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11月13日，瑪格全國首家全能廚房體驗(yàn)店落地成都富森美家居，這標(biāo)志著瑪格在“店態(tài)運(yùn)營升級(jí)、場景營銷創(chuàng)新、渠道布局拓展”三大終端策略上的延續(xù)和升維。這一切都?xì)w功于瑪格扎根行業(yè)18年，堅(jiān)持以用戶需求為中心，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為客戶提供一站式全屋家居解決方案。
目前，瑪格已擁有四大產(chǎn)品體系和七大產(chǎn)品系統(tǒng)，定制不同階層消費(fèi)者的生活方式。豐富的產(chǎn)品線，可以幫助消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)拎包入住，一站式搞定的裝房需求；堅(jiān)守中高端品牌定位，精益求精，不斷躍升，質(zhì)美綻放。
作為家居定制行業(yè)翹楚，瑪格此次落地成都的全能廚房體驗(yàn)店，摒棄了傳統(tǒng)家居定制展廳布局，順應(yīng)市場趨勢，全面整合消費(fèi)場景，重新思考空間邏輯；從細(xì)節(jié)著手，貼合消費(fèi)者體驗(yàn)需求，探索前沿的店態(tài)模式。瑪格全能廚房體驗(yàn)店在設(shè)計(jì)上以廚柜展陳為中心，著重考慮產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式、產(chǎn)品的功能和產(chǎn)品傳遞的生活方式和理念。整體以游園式布局為主，動(dòng)線合理流暢，設(shè)計(jì)中西廚餐廳組合、客餐廚組合、餐廚組合，多種空間結(jié)合排布，不同的生活方式場景，滿足不同消費(fèi)人群。而在體驗(yàn)店的功能上，瑪格同樣精心布局出兩組獨(dú)立設(shè)計(jì)區(qū)，既滿足了設(shè)計(jì)師獨(dú)立辦公，也迎合了接待顧客獨(dú)立看圖、洽談的銷售模式；兩組設(shè)計(jì)區(qū)之間設(shè)置選材區(qū)和樣板區(qū)，方便顧客選材看板。合理的空間布局和高端產(chǎn)品陳列讓整個(gè)功能區(qū)達(dá)到“看似分散，實(shí)則整體連貫”的效果，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)到全能廚房美學(xué)的魔力。
隨著消費(fèi)群體的年輕化和消費(fèi)需求的精細(xì)化升級(jí)，店態(tài)運(yùn)營升級(jí)、場景營銷創(chuàng)新與渠道布局拓展勢在必行?，敻?/span>全屋定制事業(yè)部總經(jīng)理金海鵬金總為我們揭秘，瑪格全能廚房體驗(yàn)店，究竟劍指何方？
【記者】：您認(rèn)為瑪格全能廚房體驗(yàn)店有何看點(diǎn)？為什么首家全能廚房體驗(yàn)店選擇成都落地？
【金總】：以往傳統(tǒng)廚房展廳都存在展陳風(fēng)格單一、產(chǎn)品功能欠缺、功能辦公區(qū)域雜亂，影響營銷體驗(yàn)等弊端。全能廚房體驗(yàn)店首先是創(chuàng)新營銷場景，不僅能給消費(fèi)者帶來沉浸式的購物體驗(yàn)，還能讓消費(fèi)者360度無死角感受充滿想象的空間?，敻袢軓N房體驗(yàn)店全面整合消費(fèi)者個(gè)性化生活場景，一舉解鎖創(chuàng)意場景展示，創(chuàng)新營銷玩法，提升品牌影響力。未來，瑪格將以成都為起點(diǎn)，在全國各地重要城市布局全能廚房標(biāo)桿店面，為更多消費(fèi)者提供高端的廚房定制體驗(yàn)和便捷的購買體驗(yàn)，將更多高端的中國制造推向世界舞臺(tái)。
其次是店態(tài)的升級(jí)創(chuàng)新，體現(xiàn)了瑪格品類的多樣性以及服務(wù)的專業(yè)性；專注全屋定制18年，首次以“廚房空間”體驗(yàn)店亮相，聚焦廚柜品類，這不僅體現(xiàn)瑪格在衣柜品類中勢在必得，在廚柜產(chǎn)品上同樣精益求精。注重產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式、產(chǎn)品功能和產(chǎn)品傳達(dá)的生活方式和理念；動(dòng)線清晰的游園式布局，打破傳統(tǒng)廚房展廳體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，重新思考空間邏輯，設(shè)計(jì)多種廚房空間組合，滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化生活方式。
定制家居行業(yè)一直盛傳著一段佳話，“世界定制看中國，華南定制看廣州，西部定制看成都”。在2000年初，中國成品家具盛行，作為傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)，川渝地區(qū)的成品品牌享譽(yù)全國，自此西南市場成為了定制家居行業(yè)的重要陣地之一?，敻褡?004年在重慶啟航，不斷成長壯大，南下廣州獲得騰飛發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了全國性品牌的身份蛻變。首家全能廚房體驗(yàn)店落地西南市場這一重要陣地，也是希望瑪格廚房品類以成都為起點(diǎn)，帶動(dòng)全國各級(jí)城市經(jīng)銷商渠道創(chuàng)新與業(yè)績?cè)鲩L。
【記者】：瑪格一直踐行全品類一站式的店態(tài)模式，這次聚焦廚房單品類的原因及其市場定位是什么？
【金總】：18年來，瑪格始終堅(jiān)守著中高端品牌定位，不斷推陳出新，致力成為改善型客戶高端全屋定制首選品牌。瑪格的產(chǎn)品線非常豐富，定制衣柜、廚柜、木門、護(hù)墻、衛(wèi)浴柜、智能家居、配套宅品七大品類，可以幫助消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)拎包入住，一站搞定的裝房需求。這樣的經(jīng)營模式，也是瑪格經(jīng)銷商的核心競爭力。
聚焦廚柜品類，并沒有違背瑪格“一站搞定”的服務(wù)理念，全能廚房體驗(yàn)店內(nèi)依然保留了衣柜、木門、護(hù)墻等產(chǎn)品品類的完整展現(xiàn)。聚焦，實(shí)則是以消費(fèi)者為中心，深度洞察消費(fèi)者需求的自然選擇。全能廚房體驗(yàn)店能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加專業(yè)、更多有顏有品的廚柜產(chǎn)品。這種專門店的形式，也更有利于提升瑪格廚房品類的知名度。
【記者】：成都全能廚房體驗(yàn)店的優(yōu)勢是什么？對(duì)現(xiàn)階段瑪格的發(fā)展有何重要意義？
【金總】：瑪格作為定制家居行業(yè)的奮斗標(biāo)桿，18年的技術(shù)沉淀和專業(yè)品質(zhì)，成為品牌的硬核實(shí)力；同時(shí)，成都的經(jīng)銷商不光是瑪格的優(yōu)質(zhì)大商、老商，對(duì)瑪格的企業(yè)文化認(rèn)同度也非常高，始終踐行著瑪格專業(yè)專注的價(jià)值觀，在當(dāng)?shù)厥袌龇?wù)多年，有著非常深厚的客戶基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)服務(wù)有口皆碑?，敻袷准胰軓N房體驗(yàn)店落地成都，不僅加深了消費(fèi)者對(duì)于瑪格廚柜品類的了解，更全面提升了經(jīng)銷商的競爭力，做到將目光放眼全國，重視西南市場，實(shí)現(xiàn)門店遍地開花效應(yīng)。
【記者】：明年瑪格在渠道布局上，還有哪些新的嘗試和打法創(chuàng)新？
【金總】：明年瑪格將布局全渠道、多店態(tài)、泛品類等多樣化渠道模式，通過完善渠道板塊建設(shè)與布局，推動(dòng)終端整裝拎包入住業(yè)務(wù)的提升，不斷強(qiáng)化企業(yè)核心實(shí)力，鞏固產(chǎn)品口碑，提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)瑪格產(chǎn)業(yè)模式的快速發(fā)展與成長；同時(shí)，通過多矩陣的產(chǎn)品布局，為更多用戶提供完善的家居解決方案與服務(wù)。
(文章來源：定峰匯 侵刪)
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