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三棵樹、東鵬等，看家居企業(yè)如何借奧運東風(fēng)打好品牌營銷戰(zhàn)

時間：2022-02-15 03:00:06 類型：全屋定制瀏覽量：4427

近，冬奧會吉祥物冰墩墩火爆全網(wǎng)，其手辦上線15分鐘后便被一掃而光，在淘寶旗艦店，冰墩墩周邊也是上線秒售罄，可謂“一墩難求”，甚至有網(wǎng)友在微博上強烈要求實現(xiàn)“一戶一墩”。憑借憨態(tài)可掬、呆萌可愛的形象，加上“國寶”濾鏡，冰墩墩收獲了萬千大眾的喜愛。在大眾對冰墩墩的熱捧背后，是北京冬奧會帶來的“冬奧經(jīng)濟效應(yīng)”。

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奧運經(jīng)濟對諸多行業(yè)具有明顯促進作用

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《奧運經(jīng)濟藍皮書》顯示，奧運經(jīng)濟即奧運會帶來的經(jīng)濟效益，是奧運會舉辦城市在籌備和舉辦奧運會期間，以及奧運會后的一段時期內(nèi)，利用奧運會的資源優(yōu)勢和奧運會創(chuàng)造的商機，所開展的一系列經(jīng)濟活動，從而拉動本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，并給舉辦城市和國家?guī)黼A段性經(jīng)濟發(fā)展加速的經(jīng)濟現(xiàn)象。

奧運經(jīng)濟可以分為直接奧運經(jīng)濟和間接奧運經(jīng)濟兩大部分。直接奧運經(jīng)濟是為舉辦奧運會而進行的經(jīng)濟活動和圍繞開發(fā)奧運資源而進行的經(jīng)濟活動，如比賽場館和相關(guān)設(shè)施的投資及投資拉動等；間接奧運經(jīng)濟指除直接奧運經(jīng)濟外，在奧運會舉辦的全過程中，能夠引起舉辦城市與國家的經(jīng)濟、社會指標(biāo)發(fā)生改變的活動。

從行業(yè)來看，建筑業(yè)是奧運工程建設(shè)的主力軍，材料設(shè)備生產(chǎn)及工程類公司率先受益，奧運前期投資階段進行的大規(guī)模基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市化建設(shè)等，使得基建、城建、環(huán)保環(huán)衛(wèi)等建設(shè)需求在奧運會投資階段內(nèi)快速增長。材料設(shè)備市場方面，奧運工程及采購市場龐大，涉及材料、工程、設(shè)備、裝飾、家具等多個領(lǐng)域，對諸多行業(yè)具有明顯的促進作用。

贊助冬奧，家居企業(yè)作出哪些努力

值得一提的是，此次北京冬奧會有5家家居企業(yè)入選北京2022年冬奧會官方供應(yīng)商。其中，三棵樹入選“北京2022年冬奧會官方獨家供應(yīng)商”，麒盛科技、天壇家具、諾貝爾瓷磚、東鵬瓷磚入選“北京2022年冬奧會官方供應(yīng)商”。

據(jù)了解，在北京冬奧會的籌辦工作當(dāng)中，從“雪如意”到張家口冬奧村，從京張鐵路到延崇高速，三棵樹為運動員涂刷綠色、健康、安全的競賽和居住空間。除此之外，中國短道速滑比賽頭盔也由三棵樹設(shè)計圖案及涂刷完成。

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作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方智能床供應(yīng)商，麒盛科技于2021年專門開辟了一條生產(chǎn)線來給奧運村生產(chǎn)智能床，一共約7000張，在去年底全部安裝到位；天壇家具作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方生活家具供應(yīng)商，為這次冬奧會和冬殘奧會所有場館提供生活家具，包含27個品類，共21.1萬件家具。

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諾貝爾瓷磚、東鵬瓷磚皆為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方瓷磚供應(yīng)商。除了確保參建項目均符合新環(huán)保要求外，諾貝爾瓷磚通過頂級巨幕大屏共同發(fā)聲助力北京冬奧，同時還發(fā)布冬奧精神故事片以及聯(lián)合歐睿國際發(fā)布《冰雪運動消費者家居生活趨勢報告》。

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東鵬瓷磚則供材冬奧配套區(qū)域，服務(wù)冬奧會電力應(yīng)急指揮分中心、冬奧廣場、北京大興國際機場等地標(biāo)性工程，并聯(lián)合共青團張家口團市委一起為張家口城市志愿者打造6個服務(wù)站，還攜手新浪公益在微博平臺發(fā)起以關(guān)注志愿者群體為主題的溫暖公益活動等。

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