從三棵樹“冠軍的新家”到基路伯專屬運(yùn)動(dòng)色，“體育營銷熱”才剛開始

時(shí)間：2021-08-04 09:07:57 類型：全屋定制瀏覽量：3652

目前，東京奧運(yùn)會(huì)正在火熱進(jìn)行當(dāng)中，截止本文發(fā)稿時(shí)止，中國代表隊(duì)以32金、20銀、16銅的成績暫列獎(jiǎng)牌榜首位。尤其是昨天（8月2日），更是創(chuàng)造了一小時(shí)狂攬4枚金牌的戰(zhàn)績，向世界見證了中國速度、中國力量。

2020東京奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌榜

（截止時(shí)間：2021年8月3日18:20）

在國人舉國歡慶的同時(shí)，涂料企業(yè)也加入了這場狂歡。此時(shí)的體育營銷正合時(shí)宜，也恰到好處。

不僅是東京奧運(yùn)會(huì)，今、明兩年都是體育大年，例如今年的歐洲杯、即將到來的北京冬奧會(huì)、卡塔爾世界杯、杭州亞運(yùn)會(huì)等大型賽事都接踵而至，而涂料圈內(nèi)的“體育熱”才剛剛開始！

三棵樹精準(zhǔn)發(fā)力奧運(yùn)營銷，為健康中國喝彩！

自從三棵樹成為2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方涂料獨(dú)家供應(yīng)商后，它的名字就和北京冬奧緊密地連接在一起，且每次活動(dòng)都有跡可循。連今年（2021年）7月底舉辦的第十六屆荔枝文化節(jié)的主題也是“助荔冬奧一起出色”——該主題活動(dòng)用“冬奧元素”，“球王挑戰(zhàn)、捐步冬奧文化公益平臺(tái)、助荔冬奧網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”等游戲，讓大家感受奧運(yùn)精神，激發(fā)奮斗力量。

三棵樹第十六屆荔枝文化節(jié)——助荔冬奧一起出色

三棵樹率先開辟了涂料企業(yè)用體育冠軍做品牌形象代言人的先河。3月13日，三棵樹正式宣布冬奧冠軍武大靖為品牌代言人，雙方將攜手開啟超越國際標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造健康美好生活的新征程。4月10日，在距離2022年冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)300天，三棵樹又與中國自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員、全優(yōu)冠軍谷愛凌簽約，這是繼冬奧冠軍武大靖后，三棵樹再度精準(zhǔn)發(fā)力奧運(yùn)營銷，為健康中國喝彩，為北京冬奧助威！

3月13日，三棵樹正式宣布冬奧冠軍武大靖為品牌代言人。

4月10日，三棵樹正式宣布與中國自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌簽約，三棵樹冬奧夢(mèng)之隊(duì)又添一員大將。

7月22日起，《冠軍的新家》欄目攜手三棵樹與多名家居設(shè)計(jì)師一起走進(jìn)冠軍們的家，為冠軍改造家，一時(shí)間引發(fā)熱潮。《冠軍的新家》上新即火，首期登場的就是近年來國內(nèi)體育界人氣超高的“445滿貫王”張繼科。

7月22日，《冠軍的新家》開播，首期走進(jìn)的是乒乓球奧運(yùn)冠軍、“445滿貫王”張繼科的家

通過節(jié)目，我們發(fā)現(xiàn)冠軍的家其實(shí)與普通人的家也別無二致，廚房里也充斥著煙火的溫馨。該檔節(jié)目旨在致敬體育健兒，讓更多人從冠軍為夢(mèng)想拼搏奮斗的故事中汲取生活正能量，同時(shí)也是在探尋“中國人的家”主題上的重要部分，通過一個(gè)個(gè)小家，展示中國大家的全貌。

亞士、佐敦，為冬奧賽場助力

而像亞士、佐敦等這樣的涂企，它們?nèi)ν度氲?022北京冬奧會(huì)的建設(shè)當(dāng)中，以此種方式為冬奧吶喊助威。

其中，亞士助力的國家速滑館（“冰絲帶”）是北京2022年冬奧會(huì)北京賽區(qū)新建的標(biāo)志性場館，場館從設(shè)計(jì)理念、技術(shù)工藝、材料選取、施工技法等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新和突破，全力打造“快的冰”和“智慧的館”，成為冬奧會(huì)上的一道亮麗風(fēng)景線。亞士也參與了首都體育館改擴(kuò)建工程，為場館提供水性環(huán)氧拼圖地坪系統(tǒng)，為傳承“奧運(yùn)遺產(chǎn)”，推動(dòng)場館綠色可持續(xù)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

2021年1月19日，國家速滑館運(yùn)行團(tuán)隊(duì)速度滑冰項(xiàng)目競賽主任王北星在首次制冰完成后試滑

國家高山滑雪中心位于北京延慶區(qū)西北部，2022年冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目賽區(qū)之一，北京延慶賽區(qū)核心區(qū)位于小海坨山南麓，將建設(shè)國家高山滑雪中心、國家雪車雪橇中心兩個(gè)競賽場館和延慶冬奧村、山地新聞中心兩個(gè)非競賽場館。獨(dú)特的遮陽設(shè)計(jì)使整個(gè)國家雪車雪橇中心賽道宛如一條游龍，飛騰于山谷西側(cè)的山脊之上。而這其中也少不了佐敦的防護(hù)助力。作為老牌的工業(yè)漆代表，佐敦在工業(yè)防護(hù)上具備世界領(lǐng)先的科技與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

基路伯專屬運(yùn)動(dòng)色，全民皆可“體育熱”

體育并不是奧運(yùn)健兒的專屬。國際奧委會(huì)在《奧林匹克憲章》中“奧林匹克主義”的原則條款中有這樣一段話:“每一個(gè)人都應(yīng)享有從事體育運(yùn)動(dòng)的可能性，而不受任何形式的歧視，并體現(xiàn)相互理解、友誼、團(tuán)結(jié)和公平競爭的奧林匹克精神”。也稱現(xiàn)代奧林匹克精神。

《奧林匹克憲章》中提到：“奧林匹克將體育運(yùn)動(dòng)與文化和教育融為一體，使人們身體與心靈，精神與品質(zhì)得到完滿的和諧，使人類的潛能與美德得到充分的開發(fā)，它是迄今為止人類優(yōu)良、完善的生活哲學(xué)。”

那么這種生活哲學(xué)，能融入到家裝設(shè)計(jì)的理念中去么？答案是肯定的。

近日，《涂料經(jīng)》記者發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)涂料的領(lǐng)先者、意大利原裝進(jìn)口品牌CIELOBLU基路伯就推出了專屬運(yùn)動(dòng)色。在致敬奧運(yùn)和體育精神的同時(shí)，讓更多人領(lǐng)略運(yùn)動(dòng)的魅力，感受健康生活的精彩！

該系列具運(yùn)動(dòng)特色的便是松葉牡丹紅。松葉牡丹紅作為基路伯莫蘭迪色系里飽和度高的色彩之一，迸發(fā)出的內(nèi)在張力和不折不撓的斗志，與跑步運(yùn)動(dòng)可謂相得益彰。這種治愈藝術(shù)被善于運(yùn)用莫蘭迪色的基路伯空間設(shè)計(jì)師帶到不同空間和風(fēng)格意境中，無需繁雜裝飾，只需以純粹的形式便輕松勾勒出意想不到的韻味。

基路伯松葉牡丹紅與高級(jí)灰的碰撞產(chǎn)生的奇妙化學(xué)反應(yīng)，往往會(huì)給人眼前一亮的感覺，盡管空間內(nèi)填充了大片的基路伯松葉牡丹紅色，但并沒有眩暈不適感，反而由內(nèi)到外散發(fā)出一種高級(jí)美。

置身于以松葉牡丹紅為主色調(diào)的居家環(huán)境中，能領(lǐng)略到跑步運(yùn)動(dòng)中的酣暢淋漓。搭配上維多利亞玫瑰色、夏綠色的組合，在基路伯藝術(shù)涂料獨(dú)有的紋理質(zhì)感的映襯下，加上木色地板和金屬色軟裝，任由陽光順著陽臺(tái)灑進(jìn)客廳，這份自然清新的氣息為整個(gè)空間增添了不少生機(jī)，讓家時(shí)刻充滿時(shí)尚活力，用運(yùn)動(dòng)感的色彩，喚醒對(duì)生活的熱愛。

相信未來，會(huì)有越來越多的涂料品牌加入到“體育熱”這股浪潮當(dāng)中。無論是傳播、發(fā)揚(yáng)體育精神，用實(shí)際行動(dòng)為奧運(yùn)健兒助威喝彩；還是投入到體育基建當(dāng)中，用一磚一瓦鑄成“體育夢(mèng)”的基石；亦或是將體育精神帶入尋常百姓家，推出具有精神內(nèi)涵的家裝設(shè)計(jì)……這都是時(shí)代精神的印記，涂料企業(yè)也正在奮斗當(dāng)中。

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(文章來源：涂料經(jīng) 侵刪)

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