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去年紅極一時的小家電為什么突然賣不動了？

時間：2021-08-13 21:00:03 類型：全屋定制瀏覽量：6433

去年，連續(xù)數(shù)月的疫情封控管理讓人們的日常生活大變樣，一直在上下班通勤之間往復(fù)的打工人雖然心里感嘆為什么沒有假期，等到真正面對持續(xù)數(shù)月的居家生活的時候依然會手足無措。人們在空閑下來之后，便開始試著去享受生活，一時間生活小家電成為了搶手貨。無論是養(yǎng)生鍋、電烤爐等廚房家電，還是清潔機器人、智能音箱等智能家居，都被消費者爭相搶購。

　　小家電在疫情期間各產(chǎn)業(yè)的頹勢之中逆勢增長，據(jù)統(tǒng)計，在2020年我國家電市場同比下降14.13%的情況下，小家電行業(yè)同比上漲了12.4%。這凸顯出了各類小家電對于由于疫情無法出門的消費者們的巨大吸引力。

　　不過，一年多的疫情似乎過度透支了小家電的發(fā)展沖勁，奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年H1小家電市場總結(jié)報告》顯示，今年上半年小家電零售額共計250.8億元，同比下降了8.6%，零售量1.19億臺，同比下降8.2%。很明顯小家已經(jīng)迎來了退燒期，今天我們就來簡單剖析一下是什么讓小家電的腳步慢下來。

　　價格上漲難以維持競爭，不再真香的小家電還能引人購買?

　　從2020年開始到現(xiàn)在，原材料價格一直保持上升態(tài)勢，這直接導(dǎo)致了小家電品牌在繼續(xù)采用低價爭奪市場和提高價格保證利潤之間抉擇兩難。不少品牌迫于壓力不得不提高售價以維持收入。這直接導(dǎo)致了部分小家電開始失去其吸引力。

　　究其原因，很多小家電的消費群體都是年輕人，這部分人群對產(chǎn)品有著獨特的偏好，他們更加注重性價比，喜歡新潮的，能夠凸顯個性的產(chǎn)品。對他們小家電新品接受度更高，也更愿意購買嘗試。但是在價格上漲之后，產(chǎn)品失去了讓人直呼真香的價格，很多人就在下單前開始考慮這款產(chǎn)品究竟值不值得這個價錢，我到底需不需要。而這一簡單的遲疑就可能勸退一些潛在的購買者。

　　“網(wǎng)紅爆款”噱頭大于功能，冷靜下來的消費者是否會為沖動買單?

　　網(wǎng)紅爆款營銷在我們的生活中是屢見不鮮，在疫情前各大網(wǎng)紅奶茶店、網(wǎng)紅餐廳、網(wǎng)紅景點可是人頭攢動絡(luò)繹不絕。疫情期間大家都不能出門，而小家電就接下了接力棒把爆款營銷繼續(xù)發(fā)揚光大。很多小家電在宣傳擴散其功能的時候都往往采用這種打造爆款的方式一下子提高知名度，成為人人搶手的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

　　那段時間，各種家居小家電爆款頻出，像是奶昔神器榨汁杯、解放雙手的自動炒飯機，還有能夠去除床被螨蟲的除螨儀。每一款都有著非常吸引人的功能，但是實際買回來使用之后，你就會發(fā)現(xiàn)其實也就是那么回事，并沒有感受到宣傳所說的那種使用體驗。

　　像是自動炒菜機一般只有翻炒功能，準備食材、添加佐料等步驟還是需要自己手動完成。這節(jié)省的幾下顛勺操作實屬有些不合人意，而且自動炒菜機清洗起來相當(dāng)麻煩，使用不了幾次就打入冷宮。除螨儀初次使用確實能從床上吸起很多灰塵，看起來功能強勁，但是吸出的臟東西有一些會落回床鋪表面，不少人吐槽說使用后睡覺會覺得身上發(fā)癢，二次污染帶來的皮膚問題層出不窮。再比如市面上紅極一時的便攜榨汁杯，平時打打香蕉、芒果等比較軟的水果時有很好的效果，可以用來做奶昔。不過因為體積較小功率不足，遇到偏硬的水果蔬菜時，會有硬渣殘留的情況，十分影響口感。

　　大部分人購買小家電都是被宣傳所吸引下單，實際體驗下來不能說很差，但也僅僅停留在還行，并沒有宣傳帶給人的那種驚喜。購買使用幾次就放在一邊落灰，時間久了看到自己落灰不用的小家電，你還會買新的嗎?相信你心里已經(jīng)有了答案。

　　疫情緩和重回日常生活，你還有時間用小家電嗎?

　　技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新始終是制造業(yè)的核心，而這也是小家電行業(yè)的軟肋，一個迅速在網(wǎng)上崛起并大火的產(chǎn)業(yè)線，大部分是沒有時間去研發(fā)領(lǐng)先的核心技術(shù)，無非就是硬件東拼西湊、外觀稍加修飾，然后形成一個合成品。

　　大部分小家電企業(yè)普遍短視近利，在研發(fā)不足、重度依賴營銷的現(xiàn)實困境下，更大的危機自然悄然而至。而從目前市場發(fā)展來看，研發(fā)的匱乏、需求的不暢以及未形成的品牌溢價這些均迫使小家電企業(yè)在夾縫中存續(xù)，而未來研發(fā)主導(dǎo)和多方拓展銷售渠道，也將是小家電企業(yè)發(fā)展的一個長期目標。

　　雖然總體上小家電的發(fā)展勢頭慢了下來，好像并不再受到人們的歡迎，但這并不是一件壞事。事實上，經(jīng)過一年多宅家?guī)淼男〖译姛岢保〖译姛o論是品類、款式、功能上都有著非常大的進步與革新，而現(xiàn)在的休整能夠有效過濾掉其中以次充好的部分，讓商家和消費者重新審視究竟什么樣的小家電真正是消費者需要的，從而為以后的發(fā)展提供更為可靠的引導(dǎo)。

　　隨著進入夏日，“懶人經(jīng)濟”重新開始復(fù)蘇，根據(jù)電商平臺數(shù)據(jù)顯示，包括掃地機器人、洗菜機等家電在六月日銷量一度超過四萬件。真正能夠給生活帶來方便的智能小家電依然受到廣大消費者，特別是年輕人的歡迎，我們也期待在未來，小家電產(chǎn)品可以繼續(xù)煥發(fā)生機。

（來源：太平洋電腦網(wǎng)）

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