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野蠻生長的智能門鎖市場，為何還沒出現領頭羊？

時間：2021-08-07 00:00:48 類型：全屋定制瀏覽量：4202

俗話說得好，只要有人的地方就有經濟市場。對于智能門鎖行業來說，中國有14億人口，合計4億戶家庭，蘊含無限商機。

近幾年來，智能門鎖經歷了爆發式增長后，產品熱度開始下滑，行業洗牌進一步加劇。不少企業受技術、資金回流等原因，被行業大浪淘沙。

有公開資料顯示，智能門鎖相關企業大多聚集在南方沿海城市。行業鼎盛時期生產企業超過2000家，品牌數量不低于3000個。即便如此，這個行業也沒有出現過領頭羊品牌。

擺脫鑰匙焦慮，居家生活更便捷

伴隨著智能家居、智能安防的發展，智能門鎖行業得以快速崛起，傳統鎖具廠商、安防巨頭、家電廠商和互聯網企業紛紛涉足。在這樣的背景下，智能門鎖成為智能家居領域中發展火爆的品類之一，不再是小小的那一部分。

作為家居產品中的一員，智能門鎖為什么能夠從智能家居陣營中脫穎而出？

答案是，它讓用戶擺脫了鑰匙焦慮。由于普通門鎖需要用戶時刻帶著鑰匙，這給消費者帶來了不小的心理壓力，害怕自己忘帶鑰匙進不了家門。智能門鎖的開鎖方式多樣，操作方便，用戶即使不帶鑰匙也能打開門鎖，為人們的生活帶來了便利。

此外，智能門鎖的出現提升了門鎖產品的安全性能，IoT聯動為消費者提供了數字化生活服務，讓用戶居家生活更便捷。比如消費者回家后打開智能門鎖,家里的智能燈隨即開啟，智能空調、空氣凈化器、智能窗簾、智能電視和智能掃地機器人等智能家電同時打開，為用戶帶來智能便捷、無縫銜接的一體化智能家居互聯場景體驗。

高端智能門鎖通過安全性、便利性和穩定的品質，逐漸贏得了用戶信賴，產品銷售日漸火爆。智能門鎖的走俏，讓不少品牌品嘗到紅利，但對于大多數消費者來說，他們對智能門鎖的認知度并不高，自己也無法辨別和區分什么樣的智能門鎖更靠譜。

在我看來，年輕消費者追求便利與品質，愿意嘗試新事物，且購買實力不差。從他們對智能產品接受程度高，上手速度快等特點推測，未來3年內智能門鎖市場將迎來爆發期，產品普及率會得到明顯提升。這也意味著，門鎖的替換大潮，疊加正常的增量市場，將持續地拉動中國市場對智能門鎖的需求。

不過，相較于日韓、歐美智能門鎖在民用鎖市場均超過50%的普及度，目前我國智能門鎖民用普及度仍然較低，市場滲透率還不足10%。

智能門鎖國內民用普及率不高，究竟是因為普遍購買力的原因，還是技術或沒做好用戶體驗？

價格戰，同質化等問題待解決

作為智能家居的入門級產品，智能門鎖有望成為居家生活的剛需。但，技術不成熟、競品多以及產品同質化等問題都在制約著智能門鎖的發展。

在智能門鎖陣營，既有名門、雅潔等傳統鎖具轉型的老牌企業；也有鹿客、小米和華為等當前熱度較高的互聯網跨界品牌；更有海康威視、大華等安防陣營巨頭。當然也少不了海爾、創維、長虹、飛利浦和美的等家電企業。

此外，專注智能門鎖的品牌也不少，比如歐瑞博、凱迪仕、亞太天能和海貝斯等。在智能門鎖熱度高的時期，還有不少手機品牌也混戰其中，像三星、中興等企業在智能門鎖領域就玩得非常好，收獲了不少用戶。

市面上在售的智能門鎖產品“迅速爆發”，數量龐雜——這足以說明，這個行業沒啥特別的門檻。因此，接下來的故事必然是技術、服務方面難有區別；部分企業為爭奪市場開啟價格戰，超低的價格讓產品質量無法保障。

筆者曾與行業人士討論智能門鎖了解到，很多品牌都采用代工生產，而品牌商無法監管產品代工的過程，有的企業更是連基本的檢測設備都沒有。部分智能門鎖品牌更看重其營銷效果，在售后安裝等方面也沒有做好建設，這樣的發展模式長此已久肯定會影響到行業以及市場的健康發展。

如何避開這些障礙轉型升級，成為品牌共同思考的問題。這也意味著未來的掘金之路，不會像以前那么“瘋草”式的簡單化。筆者認為，智能門鎖市場作為新產業，必然經歷從無序到有序的過程，現在可能就是那個關鍵轉折點。

市場的千億預期，行業領頭羊何時誕生

智能門鎖市場猶如一片還未開發的藍色大海，吸引著各界都想來分一杯羹。智能門鎖雖處于發展階段，但行業內不少機構預測智能門鎖市場高達千億規模。

在筆者看來，智能門鎖行業很有發展前景不僅僅是“每家每戶都需要鎖”這件事情，還包括了“可視化門鎖趨勢”、“AIoT趨勢”、“主動安全敘事”等更多內涵。這些方面的進步，帶來的是附加值、進而是價格的升級，和必要性的提升。因此，無論如何看好智能門鎖這個新品類，都不為過。

但是，新興行業總伴隨成長性問題。例如規格不規范，技術無標準，夸大宣傳等等。這些負面因素必然成為其產業長期健康發展需要“剔除的毒瘤”。

尤其是，從品牌格局角度看，智能門鎖欠缺“領頭羊”，整個行業處于無序狀態。筆者覺得，隨著智能門鎖陣營的不斷壯大，行業中必然將會出現一些真正的“專業選手”——在保障產品可靠性和穩定性的情況下，共同規范整個智能門鎖行業標準，屆時肯定會加速行業爆發。

特別是，高附加值智能門鎖，隨著家居智能化的演進，互聯網，IoT等產業的高速發展，智能門鎖產品的功能性和可用性提升，將有可能在技術和品牌端，構成新的門檻和壁壘——這將有利于龍頭的出現，有利于行業正本清源。

5G時代，智能門鎖行業將迎來發展新階段

隨著5G技術的商用，它讓包括智能門鎖在內的智能產業迎來發展新風口。

智能門鎖作為智能家居“入口”，產品的應用價值巨大，它與各企業之間都存在著明顯的交集，也為新技術的完善提供了很好的土壤。5G+AI場景下，智能門鎖才擁有真正告別“只是鎖”這樣的簡單定義，才能夠承擔起更多聯動功能，成為智能家居生活的“橋梁”。

所以，筆者認為全屋智能化解決方案下，智能門鎖在5G+AI技術加持下，爆發出新能量，是必然的事情。這也將是智能門鎖產業，從初創，走向成熟的轉折點。現在，5G網絡在加速滲透，AI大潮滾滾而來，AIoT消費不斷深化，智能門鎖的好時代已經來臨。

寫在后

關于智能門鎖行業，筆者也和不少行業人士進行過深入交流，大家覺得智能門鎖市場的火爆，與智能家居的快速發展密不可分。智能門鎖從單品到融入系統的智能聯動是大勢所趨，將激發產業活力。但也意味著需要企業在技術和產品研發創新上要投入更多成本，不過，這也會有利于拔高行業門檻，進一步擴大部分品牌的領先優勢，從而推進行業洗牌，形成一個嶄新的產業競爭局面。

總之，智能門鎖的消費層級雖然豐富多樣，只要企業找準位置，做好產品，都有機會做強做大謀得一席地；但是此前那種千家企業競賽，數千品牌競技的格局，不可持續。洗牌之下，優勝略汰，行業企業需要“未雨綢繆”。

本文來自微信公眾號“雷科技”（ID:leitech），作者：雷科技家電AIoT組

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