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備受期待中，第23屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）如期開(kāi)幕。

時(shí)間：2021-07-22 21:00:05 類型：全屋定制瀏覽量：5444

這場(chǎng)由中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心集團(tuán)有限公司、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽有限公司承辦，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)支持的大展，被視為我國(guó)乃至全球線下舉辦的首場(chǎng)超大規(guī)模展會(huì)。

作為大家居建裝行業(yè)大展，展前就頗受各方關(guān)注。

開(kāi)展天，即使受到臺(tái)風(fēng)等多種因素影響，而現(xiàn)場(chǎng)依然人流如織，不少品牌的展廳里擠滿客商，甚至有些品牌的展位，需要排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)。

綜合各路參展企業(yè)的動(dòng)作，我們不僅感受到中國(guó)家居市場(chǎng)的繁榮，繼續(xù)向上而行；同時(shí)也看到了家居品牌軍團(tuán)們征戰(zhàn)市場(chǎng)的雄心與智慧。

中國(guó)泛家居產(chǎn)業(yè)的速度與力量，通過(guò)這場(chǎng)大展，顯露無(wú)遺。

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2021年，中國(guó)家居市場(chǎng)持續(xù)繁榮

作為主辦方，敢于拿出資源打造一場(chǎng)全球級(jí)的展會(huì)，其中一大動(dòng)力來(lái)自于對(duì)中國(guó)泛家居市場(chǎng)的充分看好。

據(jù)公開(kāi)信息，今年中國(guó)建博會(huì)（廣州）有多個(gè)指標(biāo)超過(guò)去年，比如除了使用廣交會(huì)展館A、B、C區(qū)全部37個(gè)展廳之外，同時(shí)啟用了保利世貿(mào)博覽館的全部6個(gè)展廳，展覽總面積近40萬(wàn)平方米，比2020年增加了近10萬(wàn)平方米。

參展企業(yè)的數(shù)量同樣有增加，今年將近2000家，比去年增加了400多家，而且將有20多場(chǎng)企業(yè)的發(fā)布會(huì)，涉及歐派、索菲亞、金牌、易來(lái)、現(xiàn)代筑美等。

而且展會(huì)配套活動(dòng)進(jìn)一步豐富，圍繞行業(yè)熱點(diǎn)與趨勢(shì)，重點(diǎn)安排了90多場(chǎng)會(huì)議論壇。另外還有33場(chǎng)設(shè)計(jì)類活動(dòng)，用于發(fā)布新產(chǎn)品與展示新設(shè)計(jì)。

而大展受到熱捧，背后反映的是中國(guó)泛家居市場(chǎng)的繁榮，讓從業(yè)者們有信心大展拳腳。

以2021年的情況看，整個(gè)泛家居產(chǎn)業(yè)持續(xù)表現(xiàn)出蓬勃向上的活力，在部分銷售指標(biāo)上，甚至超過(guò)了2019年同期的水平。

據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)顯示，2021年上半年，中國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額累計(jì)為4809.9億元，同比上漲74.72%，與2019年同期相比上漲3.50%，已超過(guò)疫前同期水平。

另?yè)?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年6月，全國(guó)家具類零售額為161億元，同比增長(zhǎng)13.4%；1-6月，全國(guó)家具類零售額為781億元，同比增長(zhǎng)30%。

6月，全國(guó)建筑及裝潢材料類零售額為183億元，同比增長(zhǎng)19.1%；1-6月，全國(guó)建筑及裝潢材料類零售額為885億元，同比增長(zhǎng)32.9%。

大材研究的觀察發(fā)現(xiàn)，截至2021年7月20日，已有20多家上市家居類企業(yè)發(fā)布了上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，普遍保持兩位數(shù)甚至三位數(shù)的營(yíng)收、凈利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度。

而且其中不少品牌，包括百得勝、頂固、喜臨門、好萊客等，都出現(xiàn)在此次中國(guó)建博會(huì)（廣州）現(xiàn)場(chǎng)。

家居品牌軍團(tuán)的雄心

早在中國(guó)建博會(huì)（廣州）開(kāi)展的幾天前，各路參展企業(yè)就已進(jìn)場(chǎng)準(zhǔn)備，一些高管在朋友圈曬出了熱火朝天的準(zhǔn)備情況。

而據(jù)大材研究此前的觀察，離開(kāi)展還有半個(gè)月左右的時(shí)間，就有上百家企業(yè)，通過(guò)公開(kāi)渠道發(fā)布了具體的參展計(jì)劃，在多個(gè)行業(yè)主流媒體上，都能看到密集的信息推送，形成了今年泛家居行業(yè)為密集的輿論聲浪。

這種聲勢(shì)的釋放，反映出了家居品牌軍團(tuán)拓寬市場(chǎng)、搶占份額的雄心。

正如展前的全力以赴，首日開(kāi)展后，近2000家企業(yè)快速啟動(dòng)，不少首發(fā)新品、趨勢(shì)級(jí)產(chǎn)品、新模式、黑科技等，如期揭開(kāi)面紗，成為社交媒體上刷屏的主題。

截至2021年7月21日中午，大材研究已觀測(cè)到數(shù)百家企業(yè)公布了參展情況，并已有數(shù)十家媒體對(duì)參展品牌的動(dòng)態(tài)展開(kāi)了持續(xù)報(bào)道。

綜合各路品牌的動(dòng)作，我們能夠看出，龍頭企業(yè)們一方面鞏固基本面，通過(guò)定位聚焦、新產(chǎn)品迭代、新技術(shù)升級(jí)等多種措施，繼續(xù)做強(qiáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)。

另一方面圍繞新的消費(fèi)需求變化，加碼新戰(zhàn)略，尤其是多品類集成、一站式空間解決方案的新業(yè)態(tài)戰(zhàn)略，漸成氣候。

以典型企業(yè)來(lái)看，夢(mèng)天主推門墻柜一體化的完整木作空間解決方案；百得勝則聚焦到柜類定制，展會(huì)上重點(diǎn)突出水漆實(shí)木定制柜。

飛利浦已實(shí)施多品類智能家居戰(zhàn)略，全線上新智能鎖、智能晾衣架、智能保險(xiǎn)柜等；螢石在重點(diǎn)布局智能鎖、智能攝像機(jī)的同時(shí)，發(fā)力1+4+N全屋智能場(chǎng)景。

蘭舍推行“一體設(shè)計(jì)、一站購(gòu)齊”的整裝模式，展出硅藻泥、藝術(shù)涂料、窗簾、墻布等多種產(chǎn)品。

歐派旗下衣柜、櫥柜、衛(wèi)浴、木門等全線登場(chǎng)，并加大了對(duì)衛(wèi)浴業(yè)務(wù)的投入，“全衛(wèi)定制3.0”整體衛(wèi)浴解決方案亮相展會(huì)，被視為新的業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)引擎。

尚品宅配引進(jìn)京東戰(zhàn)投，主推定制+整裝融合模式。林氏木業(yè)繼續(xù)加碼“定制家具+成品家具+家居用品”的綜合業(yè)態(tài)模式，推進(jìn)“全國(guó)百城千店計(jì)劃”。

帝標(biāo)在成品家具基礎(chǔ)上，力推高端全屋家居，實(shí)現(xiàn)成品定制、風(fēng)格、服務(wù)一體化，提供統(tǒng)一的全屋解決方案。

圣象在做強(qiáng)地板的基礎(chǔ)上，發(fā)力整裝設(shè)計(jì)+，這次連續(xù)推出整裝產(chǎn)品、木門及門窗，深耕柜門墻一體化定制。

皇派門窗增加了對(duì)多品類門窗產(chǎn)品的研發(fā)力度，并且發(fā)布五星安裝規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，提升服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并力圖帶動(dòng)行業(yè)的服務(wù)升級(jí)。

同時(shí)，家居熱、大材研究組織了“探展團(tuán)”，陸續(xù)走訪了二十多家企業(yè)，包括夢(mèng)天、百得勝、圣象、頂固、小度、木里木外、Yeelight、卡諾亞、伊仕利、華泰龍、RARA、nanoleaf、喬金斯、諾貝尼等。

從目前出鏡的公司看，無(wú)論是已處于頭部位置的企業(yè)，還是處于成長(zhǎng)階段的二線力量，正充分借助中國(guó)建博會(huì)（廣州）這個(gè)契機(jī)，卯足了勁，向前奔跑。

前沿產(chǎn)品集結(jié)：趨勢(shì)級(jí)創(chuàng)新疊加

冠軍企業(yè)首秀平臺(tái)，秀什么？產(chǎn)品無(wú)疑是重頭戲。近2000家企業(yè)，普遍都有新品或重量級(jí)產(chǎn)品現(xiàn)身。

據(jù)大材研究的不完全統(tǒng)計(jì)，大概已有上百種新品或主推產(chǎn)品信息，在公開(kāi)渠道上發(fā)布，涉及：

歐派衛(wèi)浴“襲人”、“拾青”等新中式系列，以及全衛(wèi)定制3.0的解決方案；夢(mèng)天“門墻柜一體化”的完整木作空間解決方案；索菲亞旗下米蘭納、司米櫥柜的年度新品；百得勝的水漆實(shí)木定制柜等。

同時(shí)，圖森與如影智能聯(lián)合定制的智能套裝產(chǎn)品“智能高定套盒”；圣象整裝產(chǎn)品，包括米蘭之星、奧斯卡A8、阿瑪尼K8、莫蘭迪范等，以及全新定制木門、鋁合金門窗等。

梳理下來(lái)，至少會(huì)發(fā)現(xiàn)幾條產(chǎn)品主線：

1、智能家居的熱度保持上升，部分智能企業(yè)走多品類路線，繼續(xù)向全屋智能方案靠攏。

2、國(guó)潮，與中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的融合，新中式依然占有重要的席位。

3、場(chǎng)景化，以空間為主的解決方案明顯增加，展廳會(huì)按客餐臥衛(wèi)陽(yáng)等空間進(jìn)行打造，產(chǎn)品植入到空間里，成品、定制、軟裝等融合在一起，以場(chǎng)景化、方案化的形式加以呈現(xiàn)。

4、材質(zhì)繼續(xù)迭代，比如更環(huán)保的材質(zhì)；引進(jìn)金屬、石料等多元化的材質(zhì)。

值得肯定的一種現(xiàn)象是，我們的走訪中，大部分受訪企業(yè)普遍都會(huì)推介自己的產(chǎn)品，重點(diǎn)講解產(chǎn)品的創(chuàng)新，包括設(shè)計(jì)、功能、材質(zhì)等具體細(xì)節(jié)上的進(jìn)步，娓娓道來(lái)，如數(shù)家珍。

置身其中，能夠感受到他們滿滿的熱情，以及對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的充分自信。

對(duì)一個(gè)大行業(yè)來(lái)講，當(dāng)從業(yè)者的目光與精力聚焦在產(chǎn)品上，意味著這個(gè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)扎實(shí)，擁有了向上攀登、向前奔跑的底氣，前景將會(huì)更加廣闊與美好。

一個(gè)令人欣喜的現(xiàn)象是，泛家居產(chǎn)業(yè)正在破圈，逐漸成為全社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。

以此次中國(guó)建博會(huì)（廣州）為例，既贏得了中國(guó)新聞社、界面新聞、中國(guó)日?qǐng)?bào)等綜合性媒體的報(bào)道，而且受益于主辦方與參展企業(yè)、觀展者們的傳播，使得展會(huì)邁出了行業(yè)影響力的范圍，成為財(cái)經(jīng)界的一次現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)。

文章來(lái)源：大材研究

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