奧運會中國女排惜敗！慕思、索菲亞等家居贊助商竟毫無“準(zhǔn)備”？！

時間：2021-08-09 08:55:37 類型：全屋定制瀏覽量：4494

7月31日晚，中國女排迎來本屆奧運會的首勝，以3:0戰(zhàn)勝排名小組的老牌勁旅意大利隊。在這場比賽之前，中國女排已確定提前兩輪無緣決賽。8月2日，中國女排以3:0戰(zhàn)勝阿根廷，終以2勝3負的成績結(jié)束了本屆東京奧運會征程。郎平在2016年帶隊登頂里約奧運，讓中國女排實現(xiàn)了反彈，2018年世錦賽第三名，2018年亞運會和2019年世界杯都是全勝奪冠，這樣的成績單非常亮眼。但沒想到的是東京奧運會女排無緣八強的同時，創(chuàng)造了奧運歷史差戰(zhàn)績。

作為中國體育的頂流，據(jù)統(tǒng)計，2021年中國女排贊助商已經(jīng)突破了27個。球員們的贊助商也有很多。其中不乏阿迪這樣的跨國巨頭，也有聯(lián)想、紅旗、海爾這樣的頭部企業(yè)。

贊助商青睞女排也是情理之中。中國女排的實力很強，戰(zhàn)績近幾年也是直線偏紅，所以贊助中國女排可以讓品牌得到充足的曝光。盡管競技體育有其殘酷性和不可預(yù)估性，但女排在奧運會前也是衛(wèi)冕的大熱門，可以大限度避免“意外”。

從中國排球協(xié)會官方網(wǎng)站上我們可以查到，家居建材企業(yè)多達4家仍在贊助行列中，分別是官方贊助商的慕思寢具、惠達衛(wèi)浴、官方供應(yīng)商的索菲亞、美陶瓷磚。其中美陶瓷磚持續(xù)贊助長達十年，慕思寢具、惠達衛(wèi)浴、索菲亞均在2019年12月官宣進入贊助行列。

本屆奧運會，家居行業(yè)各贊助商都圍繞女排精心準(zhǔn)備了營銷方案，如慕思寢具推出了女排同款，惠達衛(wèi)浴結(jié)合818營銷聯(lián)合騰訊視頻推出大促、美陶瓷磚發(fā)起“撐女排”抖音挑戰(zhàn)賽等。

偏偏出乎所有人的意料，女排提前出局，并迅速成為熱點。面對這樣的變局，贊助商原有的營銷部署被打亂，花費了大量人力物力財力，可能將找不到發(fā)力點，該怎么辦？家居四大品牌贊助商除了表明力挺這樣的態(tài)度之外，基本沒有做這方面的“準(zhǔn)備”——相關(guān)公關(guān)預(yù)案，并沒有在時間作出有效的應(yīng)對舉措。

反觀2008年劉翔退賽后，耐克在時間內(nèi)就推出“愛運動，即使它傷了你的心”的公關(guān)廣告,顯然是事先就有充分準(zhǔn)備。

本次女排憾別奧運賽場，如有更多贊助商發(fā)出適當(dāng)?shù)那楦姓賳荆诜劢z經(jīng)濟時代，抓住粉絲的情緒，向粉絲們傳播情感，一定能夠收獲一波品牌好感。

但遺憾的是，隨著賽事熱度和民眾情緒退去，仍然未看到相關(guān)贊助商在這方面發(fā)聲，或許，贊助商品牌部門選擇了安全的打法——表明支持態(tài)度的保守應(yīng)對即可。

雖然球隊?wèi)?zhàn)績差對于贊助商的曝光有一定的影響，但無可爭議的是，中國女排依舊是頂流，也是外界關(guān)注的焦點，更何況女排還有長達40年的女排精神沉淀加持。因此，企業(yè)只有做足功夫，才能在體育營銷上有所收獲。押寶方式的體育營銷，或者只是拿了個贊助IP卻不與企業(yè)發(fā)生深度融合的體育營銷，注定只能是高投入、高風(fēng)險，未必高收益。

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(文章來源：泛家居營銷侵刪)

泛家居營銷

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