頂流立邦的另一面

時(shí)間：2021-12-20 15:43:59 類型：全屋定制瀏覽量：8901

俗話說，三流的企業(yè)靠人才，二流的企業(yè)靠制度，一流的企業(yè)靠文化。也有的說，一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流的企業(yè)做品牌，三流的企業(yè)做產(chǎn)品。而企業(yè)中的頂流，立邦無論是產(chǎn)品、品牌、標(biāo)準(zhǔn)還是服務(wù)，都是涂料行業(yè)當(dāng)之無愧的標(biāo)桿。

作為涂料行業(yè)頂流明星級(jí)企業(yè)，立邦一直以美化人們的生活為己任，以開發(fā)綠色產(chǎn)品，注重高科技、高品質(zhì)為目標(biāo)，不斷創(chuàng)造出品質(zhì)優(yōu)越的產(chǎn)品，大程度滿足社會(huì)和市場的需求。憑借著對市場趨勢的敏銳洞察，立邦積極調(diào)整與終端消費(fèi)者的“對話方式”，不斷沖破圈層局限，引領(lǐng)著行業(yè)的潮流風(fēng)向，也推動(dòng)行業(yè)的變革升級(jí)。

頂流立邦涂繪萬千色彩

21世紀(jì)是信息時(shí)代，而色彩是信息傳遞的重要符號(hào)。對涂料產(chǎn)品而言，色彩更是直觀的“演出服”。立邦從一開始就意識(shí)到這一點(diǎn)，在深耕中國市場近30年的發(fā)展歷程中，立邦不斷挖掘具有中國特色的色彩潮流，幫助消費(fèi)者了解流行趨勢，以滿足消費(fèi)者對美好生活品質(zhì)的追求。

自2018年提出“去采色，去生活”的全新色彩溝通概念以來，立邦跨越五大洲，穿越六個(gè)國度，行走85079公里，去采集獨(dú)一無二的生活之色，打造出一個(gè)科學(xué)完整，能緊跟色彩潮流的全新1988色彩體系。

其實(shí)，早在2005年，立邦的“采色之旅”就已開始，在北京、上海、廣州和深圳四地開展全效合一“漆彩生活”色彩體驗(yàn)活動(dòng)。2008年7月，立邦在北京舉辦“中國本色”發(fā)布會(huì)。2014年3月，立邦攜手國際色彩流行雜志Mix，率先發(fā)布2014/2015秋冬色彩趨勢。2017年春，立邦中國攜手iColor設(shè)計(jì)名家們，發(fā)布2017/2018空間色彩趨勢，展示屬于中國家裝設(shè)計(jì)界的顏色；隨后又發(fā)布“2019-2021立邦中國汽車涂料年度趨勢色“綻放”。

2020年11月18日，立邦攜手愛奇藝打造了2020大型年度國潮色彩綜藝《登場了！敦煌》，以青春視角探秘神都之地，汲取國潮之力的新意，采集“千年網(wǎng)紅色”。立邦帶著刷新美好生活空間的靈感愿景，推出立邦敦煌色系引領(lǐng)國潮風(fēng)范，為家居設(shè)計(jì)提供新靈感，更喚起了年輕人對于國潮文化的關(guān)注。

2021年10月28日，立邦聯(lián)合中國色彩專家宋建明教授，發(fā)布《2022中國流行色彩趨勢》，從城市景觀到鄉(xiāng)村風(fēng)貌、從建筑家居到工業(yè)產(chǎn)品，將色彩之美與應(yīng)用場景緊密鏈接。體現(xiàn)后疫情時(shí)代治愈風(fēng)格的“穿越迷霧的陽光”，輸出國人文化自信的“東方的氣韻”，融合科技與智慧主題的“神秘世界的光亮”，挑戰(zhàn)自我極限的“生命能量的綻放”，彰顯品質(zhì)生活的“午后的咖啡”，體現(xiàn)人與自然情懷的“大自然的柔情”，六大主題色彩都與生活和情感著密切“鏈接”。在不同區(qū)域中，立邦通過建筑質(zhì)感外墻、家居、工業(yè)、工程地坪等具體場景，詮釋色彩的廣泛應(yīng)用。觀眾得以直接感受色彩的魅力，對話時(shí)下的流行色彩趨勢。

12月15日，立邦還與國內(nèi)知名的色漿供應(yīng)商世名科技在涂料著色劑及相關(guān)特殊化學(xué)品應(yīng)用、新產(chǎn)品開發(fā)等領(lǐng)域開展合作。

此外，立邦在全國線下門店擁有近7000臺(tái)調(diào)色機(jī)，每日能收集超萬條來自消費(fèi)者的真實(shí)調(diào)色數(shù)據(jù)，建立了豐富的中國消費(fèi)者家居色彩數(shù)據(jù)庫。立邦全國每年發(fā)放20萬本色卡，為消費(fèi)者和行業(yè)客戶提供夢幻千色選擇；“立邦采色靈感集”配色小程序，月均訪問量達(dá)10萬人，為消費(fèi)者提供色彩搭配建議。

通過對萬千家居環(huán)境、城市建設(shè)、交通出行、工業(yè)制造等場景化的思考，立邦借色彩為紐帶，鏈接時(shí)尚生活態(tài)與社會(huì)新變化，更鏈接設(shè)計(jì)與用戶，鏈接當(dāng)下與未來，也鏈接著美好生活的無限可能。

頂流立邦刷新青春“玩”心圈粉

1992年進(jìn)入中國市場的立邦，雖然剛剛?cè)ⅲ珒?nèi)心依然童心未泯，青春無敵。短視頻、直播、社群、綜藝等時(shí)下年輕人喜歡的交流方式和平臺(tái)，立邦都能“玩的轉(zhuǎn)”。自然很容易與年輕人們“玩”在一起。

單看近兩年，立邦與年輕人群的互動(dòng)就不少。2020年9月，立邦首度攜手B站傾力推出的“立邦刷新青春之開學(xué)大作戰(zhàn)”主題活動(dòng)，以充滿創(chuàng)意和影響力的跨界合作，持續(xù)“引爆”年輕人群與品牌市場關(guān)注。截至活動(dòng)收官，活動(dòng)主題頁面瀏覽量超7772萬，投稿量超42000條，四大B站UP主發(fā)布的四條主題創(chuàng)意視頻播放量超860萬、互動(dòng)量超105萬，霸榜B站熱門首位；立邦B站專車號(hào)“立邦中國”上線一個(gè)月即吸粉2萬。至整個(gè)《開學(xué)大作戰(zhàn)》活動(dòng)收官，全網(wǎng)共收獲超1億的曝光關(guān)注，這足以看出Z時(shí)代對立邦跨界出圈、刷新青春的認(rèn)可和熱捧。

今年4月，立邦又率先在行業(yè)內(nèi)開啟直播熱潮，攜手央視財(cái)經(jīng)開啟“美好創(chuàng)享家”抖音直播之夜；5月，立邦防霉耐水補(bǔ)墻膏首現(xiàn)李佳琦直播間，當(dāng)天該產(chǎn)品銷量沖到了75000+支，位列當(dāng)天天貓膩?zhàn)宇愪N量排名名；隨后，立邦在8月又與直播一姐薇婭聯(lián)手，完成立邦銀離子刷新服務(wù)直播首秀，3分鐘成交2000單。立邦多次走進(jìn)“頂流”直播間，不僅收獲了看得見的成績，更使直播間的千萬消費(fèi)者了解到立邦與立邦刷新的服務(wù)理念，實(shí)現(xiàn)銷量、口碑雙豐收。

不僅如此，立邦還是國內(nèi)首個(gè)打入年輕次元游戲群體的涂料品牌。今年夏天，立邦與原神跨界合作，推出聯(lián)名小罐漆，并結(jié)合游戲角色的色彩、場景和國度進(jìn)行了色彩匹配，產(chǎn)品組合名稱也嘗試匹配游戲玩家語境，游戲角色聯(lián)名紙膠帶等周邊產(chǎn)品既能作為游戲粉絲的特別收藏品，又能配合室內(nèi)DIY涂刷遮蔽使用……

此外，立邦還通過《夢想改造家》、《就匠變新家》、《全球采色之旅》等多檔熱播節(jié)目和視頻，以新時(shí)代后浪們喜聞樂見的“講故事”方式，卓有成效地與消費(fèi)者建立起直接而真摯的情感共鳴，啟迪對美好生活的憧憬。

無論是綜藝節(jié)目植入，還是游戲IP聯(lián)名，亦或是在直播領(lǐng)域的跨界嘗試，立邦始終堅(jiān)持陪伴在消費(fèi)者身邊，選擇合適的平臺(tái)輸出品牌理念，以謙卑學(xué)習(xí)的心態(tài)了解不同消費(fèi)者專屬的流行偏好密碼，以全新的溝通語言與消費(fèi)者建立情感鏈接，引領(lǐng)、刷新更美好的生活。

頂流立邦打通終端鏈接消費(fèi)者需求

涂料行業(yè)是三分靠產(chǎn)品，七分靠施工。為滿足不同消費(fèi)者的多樣化需求，立邦一直在積極嘗試用新技術(shù)、新手段，打造業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，從而在消費(fèi)終端鏈接消費(fèi)者。

據(jù)中外涂料網(wǎng)了解，2011年，立邦中國正式推出了刷新服務(wù)，并在上海開始試運(yùn)營；兩年后立邦正式成立刷新項(xiàng)目部；2014年立邦啟動(dòng)品牌升級(jí)計(jì)劃；2016年在天貓上線“刷新服務(wù)”和“兒童房刷新”兩大線下服務(wù)；2017年立邦刷新服務(wù)官方網(wǎng)站上線；2020年，立邦中國更提出“用科技構(gòu)建賦價(jià)值的生態(tài)平臺(tái)，成為涂裝整體解決方案的引領(lǐng)者”的企業(yè)愿景。

作為中國涂料行業(yè)早推行刷新服務(wù)的品牌之一，立邦不僅是刷新服務(wù)的領(lǐng)跑者，也是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的牽頭者。自立邦推出刷新服務(wù)以來，一直秉承“不用您動(dòng)手輕松換新家”的服務(wù)理念，建立起7大服務(wù)體系，服務(wù)人員100%培訓(xùn)通過才能認(rèn)證上崗。同時(shí)，率先在墻面重涂行業(yè)提出突破性的“八大驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)”，進(jìn)一步推動(dòng)重涂市場的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。

10年間，立邦中國一直保持著奔跑的姿態(tài)，不停“刷新”自身，建設(shè)刷新服務(wù)渠道、提升人員培訓(xùn)、更新服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。從一開始的“標(biāo)準(zhǔn)化刷新施工服務(wù)流程”，到開啟國家級(jí)“室內(nèi)墻面及木器漆重涂服務(wù)培訓(xùn)”認(rèn)證時(shí)代；再到如今的“八大驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)”、“8876好墻標(biāo)準(zhǔn)”……立邦正密切貼合消費(fèi)者新興需求和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展，使刷新服務(wù)以年輕人喜愛的方式觸手可及。

近年來，立邦通過不斷改進(jìn)完善服務(wù)模式，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、領(lǐng)先的裝修體驗(yàn)，完善的服務(wù)品質(zhì)，樹立其消費(fèi)者對立邦刷新服務(wù)的全面認(rèn)知，成為了近60萬家庭的口碑之選。

智者慮遠(yuǎn)，見微知著。從色彩到潮流再到綜藝圈粉，從情感貼心營銷破圈到服務(wù)親民，立邦在中國所走的每一步，都與終端消費(fèi)者深度鏈接，也通過各種方式將“刷新美好生活”的品牌理念傳達(dá)到千家萬戶。

對這種“鏈接”關(guān)系，立邦中國區(qū)首席執(zhí)行官鐘中林表示，一直以來，立邦與中國市場、中國消費(fèi)者共成長、同發(fā)展，不斷探索與開發(fā)更適合中國市場與中國消費(fèi)者的色彩、產(chǎn)品與服務(wù)，助力用戶實(shí)現(xiàn)對美好生活的向往。

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(文章來源：中外涂料網(wǎng) 侵刪)

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