疫情拖累居然之家,致對賭協(xié)議擬順延,今年瞄準24億利潤目標

時間：2021-06-18 09:58:10 類型：全屋定制瀏覽量：4783

6月14日，居然之家（000785.SZ）發(fā)布公告，稱受2020年新型冠狀病毒肺炎疫情不可抗力原因的影響，根據中國證監(jiān)會有關指導意見，公司對此前重大資產重組時約定的業(yè)績承諾進行調整，擬順延業(yè)績承諾目標一年，也就是說，原承諾于2019年、2020年、2021年實現扣除非經常性損益后歸屬于母公司所有者的凈利潤分別不低于20.60億元、24.16億元、27.19億元的約定，調整為：家居連鎖2019年、2021年和2022年實現的扣非歸母凈利潤分別不低于20.60億元、24.16億元、27.19億元。

公告顯示，除上述約定之外，原盈利預測補償協(xié)議中關于業(yè)績補償方式及計算公式、整體減值測試補償、利潤補償的實施等其他主要條款均不作調整。

疫情影響扣非凈利潤超12億元

因不可抗力擬順延業(yè)績目標承諾

2020年對家居連鎖行業(yè)是艱難的一年。國家統(tǒng)計局數據顯示，2020年我國社會消費品零售總額出現記錄以來的首次下降，降幅2.3%，其中家具類下降7%，建筑及裝潢材料類下降2.8%，與之緊密相關的家居連鎖行業(yè)也大受打擊。

家居連鎖正是居然之家的主營業(yè)務。居然之家年報顯示，截至2020年底，公司在全國200多個城市開設有直營及加盟家居賣場共382個，眾所周知，其作為人員聚集的商業(yè)服務業(yè)，在客流稀少、顧客消費意愿下降、商戶經營困難之下，公司又對加盟店減收加盟費、權益金等，由此受疫情的負面影響更為深重。

根據居然之家公告，公司經過認真計算核實，家居連鎖因疫情影響直接導致營業(yè)收入減少21.61億元，考慮因政策優(yōu)惠和物業(yè)方租金減免等節(jié)約成本的項目后，2020年疫情導致公司家居連鎖扣非母凈利潤減少12.77億元。

公告指出，2020年爆發(fā)的新型冠狀病毒肺炎疫情，屬于原盈利預測補償協(xié)議簽署時無法預料且無法克服的不可抗力事件，且與家居連鎖無法實現2020年業(yè)績承諾具有直接關聯(lián)。同時，考慮到證監(jiān)會相關指導意見，公司及業(yè)績承諾人經協(xié)商一致后對原盈利預測補償協(xié)議項下受不可抗力影響的相關義務予以調整，因此本次調整方案具有合理性。

公司進一步表示，此調整不會對上市公司合并報表的財務數據造成重大影響，同時有利于進一步敦促家居連鎖以及公司提升業(yè)績恢復速度，加大業(yè)績提升幅度，從本質上提高上市公司質量，有利于全體股東，特別是中小股東的長期利益。

數字化進程加速

線上抓流量 “攔”住用戶

實際上，投資者主要關注的是，居然之家的持續(xù)增長動力如何，而這主要涉及家居連鎖行業(yè)和居然之家的基本盤。

從行業(yè)來看，在傳統(tǒng)家居賣場遭遇打擊之下，線下向線上的流量遷移正加速席卷全行業(yè)，數字化成為破局之刃。在這方面，居然之家的數字化轉型已取得了不俗成績。

以居然之家的新零售業(yè)務同城站項目為例，其覆蓋城市從年初的5城擴大至130城，實現了260家門店的數字化升級，全國同城站累計訪客6200萬人次，全年線上引導成交額超84億元。在今年“618”來臨之際，居然之家董事長汪林朋也迎來了第二場“老汪來了”線上家裝直播活動，這次直播攜手居然之家代言人景甜和11大家裝品牌大咖，引導成交2.1萬單，終鎖定成交金額3.2億元。

這正是汪林朋“線上抓流量”戰(zhàn)略思路的成就。不過，家居行業(yè)極重體驗，即使消費者的決策行為前置了，終仍需回到線下解決交付和服務問題。這就要談到汪林朋戰(zhàn)略思路的另一個部分——線下抓服務。

打通來看，就是先在線上“攔”住用戶，繼而帶入線下賣場。基于此，居然之家制定了賣場數字化、同城站、淘寶直播、小程序、內容矩陣五大核心策略，構建核心流量渠道獲客通路，提升了線上獲客能力。與此同時，2020年居然之家也逆勢擴張門店，2020年新開門店35家，新簽約門店47家，包括首家境外門店柬埔寨金邊店，實現了“基本盤”的穩(wěn)固。

一季度凈利增144.58%

全年計劃新開門店不少于70家

新財報數據顯示，居然之家2021年季度實現營收33.4億元，同比增長39.05%；實現凈利潤6.3億元，不僅同比2020年增長144.58%，相對2019年的4.4億元，也同比增長了43.18%，兩年復合增長率超20%。

居然之家一季度經營業(yè)績（來源：居然之家）

對此，居然之家表示，主要系報告期內，公司直營店招商率克服了疫情影響重回高位，加盟店拓展速度也恢復高速增長。

也就是說，公司正在回歸常規(guī)增長曲線。在回答投資者調研時，居然之家也表示，2021年將加快縣級城市連鎖發(fā)展，進一步提速家居主業(yè)連鎖步伐，同時構建全域流量平臺提升銷售業(yè)績。此前公司曾表示，全年計劃新開門店不少于70家，預計全年GMV有望突破1000億元，將為完成全年業(yè)績目標提供堅實支撐。

與此同時，居然之家持續(xù)通過居然六大賽道布局家居產業(yè)鏈，公司有關人士曾向《紅周刊》透露，公司有望于年內推出APP，項目內部代號“玳瑁”，打造“本地化家居零售平臺”，目標注冊用戶200萬，可以看出，這有望成為公司提升用戶粘性的又一個著力點。

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(文章來源：搜狐焦點家居服務號侵刪)

居然之家

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