美克美家:打造新零售藝術空間持續放大客戶價值

時間：2022-02-25 09:18:53 類型：全屋定制瀏覽量：2955

一家優秀的企業，必須是價值充盈的。它不僅有一定的規模當量和盈利能力，還需要有積極的社會價值觀，能夠幫助人們實現美好生活的愿景，促進社會文明進步，不忘過去，憧憬未來！致敬商業原力！

聚焦中國家居產業，2022年1月21日，由搜狐焦點家居和焦點研究院聯合主辦的“2021中國家居行業價值100公司”榜單正式公布。美克美家作為中國家居行業的品牌企業代表，榮獲“2021中國家居行業價值100公司”。

美克美家始終致力于帶給人們一種高品味的家居生活體驗，2021年3月新零售藝術空間美克洞學館北京啟幕，成為全新時尚打卡圣地，4月第五屆“軟裝節”舉辦，12月北京華貿店盛裝開業......美克美家在全球不同地區，尋找家居靈感，持續賦能人們的高品質家居生活，打造一站式生活方式體驗。

構建新零售商業模式

賦能一站式美好生活

2021年12月6日，“2021北京網紅打卡地推薦榜單”發布，與北京環球主題度假區、798藝術區、前門大街等一道，美克洞學館憑借在新零售領域的創新嘗試，成功入選推薦榜單。

據悉，美克洞學館鮮明表現了人類洞穴文明和西域絲路文脈上龜茲藝術，由美克家居創始人馮東明先生親自設計，其徹底拋棄了“家居購買場所”的冰冷屬性，打造了多業態相融合的新零售藝術體驗空間。“如何用現代設計的創意來回歸自然，又能滿足人們對空間和個性化的追求。”美克洞學館總設計師馮東明先生如此詮釋美克洞學館設計的主旨。

美克洞學館于2021年3月27日正式啟幕，總建筑面積3.5萬平米，上下六層的場館內，共設置穴居藝術、時尚餐飲和文化休閑三大功能業態，幾乎囊括了家居用品、下午茶、酒吧、主題餐廳、書吧、藝術文創等所有與生活相關的體驗類板塊。

作為美克集團旗下的自營品牌，美克美家于2014年起全新升級門店，下午茶、城市圖書館，再到引入書舍、酒吧等業態，與家居業態有機互補而又共同發力，而此次美克洞學館的更加豐富全面以及濃郁的藝術氣息，無疑是一個更高的進階展現。

美克洞學館以“生活美學場景集合地”形式進行展現，人們滿足美好生活的方式由此多了一個選擇，對于美克美家而言，這也是新零售商業模式的一次成功探索，這將拓寬美克美家的營銷渠道，美克美家品牌在終端零售的知名度和美譽度將得到極大提升。

如果說，美克洞學館是美克美家對于新零售商業模式探索的集中體現，那么，美克美家軟裝節便是一個企業持續發聲且以高品質和高性價比的產品和服務回饋消費者的節日。

從2016年開啟至今，以每年一屆的節奏，美克美家軟裝節已舉辦五屆，除了經典款外，美克美家專業設計師也會帶來新潮的軟裝搭配和色彩趨勢。以2021第五屆美克美家軟裝節為例，2021年4月16日-5月10日期間，美克美家特推出6個系列價格在9.9萬元以內的全屋軟裝套餐，包含客廳、餐廳、主臥、次臥、書房在內的多個家庭空間，匹配不同的家居風格和面積，為更多中國家庭提供極致的全屋軟裝體驗。

美克美家北京華貿店于12月在北京CBD核心商務區開幕，同時發布了美克美家黑標全新產品“筑夢戛納”系列，以及美克家居引入JNL比利時皇家御用品牌新品，美克美家北京城市總經理高磊先生提出“北京華貿店將還原日常家居生活場景，讓進店的消費者可以更直觀地感受生活的藝術，同消費者一起，共創一個藝術的家，具有生活氣息的家，滿足多元化需求的家。”

圖：JNL比利時皇家御用品牌新品

在后疫情時代，各行各業尋求商業模式創新的熱情高漲，在新零售已成為家居企業不得不思考的一個課題的當下，美克美家無疑已從傳統家居制造商轉型升級為提供一站式家居產品和服務的平臺商，人們對更美好居家的夢想將得以大大滿足。

數字化撬動業績新增長

夯實消費品強勢品牌護城河

為挖掘和放大家居零售的價值，美克家居不斷推進線下體驗與線上數字化相結合，加快家居零售數字化轉型，直播、微信、抖音等全渠道布局，線上線下雙向引流同步發力。

在數字化營銷方面，美克家居通過門店設計顧問直播、頭部主播合作直播、IP營銷及短視頻投放，進行多渠道營銷投放，品效合一與消費者互動，在傳輸品牌價值的同時實現營銷引流，打通數字化渠道與門店的營銷閉環，以數字化媒體形式對消費者傳遞美克美家對生活方式的解讀。

其全渠道數字化營銷業務在2021年取得了佳績。美克家居2021上半年數字化營銷引流及電商渠道完結銷售同比增長67%，其中618大促期天貓、京東平臺同比增長101%；線下門店引流以北京洞學館為例，通過提升接待有效率，同時與餐飲、書吧、文創多業態聯動，實現進店客流穩步攀升，1-6月累計進店客流突破20萬人次。

據悉，美克家居2021年前三季度實現營收37.22億元，同比增長20.68%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.51億元，同比增長498.21%。截止2021年9月30日，美克家居經營活動產生的現金流量凈額3.66億元，同比增長14.99%。

其中，美克家居2021上半年實現營業收入23.81億元，美克美家作為美克家居旗下品牌，主要負責直營業務，2021上半年實現營業收入14.26億元，同比增幅35.97%。

公開資料顯示，美克美家作為中國新消費品牌的杰出代表，在中國本土創立，主要面向中國市場生產銷售家居產品和提供服務，其產品風格不斷豐富，品類結構不斷優化，覆蓋客廳、餐廳、臥房、家庭等各室內空間。2021年初，推出的美克美家副線品牌 Markor Light，產品風格年輕化，價格親民化，補充滿足年輕人對高性價比家居消費需求。