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堅持海外自主創(chuàng)牌的海爾智家開始進(jìn)入收獲期,在海外各個區(qū)域市場都取得了不錯的業(yè)績。其中,在德國,從2018到2020年,海爾智家市場收入增長了近三倍,即便是受疫情影響的2021年,上半年也實現(xiàn)了76%的增長。
另外,在德國多門冰箱市場上,海爾冰箱以27.4%的市場份額位列;中高端洗衣機(jī)系列在大的電商渠道A渠道上成為暢銷型號。這些市場表現(xiàn)也反映了堅持自主創(chuàng)牌的海爾智家已經(jīng)在德國市場上有了品牌地位。
海爾智家能在德國站穩(wěn)腳跟在于對用戶差異化需求的滿足。考慮到疫情后,用戶對健康家電的需求旺盛,海爾智家主推帶有蒸汽殺菌功能的I-PRO系列洗衣機(jī)、全空間保鮮冰箱等一系列具有差異化引領(lǐng)的健康產(chǎn)品。其中,I-PRO系列洗衣機(jī)帶有“空氣洗”功能不僅可以通過微蒸汽分子滲透衣物纖維,快速去除衣物褶皺,且除菌率達(dá)99.9%,滿足了用戶健康洗衣需求。
此外,海爾智家還不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),推動高端轉(zhuǎn)型,提升品牌市場競爭力。目前,在德國,海爾智家中高端占比達(dá)到60%。另外,結(jié)合用戶對智能家居的需求,在9月15-17日召開的2021年媒體及合作伙伴大會上,海爾智家發(fā)布可與hOn App互聯(lián)的高端嵌入式系列新品。用戶通過下載hOn,就可以管理海爾、Candy、Hoover三大品牌的全套家電,并體驗智慧場景。在智慧臥室場景下,用戶通過hOn,可以遠(yuǎn)程調(diào)節(jié)空調(diào)溫度高低;在烘焙場景下,烤箱內(nèi)的食物完成后,用戶可以在 hOn上自動收到提醒。
除了市場數(shù)據(jù),海爾智家在德國還獲“用戶高信任”獎、“2020年新星品牌”等獎項。在全球化過程中,海爾智家依托品牌優(yōu)勢創(chuàng)新產(chǎn)品,在為用戶提供健康生活解決方案的同時,也打開了市場增長空間。
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