站在年末，回望2021，遺憾的是，這一年不斷變異的病毒仍在全球肆虐，讓我們沒能摘下口罩；不過值得慶幸的是，面對“缺原料少電”等新挑戰，我們也能看到整個行業與之battle的勇氣與決心。
這既包括立邦、多樂士、宣偉、佐敦、芬琳等傳統國際涂料巨頭們；也有三棵樹、嘉寶莉、美涂士、巴德士、展辰等民營涂料大咖，與德國菲瑪、荷蘭蔻帝、威羅、基路伯、卡百利等逐漸強勢的細分領域聯盟。
這一年，房地產“暴雷”頻頻同時，各大涂料企業紛紛公布了來年，甚至2025年的宏偉目標，把它們立下的flag加在一起，幾乎要把涂料賣到“元宇宙”才能放得下。
提起2022年，中國經濟勢必將在歷經風雨后勇往直前，同時，這也是中國涂料行業也必然走進了重新洗牌的歷史轉折點。
告別風云變幻的2021，展望2022，讓人不禁感嘆，凡是過往，皆為序章。每一個熱門話題，都由初的從0到1、從無到有，在新舊交替的此時無不呈現出進階battle的姿態。接下來讓我們一邊和2021揮手告別，一邊把這一年涂料圈的熱門話題為你娓娓道來。
1、“南北晨陽”
一則消息讓歷經一年多的“南北晨陽”糾紛，畫上一個終止符——11月19日河北省保定市中級人民法院（二審）維持原判：撤銷晨陽集團與河南晨陽2020年8月20日簽訂的《授權使用和許可協議》。
晨陽集團《關于知識產權授權協議已被撤銷的公告》截圖
此次勝訴對于正在經歷司法重整的晨陽集團來說，身上的重擔可以再減輕一些，步履可以再輕盈了些，作為曾經的水漆龍頭，曾一度把中國水漆推至了一個高點，商海浮浮沉沉也的確令人嘆息，愿其能迎著“勝訴”的喜悅，早日走出困境，撥云見日，迎來新生。
此外，單單從“南北晨陽”糾紛的背后——知識產權來講，無論“勝者”是誰都無疑推動了涂料行業知識產權維權向前買邁進一大步。
素來在涂料行業“傍名牌”、“假冒涂料”就層不不窮，呈現“野火燒不盡，春風吹又生”的情況，此次“南北晨陽”也能肅清一下那些想盜取他人知識產權的想法，增強涂料企業知識產權布局和保護意識。
2、北新涂料來了
2021年，北新涂料成為涂料行業常提起的一個詞語。它牽頭發起“中國涂料復興聯盟”，當中包含著龍牌漆、燈塔涂料、寶塔山漆。這一聯盟始建于9月29日，是北新建材聯合中國涂料工業協會搭建的平臺，并可視作北新涂料成立之后的大動作。
中國涂料復興聯盟啟動儀式
而后，北新建材還進行了一系列操作，壯大“北新涂料”，比如正式注冊北新涂料有限公司并舉行揭牌儀式；切割龍牌漆業務裝進北新涂料……與民營涂料企業耗時多年從小到大地累積不同，“涂料行業新軍”北新涂料憑借背靠的央企中國建材集團及所屬企業北新建材（北新涂料的母公司），從誕生便彰顯其遠大的抱負與“資本”氣息。
在龍牌漆的業務基礎上設立的北新涂料，通過對燈塔涂料的收購，以及正在籌劃中的更多的收購案，將在短期內迅速壯大自身的體量，未來甚至有望沖擊國內涂料企業前三的地位。
這也在涂料行業的歷史進程中，明確劃分出了涂料新舊時代：民營時代與資本時代，以后或將是“資本”說了算，而北新則是當中扮演著重要推動者。
3、“雙面”外資
“建廠狂魔”立邦今年有過之無不及，根據數據顯示，立邦已在中國區已開業和新建了濟南二期、河南二期、河南蘭考、湖南長沙、江西九江、河南南陽、河北石家莊、貴州貴安、貴州都勻、天津立邦汽車涂料中國區總部十個項目。
而與兇猛全面布局相比，PPG等其他國外巨頭則顯得相對沉默一些，除了市場擴張的步伐減緩外，連平日的常態化宣傳也有明顯的縮減，在這當中多樂士可能正在蘇醒中，從贊助技能競賽、擴建真石漆的生產線也可窺探一二。
兇猛與沉默，可以將今年的涂料外資制造商明顯地分為兩派，也是兩種面對危機或者說壓力的做法，一種是利用借資本逆勢擴張，從而在春天來臨之前占據制高點；而另一種則是控制成本，保證現金流，保證活著，或活得更好，保存實力，該出手時就出手。
這是兩種相反的做法，只是戰略選擇問題，無關對錯，不過也可饒有興趣的守候一下年末這些外資巨頭的財報，瞧瞧哪家的招式發揮得更加好。當然這并不是只有外資品牌有這種趨勢，民營企業也有這種劃分，不過就沒有它們那么明顯。
4、工程涂料大反思
恒大集團的暴雷就像是個倒下的多米諾骨牌，緊跟著一連串品牌房企紛紛倒下，從而也將與房地產行業息息相關的工程涂料“拔”了起來，一些工程涂料板塊偏重的涂料企業，例如三棵樹、亞士、立邦、多樂士專業、美涂士等也被“牽扯”其中，從而在行業掀起了工程涂料大反思的浪潮。
依附于房地產行業的工程涂料有點危險
房地產，涂料企業“綁”or“不綁”成為值得工程涂料乃至整個涂料行業需要思量的問題。
做工程涂料能夠迅速上量，擴大品牌效果也相當明顯，成為了逃避木器漆、家裝零售等激烈市場競爭的“世外桃源”。但部分綜合性涂企需要不斷尋找新的業務增長點來帶動整體的生產運營成本。
微利時代，涂料企業要活下去都要拼盡全力，但是不惜代價、哪怕虧損也做下去的企業恐怕撐不久。同時，涂料企業也應該在產業鏈上尋求更多的話語權，確保足夠的現金流。
現在，很多主打工程板塊的涂料企業已經高喊出重拾家裝的聲音，這是不是也算另一種對工程涂料大反思的回應呢？
5、“涂二代”
“涂二代”一個“過時”但仍“流行”的詞時常出現。
“過時”是因為某些老牌民營涂料企業，早已在不經意間完成了新老交接，他們成為行業內為數不多的“80后”企業掌舵人，由于多為傳承模式，所以被稱為“涂二代”；“流行”則是因為這些早批“涂二代”并沒有改變本來的企業氛圍，而現在這一批“涂二代”卻玩出了花樣。
仇東平參加“都市生活實驗室”的設計特展
嘉寶莉在仇東平（現已卸任集團董事長、總裁和品牌總監等職務，出任集團董事）的“操刀”下，逐漸年輕化，成為涂料行業的“潮牌”——從都市生活館、魔性廣告、魔改廣告，再到聯手《國家地理》打造“自然藝術·家”系列風光短片……
與此同時巴德士與三棵樹等新人也逐漸“上位”——巴德士董事長方學平的兒子方立城，擔任集團的創新中心主任；三棵樹董事長洪杰的女兒洪圣葆，擔任三棵樹美妝事業部總經理……
一個行業、一個企業如何才能走得更遠？新血液、新創新、新發展，這是必備模塊，尤其中國涂料產業經歷了二十余年的野蠻成長，正處于向規模化、專業化、品牌化發展的階段，正面臨著“涂二代”的接班問題，只有新血液的融入，才能為行業帶來創新發展，嘉寶莉的年輕化，巴德士、三棵樹等新人“上位”無疑也為正經歷著“新老交替”的家族涂料企業提供了經驗。
6、家具漆市場式微？
受宏觀經濟、市場需求、原材料價格動蕩等綜合因素影響，近幾年家具漆行業總體發展趨于“平緩”，家具漆市場遭遇“拐點”已經是涂料行業內部心照不宣的事實。
在整體大環境都不容樂觀的局勢之下，家具漆真的不能發展與增長了么？家具漆真的需要要成為“棄棋”？
其實不然，可以看到依舊有如展辰新材、立邦長潤發、巴德士、大寶漆、華隆涂料等傳統家具漆品牌或企業堅守依舊，并在積極探索發展出路，創新依舊，相當大部分也實現逆勢增長——
巴德士集團上半年逆勢增長，家具漆增長達40%以上；
展辰新材家具漆2021年上半年超額完成預期目標，同比2020年、2019年實現大幅增長，創造了歷史新高；
大寶化工家具漆上半年完成既定目標，同比增長達到60%以上；
嘉寶莉家具漆也表示其實現了營業收入與利潤的逆勢增長；
華隆家具漆上半年同比增長率達50%以上，穩中有升……
在整個行業下滑的背景下，也一定會有部分企業實現增長。只有潮水褪去，才知道誰在裸泳。同樣的只有拐點危機來臨的時候，才知道每個企業真正的實力，尤其是它的抗風險能力。
“沒有夕陽的行業，只有夕陽的企業。”家具漆市場還有空間的，關鍵只是企業怎么去做。作為家具漆的前方部隊——巴德士、展辰新材、大寶化工、嘉寶莉、華隆涂料喜人的增長態勢，可以說是對于中國家具漆市場的一個重磅信心彰顯，同時也是回應業內某些“唱衰”家具漆市場的聲音——
中國家具漆的未來依然會很美好。
7、尋找新賽道
今年，外部受疫情影響、內部資金匱乏和2021年涂料制造成本不斷提高等因素影響，涂料企業的發展狀況欠佳已經毋容置疑，但也這并非意味著死局，各個涂料企業正在尋求不同的利潤增發點，完善本身的業務板塊，真正“多元化”。
擴建中的巴德士總部廠房
例如巴德士從“6+1戰略”到家裝涂料“6+1賽道”，從多品牌戰略升級為“2+1”品牌戰略，瞄準家裝市場；三棵樹重提家裝——三棵樹洪杰表示，艱難的時期已經過去，家裝行業大有可為；而工業涂料也出現了民營化的趨勢，各自在臨近的方向尋求突破，多維度發散發展，這必將成為涂料行業的大趨勢。
不在沉默中爆發，就在沉默中死去，特別是在大環境相對低沉的情況下，找準方向與時機就顯得格外重要。
8、藝術涂料破億者們
藝術涂料產業自2015年在中國市場迎來了集中爆發，時間已經過去六年，市場環境發生了較大變化，當中的耕耘藝術涂料品牌也跨過了個大關——過億，它們分別是：德國菲瑪、卡百利、荷蘭蔻帝等。
但是，對藝術涂料來說，雖然突破了億元這道門檻，但前面還有3億、5億、10億的門檻等著，“破億”遠非終點，而是一個新的起點，為了邁向下一個大關，藝術涂料破億者們使出了渾身解數——卡百利、荷蘭蔻帝高鐵冠名；而德國菲瑪的埋頭市場，招商為重點堅決不動搖。
放眼整個藝術涂料行業，尚未破億的藝術涂料其實也絲毫不遜色——“霸屏”航空，聯合衛視，簽約滑雪世界冠軍滿丹丹，CIELOBLU基路伯品牌推廣駛入高速道；順利集滿1000個集裝箱為18周歲的VERYLUX威羅獻上成年禮……他們也被視為破億的潛力者，也可看出藝術涂料單體企業發展重心從渠道向消費終端延伸。
今年也多得這些藝術涂料品牌為沉悶的行業“獻曲”，從而增添了一些樂趣。
9、廣東涂料引領者群像
2020年12月，廣東省涂料行業協會正式啟動“廣東涂料行業品牌提升計劃”，作為其子項目：“好涂料 廣東造——2021年度廣東涂料引領者”系列短視頻也從10月15日開始，直至11月12日即將逐一亮相。
12家引領者（排名不分先后）
家具涂料引領者 展辰新材
藝術涂料引領者 嘉寶莉
木器粉末涂料引領者 巴德士
水性工業漆引領者 集泰化工
UV涂料引領者 君子蘭
汽車修補漆引領者 雅圖高新
交通類工業涂料引領者 四方威凱
水性工業涂料樹脂引領者 同德化工
乳液引領者 巴德富
工業涂料引領者 大橋化工
手噴漆引領者 三和化工
醋酸酯溶劑引領者 謙信化工
“廣東涂料行業品牌提升計劃”旨在展現廣東涂料品牌魅力，帶領廣東涂料品牌享譽全球，走向世界。廣東省是中國的涂料大省，是中國強和大的涂料品牌集散地，這些優秀的涂料和原材料品牌，成為推動中國涂料產業發展的中堅力量，創造著屬于廣東涂料的精彩。
廣東涂料：從“引領者”到“引領力”
“他們不僅是廣東涂料行業的引領者，也在中國涂料行業起到重要的引領作用。讓我們以智慧者為師，與夢想家并肩，與引領者同行，讓世界傾聽廣東的聲音。”
從另一個層面也可以看出，廣東涂料越發團結，集體品牌逐漸覺醒，捆綁在一起的繩索終究會比一根繩子來得堅韌，抵抗風險的能力也相對會有所提升，期待著廣東涂料的精彩！
10、涂料資本熱潮“退燒”？
回到涂料行業。伴隨著三棵樹、亞士創能等上市涂料公司的持續亮眼表現，以及經歷了2020年科創板、創業板注冊制東風的“吹拂”，松井股份、東來技術先后登陸資本市場，推高了涂料企業的上市熱潮，那時候從展辰新材、君子蘭等都接受上市輔導，雖然終沉靜。
IPO環境變化莫測，時好時壞；對于企業來說，這段路也注定坎坷不平
此前，北交所的出現讓這沉寂的“資本”湖面泛起了漣漪——許多退出新三板的涂料企業重新謀劃新登錄新三板，進而進軍北交所，但IPO政策趨嚴，能否順利實行尚成問題，至今仍未有成功的案例。
但涂料企業也并非只有資本這“華山一條路”。如果資本此路不通，涂料企業可以回歸正常經營，從其他方向謀求企業的可持續發展，并以此夯實基礎，待資本環境寬松時再行沖擊，也未嘗不可。
(文章來源： 涂料經 侵刪)
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