又一家居品牌代言人翻車，敢問家居企業還會請明星代言嗎？

時間：2022-03-18 00:00:08 類型：全屋定制瀏覽量：7121

3月15日，一個特殊的日子。不僅有315打假，還有明星鄧倫被曝光逃稅，在網上掀起一片嘩然。

事情是這樣的：

據上海市稅務局網站消息，近期，根據稅收監管中的線索，上海市稅務局第四稽查局依法對演員鄧倫開展稅務檢查。經查，鄧倫在2019年至2020年期間，通過虛構業務轉換收入性質進行虛假申報，偷逃個人所得稅4765.82萬元，其他少繳個人所得稅1399.32萬元。

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（圖片來源：國家稅務總局上海市稅務局官方，侵刪）

據介紹，在稅務檢查過程中，鄧倫能夠積極配合檢查并主動補繳稅款4455.03萬元，同時主動報告稅務機關尚未掌握的涉稅違法行為。綜合考慮上述情況，上海市稅務局第四稽查局依據相關法律法規規定，按照上海市稅務行政處罰裁量基準，對鄧倫追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計1.06億元。

索菲亞解除與鄧倫的合作關系

此事一起，家居品牌索菲亞火速發布消息稱，“即日起，公司決定與鄧倫解除合作關系，并通知索菲亞集團各事業部與全國經銷商立即下架所有鄧倫相關物料。”

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（圖片來源：索菲亞家居股份有限公司官方，侵刪）

索菲亞作為一家一直以高要求為消費者提供品質服務的品牌，去年銷售額已突破100億體量。與流量明星合作，應該是“兩全其美”的事，此番卻在意外中遭受牽連，真的是“有苦難說”。不僅前期的重金投入打了水漂，還要想盡辦法消除此事帶來的后續負面影響，真的“得不償失”了。

但索菲亞的風險及時應對能力令人點贊，因為一直以來，索菲亞都希望自己的品牌能給大眾傳遞一種正確的價值觀。

這里小編真的想感嘆一句，明星如此頻繁翻車，家居企業還敢請明星代言嗎？某冰、某爽、某薇的事情還歷歷在目，相信鄧倫也不會是后一個！警鐘敲響，未來家居企業選擇代言人，尤其是選擇明星作為代言人，一定會更加慎之又慎。

家居品牌請明星代言營銷還行得通嗎？

相信通過種種前車之鑒，家居企業應該都在深刻反思，家居品牌營銷的出路究竟在哪？明星代言營銷還行得通嗎？

首先說，為什么家居企業都熱衷于請明星代言？因為企業都希望利用明星的知名度、人氣吸引更多粉絲消費者眼球，用明星的高曝光率影響品牌的曝光率。都說請得起明星代言的企業，都是有實力的企業，而且明星的咖位越大、粉絲越多，品牌越得益。當然，這只是個人的一點拙見。

對此，家居鋒向標有一觀點，我非常認同。“對于企業用明星代言，10億以下體量的企業，主要是為了招商的招商度；100億以下體量的企業，主要是為了知名度；100億體量以上的企業主要是為了美譽度。”

可見，明星代言的好處是顯而易見的，它能為企業品牌賦能。但凡事都有利弊，請明星代言的風險控制難度極大。

你看，正如某直播一姐也曾塑造過十分正面光鮮的形象，但也一朝坍塌。這是因為，企業和明星之間的信息度不太透明，導致企業只能根據一些流于表面的信息進行篩選，出錯的機率當然也就高了。

很多人都在說，請流量明星代言還不如請體育明星代言，形象好，為國爭光，這個群體的風險控制也比明星好。細細思量是有一定道理，從傳播的角度看，這算得上是一種優解，能吃到紅利的營銷策略。因為新時代下，國人更加愛國，請體育明星代言能提高消費者對品牌的好感度，塑造企業良好的形象。

那家居品牌請明星代言營銷還行得通嗎？行，肯定是行得通！就像押寶，押對了就沒有浪費心血，押錯了也只能“咬了牙咽咽”，與此同時，一定要及時提高自己應對輿情風險的能力，別“一個浪打過來，船就翻了”。當然，一個企業的成功，不在于營銷的成功，而是有拿得出手的硬實力！

文章來源：家居建材圈子

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(文章來源：騰訊家居?貝殼責任編輯侵刪)

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