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日前，廣東威法定制家居股份有限公司（簡稱“威法定制”）辦理了輔導登記備案，將跨進資本市場，輔導機構為國泰君安證券股份有限公司。這家公司的IPO卻讓紅星美凱龍的創(chuàng)始人兼董事長車建新備受關注，因為他是威法定制的大股東之一。
此前另一家定制品牌——科凡家居也于10月在廣東證監(jiān)局辦理了輔導備案登記，輔導機構也為國泰君安證券股份有限公司。短短數日兩家家居品牌準備上市，在房地產行業(yè)遇冷的大環(huán)境下，家居行業(yè)卻掀起了一股上市熱潮。業(yè)內有聲音認為，智能家居是未來家居生活的主流產品，并將成為房地產行業(yè)新的增長點。
01
泛家居企業(yè)井噴式上市
國內A股市場對傳統房地產行業(yè)的企業(yè)上市制定了嚴苛的標準，強如萬達這樣的知名實力房企都等待6年終上市未果。但據財經新地產統計發(fā)現，僅在2020年家居行業(yè)就有多達16家企業(yè)在A股上市，其中創(chuàng)業(yè)板3家，科創(chuàng)板1家，上交所主板7支，深交所主板5支，其中小家電、集成灶、智能家居這三大細分領域占據了大頭。其中的東鵬控股、狄耐克、火星人、奧普家居、公牛集團等都是所屬行業(yè)的龍頭。
2021年截至目前，已有6家企業(yè)成功上市，分別是王力安防、真美愛家、羅曼股份、大自然戶外、玉馬遮陽和德才股份，募資額均在3億到10億元之間。同時還有40余家遞交A股IPO，涵蓋門窗、衛(wèi)浴、陶瓷、防水、鎖具、電梯、地板、軟體家具等多個細分行業(yè)。今年2月，王力安防掛牌上市，成為“中國門鎖股”；9月，匠心家居在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市。此外，箭牌家居、朗斯家居、慕思、書香門地等多家企業(yè)排隊IPO，一時家居行業(yè)掀起了一股上市熱潮。
在過去十年里，A股中泛家居行業(yè)上市成功的不過才60多家。
泛家居行業(yè)在近十年內經歷過3次上市高潮。次是2011年，由于2010年資本密集進入家居行業(yè)，直接帶動的是2011年的家居企業(yè)上市潮；第二次是在2014年，這一年被稱為智能家居元年，很多家居公司打上智能科技的旗號，科技賦能，讓家居行業(yè)的上市公司猛增；第三次是2017年，由全屋定制的風口帶來第三次上市潮。家居行業(yè)格局的初步成型也是在這一年，歐派家居、尚品宅配等企業(yè)成功上市，與2011年上市成功的索菲亞一起，形成行業(yè)頭部品牌的“三足鼎立”。
此前每一次上市潮都給家居行業(yè)帶來新一輪變革，上市企業(yè)也完成了量變到質變的跨越，實現了品牌的升級。
“眾多資本涌入家居賽道，帶來的是行業(yè)繁榮，加劇了行業(yè)的競爭。未來五年，泛家居行業(yè)的整合步伐或將加快，大量中小企業(yè)會被并購或破產，行業(yè)會進行新一輪洗牌。但因為家居行業(yè)的門檻較低，行業(yè)格局一直比較碎片化，家居企業(yè)能做大的并不多。未來傳統家居只有走向科技化和智能化，才能做大?！币恢标P注家居行業(yè)的投資人劉志剛認為，家居行業(yè)需要競爭，并且只有通過科技化和智能化才能促使行業(yè)健康、快速發(fā)展。
02
3億套存量房和40家企業(yè)排隊IPO
過去20年，我國房地產行業(yè)的高速發(fā)展讓無數人住進新居。經濟學家巴曙松和任澤平在不同場合均提到，目前在我國城鎮(zhèn)擁有超過3億套存量房，這些房源是家居行業(yè)的發(fā)展保障。
據億歐網數據，目前泛家居行業(yè)的市場規(guī)模約4.5萬億元。雖然離房地產行業(yè)的18萬億元左右的規(guī)模還有差距，但規(guī)模已經相當可觀，并且其整體發(fā)展速度高于房地產行業(yè)的增速。
據字節(jié)跳單旗下數字化營銷服務平臺巨量引擎發(fā)布的《2021中國家居行業(yè)洞察白皮書》顯示，2020年，中國居民人均消費支出21210元，而其中和家居相關的居住消費支出為5215元，占總支出的25%。
財經新地產整理了已經上市的9家家居企業(yè)的財務數據后發(fā)現，2020年在已發(fā)布業(yè)績情況的9家企業(yè)中，整體營業(yè)收入和凈利潤均實現了迅猛增長，其中營收漲幅大部分能保持在40%-80%之間，高的甚至突破了100%，凈利潤漲幅大部分保持在30%-100%之間，高漲幅達到了464.6%。低于30%增幅的僅有我樂家居一家，為10.91%。
有業(yè)內人士認為，疫情讓家居行業(yè)的訂單大量積壓，今年上半年得到釋放。數據顯示，截止8月17日，中國智能家居設備注冊企業(yè)共有51687家，注冊資金在1000萬以上的有6253家。僅在8月注冊的智能家居設備的企業(yè)數量，就已超過2020年全年數量?！百Y本也都清楚，今年上半年的高增長是有原因的，但未來幾年行業(yè)維持15%-20%的增長是有可能的?！痹撊耸繉ξ磥砑揖有袠I(yè)非常看好。
截至目前，家居類企業(yè)在A股上市的企業(yè)已經多達80余家，涵蓋整個泛家居領域，包含五金、地板、陶瓷、衛(wèi)浴、家具、床墊等多個細分領域。在各細分領域中，前十強的企業(yè)大多都已上市，但市場占有率仍然較低，行業(yè)至今尚沒有形成巨無霸的行業(yè)巨頭，也沒有出現營收超300億元的獨角獸企業(yè)。
現在行業(yè)營收的歐派家居，2020年營收僅為149.1億，而排名第二第三的索菲亞和尚品宅配同期營收為85.46億元和65.96億元，均不足百億元。堅朗五金、科順股份、蒙娜麗莎營收規(guī)模也均未能突破百億元。但未來幾年，隨著資本的強勢進入，出現獨角獸的行業(yè)巨頭的可能性大增。
上半年已經上市的6家泛家居的企業(yè)對募集資金的來源說明中，均為擴大生產基地、拓展營銷網絡、加大研發(fā)支出和補充流動資金等。未來隨著泛家居領域上市企業(yè)數量的增多，在資本的助推下，行業(yè)中出現獨角獸企業(yè)的概率將大大增加。
“如此數量眾多的家居類企業(yè)上市，離不開資本背后的推動，因為市場前景看好，阿里、京東、小米等互聯網巨頭紛紛布局智能家居，中信證券等較大的投資機構也早早入場，大量資本的進入，是導致這波家居行業(yè)上市熱潮的主要助力?！敝袊ㄖ牧狭魍▍f會會長秦占學對家居行業(yè)的火爆并不意外，“家居行業(yè)一直開展存量房產再挖掘，因為我國城鎮(zhèn)現有3億套存量房，這些房子中有的需要重新再裝修，有的是根本就沒裝修，總體上看將有一半是需要裝修的，此時的裝修和以往的裝修不同，可能更加在意品質，投入也更大?！?/p>
談及到家居行業(yè)對房地產行業(yè)的依賴時，秦占學用BHI數據分析來形象說明了兩者的關系，當房地產行業(yè)的銷售火爆時，家居行業(yè)反而降低，反之，房地產行業(yè)銷售不景氣時，家居行業(yè)卻反而更火爆。這以此說明了如今的家居行業(yè)已經不再單純依附于房地產。
03
泛家居的互聯網基因
盡管目前行業(yè)尚無獨角獸企業(yè)，但很多企業(yè)正在走在通往獨角獸的路上，一些頭部企業(yè)在上市成功后，借助自身的實力開始在泛家居領域的產業(yè)鏈內尋求拓展。
在排隊等待上市的書香門第、慕思、森鷹窗業(yè)等家居類企業(yè)中，很多企業(yè)的股東來自行業(yè)的巨頭，其中紅星美凱龍和居然之家的身影頻頻出現。而森鷹窗業(yè)由于歐派家居、居然之家、紅星美凱龍三大家居公司前后低價入股一事，被深交所創(chuàng)業(yè)板審核委在問詢函中重點關注。上文中提及的準備上市的威法定制，也有紅星美凱龍的身影，不僅是戰(zhàn)略投資方，還是通過上海星凱程鵬企業(yè)管理有限公司持有威法定制6.43%的股權。
賣場投資工廠，打通產業(yè)鏈，這讓行業(yè)對雙方的合作多了更多期許。電商和互聯網企業(yè)的進入也給家居行業(yè)帶來足夠的流量，有利于行業(yè)的發(fā)展。
目前，已經有數家傳統的家居企業(yè)投資智能家居企業(yè)。財經新地產查詢天眼查數據顯示，書香門地的第二大股東為上海檀敘企業(yè)管理咨詢中心，該公司的執(zhí)行事務合伙人郭輝又是紅星美凱龍的大股東，持股比例高達26.62%。另一大股東中源怡居（北京）投資基金管理有限公司持股比例為10.67%，而通過天眼查股權穿透可以發(fā)現，這家公司被居然之家100%控股。
作為家居行業(yè)兩個大巨頭，2020年居然之家營收近百億，港股上市的紅星美凱龍的總營收近150億元，兩大巨頭同時參股了數家等待排隊上市的家居企業(yè)——箭牌家居，以及慕思。
幕思在IPO前近一次新增的股東中，新增了紅星美凱龍和華聯綜藝，而財經新地產了解到，華聯綜藝的執(zhí)行董事是汪林朋，同時還是居然之家的實控人。上市家居企業(yè)不斷掌控等待上市的IPO企業(yè)，實現了“跨界綜合”。而紅星美凱龍、居然之家的背后股東是互聯網大鱷阿里。阿里分別持股13.5%和8.84%。阿里這樣的互聯網巨頭的涌入，給行業(yè)注入了互聯網基因。
傳統家居賣場和互聯網企業(yè)的合作，說明線上渠道對傳統賣場的影響力正在擴大，門店模式滲入了更多的線上模式。互聯網企業(yè)布局家居已經不是新鮮事，小米、華為、京東、美的、海爾等多領域頭部企業(yè)均投資了泛家居企業(yè)。而線上銷售比重的增加，也直接反映出家居行業(yè)也由賣場模式逐漸向線上模式的轉變。
中原地產首席分析師盧文曦認為，家居的頭部企業(yè)憑借多年的經營可以甄別出同行業(yè)的潛力股，擁有強大資源的它們可以通過整合行業(yè)優(yōu)勢擴大市場占有率，同時也需要通過投資來提升營收能力?！皞鹘y家居投資智能家居，是從利益角度的考慮，普通家居一升級到智能家居瞬間就顯得高大上，也能買賣出好價格，是產品升級的一種表現形式?！?/p>
“紅星美凱龍和居然之家雖然都屬于家居行業(yè)的范疇，但他們并不是競爭對手，一個是賣場渠道，一個是做產品，談不上競爭關系，反而能帶來產品資源和渠道的互補，有利于行業(yè)的發(fā)展?！鼻卣紝W對這樣的投資持歡迎態(tài)度，“4.5萬億的龐大市場，迎來資本的入局是必然。而在競爭加劇和資本的助推下，中腰部企業(yè)要想持續(xù)擴大市場占有率，實現產品升級，IPO之路是眾多企業(yè)的優(yōu)先選擇。”
“未來家居行業(yè)一定是人性化定制、綠色環(huán)保、便利、有趣、康養(yǎng)、充滿科技的行業(yè)”秦占學這樣展望未來的家居市場。
（文章來源：財經新地產）
(文章來源：騰訊家居 責任編輯 侵刪)
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