和宣傳。

立邦粉末涂料很早就推出的抗菌粉(BS)，據(jù)相關(guān)人士透露，是通過銀離子在涂膜表面形成一道Ag-O屏蔽，當(dāng)細(xì)菌、霉菌附著在涂料表面，銀離子通過制造氧化還原反應(yīng)來破壞微生物細(xì)胞膜中的蛋白酶，終導(dǎo)致微生物死亡來達(dá)到抑菌殺菌的目的。立邦抗菌粉(BS)符合抗菌標(biāo)準(zhǔn)GB/T 21866-2008，抗大腸桿菌和黃葡萄球菌抗菌性能可達(dá)到99.99%以上。

多樂士一直致力于耕耘環(huán)保領(lǐng)域，2019年重磅推出了森呼吸淳零系列。全系列產(chǎn)品均采用高效除醛科技配合活性竹炭因子或珍貴海洋硅藻礦物，更配有銀離子抗菌科技，能夠長(zhǎng)效祛除多種細(xì)菌，營(yíng)造潔凈、安全、健康的家居環(huán)境。不僅保有原森呼吸美國(guó)綠色衛(wèi)士金級(jí)認(rèn)證、法國(guó)室內(nèi)空氣環(huán)境檢測(cè)A+標(biāo)準(zhǔn)，更獲得歐洲歐陸IAC金級(jí)認(rèn)證。

三棵樹推出了BB漆、凈味360抗菌墻面漆等抗菌產(chǎn)品。據(jù)三棵樹透露，BB漆是采用食品接觸級(jí)乳液為核心原材料而研發(fā)出來的“食品接觸級(jí)”墻面漆，具有高效抗菌、凈味無添加、親膚觸感、數(shù)萬(wàn)次耐擦洗等特點(diǎn);凈味360抗菌墻面漆有效抵御19種常見細(xì)菌與霉菌。

嘉寶莉海藻泥3代墻面漆、海妮寶貝兒童漆、小清新墻面漆三款產(chǎn)品，都是抗菌涂料的代表，具有Ⅰ級(jí)抗菌功能；能有效抑制和殺滅墻面金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、黑曲霉等10種常見細(xì)菌和霉菌，抗菌率大于99.9%。

巴斯夫推出健康環(huán)保內(nèi)墻涂料——環(huán)涂士。環(huán)涂士不僅環(huán)保無味，還有抗菌抑菌、防霉耐污的功能，甚至還加入了抗病毒的黑科技。巴斯夫建筑涂料亞太區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)榮志介紹道，“巴斯夫的抗菌與抗病毒技術(shù)，核心是將銀離子的載體通過化學(xué)的解決方法，不同于市場(chǎng)上很多產(chǎn)品的物理混合，因此它能很好地解決涂料抗菌的持久性問題，甚至是涂料后期的變色問題。”

此外，紫荊花的凈佳暢享竹炭抗菌5合1、優(yōu)涂麗S3竹炭抗菌/硅藻防潮無添加強(qiáng)化面漆、貝倍安兒童漆都具有抗菌功能。疫情期間，紫荊花還研制了更多適合老人和兒童等特殊人群的抗菌類涂料產(chǎn)品。除了以上涂料企業(yè)，中外涂料網(wǎng)通過在天貓、京東等平臺(tái)搜索“抗菌涂料”關(guān)鍵詞，還搜出了帝致、都芳漆、房屋衛(wèi)士等很多涂料品牌。

據(jù)觀察，目前涂料市場(chǎng)上主流消費(fèi)者越來越關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際功能和服務(wù)體驗(yàn)，性價(jià)比對(duì)他們來說已經(jīng)不是主要的考慮因素，健康化、品質(zhì)化、個(gè)性化、功能化、定制化成為了目前幾大主要訴求。

消費(fèi)端的需求特征傳導(dǎo)至供給端，涂料企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上早已開始了對(duì)相關(guān)功能技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新升級(jí)。市場(chǎng)端看到，除了深耕健康、除菌等技術(shù)，企業(yè)們?cè)诶先恕⒛笅搿⑺囆g(shù)等多種細(xì)分場(chǎng)景上也有了相應(yīng)的解決方案。

今年涂料市場(chǎng)的復(fù)蘇符合行業(yè)的預(yù)期，黑天鵝事件的影響終會(huì)過去，涂料行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的趨勢(shì)不會(huì)改變，對(duì)健康化、品質(zhì)化、個(gè)性化、功能化、定制化涂料產(chǎn)品的訴求提高，涂料行業(yè)品牌集中度也將進(jìn)一步提升。

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(文章來源：中外涂料網(wǎng) 侵刪)

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