7月20日，2021中國建博會（廣州）在廣州琶洲·廣交會展館順利開幕，是廣州經歷6月疫情波動后的首場大規模展會。杜菲尼衛浴重磅亮相于B區11.3館，并帶來了智能浴室柜、淋浴房、智能馬桶等衛浴新品，受到消費者廣泛好評。
為了深入探索杜菲尼衛浴的品牌實力，廚衛資訊記者林小雄在展會現場對杜菲尼衛浴總經理程明華進行了專訪。
打造流通渠道知名品牌
“今年前三個月，杜菲尼更多的是在品牌、渠道上重新調整定位。”程明華告知廚衛資訊記者。
▲杜菲尼衛浴總經理程明華(左) 廚衛資訊記者林小雄(右)
時代在變，市場也在變，競爭依舊激烈，在變化中尋找破局之道，杜菲尼衛浴一直沒有停止對渠道和市場的思考以及探索。2021年，杜菲尼衛浴以“打造流通渠道知名品牌”作為新的品牌定位，以渠道市場作為重要市場定位，進而精耕細作。
程明華透露，在渠道方面主要創新的點是，杜菲尼衛浴目前把市場定位在縣級四五級市場，而縣級的社區、五金店也是杜菲尼衛浴以后銷售的主要渠道。
而市場布局上，杜菲尼以中南、西南、東部地區，作為今年主要的開發區域，并在原本深耕的華北區域上，進行深度的挖掘，以實現渠道市場下沉，打造“一縣一店，一鎮一強”的網點布局。
去年，李克強總理曾在第127屆廣交會云開幕式時鼓勵惠達衛浴總裁王彥慶道，現在我們正在促消費并推動消費升級，陶瓷這樣的傳統產業做好了，照樣可以挖出金礦。希望你們抓住新型城鎮化建設中老舊小區改造這塊“大蛋糕”，用好國家推動出口轉內銷的政策機遇，不斷提升品質、豐富品種，更好滿足千家萬戶需求。
如今衛浴行業由過去“普漲”態勢分化為不同的消費態勢，孕育出許多新的機會。如此前發改委發布消息稱，國內將加快推進老舊小區改造，2021年新開工改造5.3萬個，有條件的可同步開展建筑節能改造。目前全國有著超過4萬億市場的城鎮老舊小區改造、5.28萬億元鄉村振興消費品市場。
從現有的衛浴行業來看，深入四五級市場的品牌不多，杜菲尼衛浴正是看到這個機會，將未來的重心放在四五級市場上，實現渠道市場下沉，并以“一縣一店，一鎮一強”的網點布局輻射周邊市場，不斷提高品牌占有率和市場影響力。
重塑年輕化形象
伴隨互聯網時代小鎮青年、新中產的陸續崛起，消費者對于衛浴空間的需求逐漸向理想化形態，希望通過高品質、高顏值、高標準的衛浴設施來改善家居環境。
杜菲尼衛浴正是洞悉了年輕消費新生代的崛起以及智能衛浴需求的急劇提升的市場發展趨勢和消費需求變化，所以2021年在VI和SI方面進行整體升級改進，以實現品牌年輕化，打造一個新的杜菲尼衛浴品牌形象來呈現給新渠道上的新消費者。
程明華表示，杜菲尼衛浴依托惠達衛浴集團，已經搭建起完整的產品體系、營銷體系和服務體系，組建了專業的研發團隊和國內領先的高效智能化、自動化生產線，在把傳統的衛浴產品做好、做精的基礎上，也正在把產品鏈延伸到智能馬桶、浴室柜上。
面對“智能”、“國潮”成為衛浴行業新的增長拐點，杜菲尼衛浴重塑產品設計美學，這也是杜菲尼衛浴近年來對工藝的打磨和設計的突破性進展，旨在為滿足不同消費群體，打造更高質量、更高顏值、更高性價比的的產品。
不謀全局者，不足以謀一域。在消費升級和年輕一代人成為消費主力的背景下，杜菲尼衛浴抓住內外雙循環、城鎮老舊小區改造和鄉村振興機遇，加快渠道下沉步伐，深入縣級四五級市場，致力為更多城市、更多客戶提供杜菲尼衛浴的產品和服務。
▲杜菲尼衛浴總經理程明華(中)
廚衛資訊運營總監黃賢杰(左) 廚衛資訊記者林小雄(右)
未來三年，杜菲尼衛浴將從“新”超越，以新形象、新智造、新渠道、新營銷的姿態，在新的賽道上實現新的發展，是一件值得關注和期待的事情。
(文章來源：廚衛資訊 侵刪)
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